流量红灯频闪！Shopee、Lazada多站点访问量仍持续下跌！8月东南亚电商平台最新数据出炉~
数据分析网Similarweb发布了2024年8月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台8月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：8月Shopee印尼站、越南站、泰国站和菲律宾站访问量均呈现回落趋势，分别下降了-4.70%、-1.55%、-4.47%和-7.99%；马来西亚站和新加坡站访问量呈环比增长，分别增长了0.26%和0.13%。
Lazada：8月Lazada越南站和新加坡站访问量呈环比增长，分别增长了6.83%和1.01%；印尼站、泰国站、菲律宾站和马来西亚站均呈下降趋势，其中菲律宾站下降趋势最为明显，下降了-11.61%。
2023年与2024年4-8月各站点访问量增长变化：
印尼财政部长丝莉·穆利亚尼兼该委员会主席在新闻发布会上表示，2024年印尼的整体经济预计将增长至5.0%至5.2%之间。目前，印尼消费势头良好，投资开始回升。同时，出口的增加推高了印尼贸易顺差水平。
据统计网站statista数据显示，截至2024年7月，TikTok在印度尼西亚的用户数量将近1.576亿，位列用户最多的国家之首。与此同时，Shopee印尼强调，其平台上销售的产品中有93%为本地制造，其中84%的品牌属于本土企业和中小微企业。此外，自2024年9月1日起，Lazada印尼宣布对其常规Marketplace卖家的销售成本结构进行一系列调整。
值得注意的是，自7月18日起，印尼工作组已经实施了三次重大查处行动，查获商品总价值超过1000亿印尼盾（约合5千万人民币）。印尼贸易部长表示，这三次查处行动已经让非法进口商感到恐慌，导致许多仓库关闭经营，甚至有些货船都不敢靠岸。
越南的电商行业在2024年显示出强劲的增长潜力，根据Statista数据显示，预计到2025年，越南电商市场价值将达到320亿美元。据悉，越南和泰国已成为东南亚增长最快的电商市场，越南超过菲律宾成为该地区第三大电商市场。
根据YouNet ECI的最新报告，2024年第二季度，越南消费者在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大电商平台上的消费总额达到了87.37万亿越南盾（约合34.8亿美元），比上一季度增长了10.4%。
与此同时，根据第三方数据服务商FastMoss的数据，在8月12日至8月18日期间，TikTok Shop越南的周GMV达到1024.8万美元，环比增长3%，总销量也超过1700万，环比增长3%。除了美国和菲律宾之外，越南是唯一一个出现增长的地区。
值得注意的是，据外媒报道，越南总理近期签署了一项重要指令，命令各相关部委和机构加强电子商务平台上进口商品的监管力度，旨在履行国际承诺的同时，促进本土商品消费和支持国内生产及商业活动的发展。
DHL发布了关于泰国电商市场的详细分析报告显示，泰国电商市场拥有超过4,300万消费者，预计2024年泰国电商市场收入将达到192.8亿美元。报告还显示使用移动设备购买的消费者，占泰国电商销售额的80%以上，其中23%的交易使用的是移动钱包。
据曼谷邮报消息，TikTok Shop在过去八个月的直播中，商品总价值（GMV）实现了500%以上的爆发式增长。此外，泰国财政部副部长Chulaphan宣布，中国电商平台Temu正被纳入泰国税收系统，以规范其在泰国市场的运营，并确保符合当地增值税法规。
值得注意的是，据外媒报道，泰国商务部于2024年8月23日召开一次紧急会议，旨在讨论低价外国产品涌入泰国对当地企业造成的冲击、当前形势和面临的挑战，并探索短期、中期以及长期的解决方案。
8月菲律宾受天气影响暴雨持续升级，严重影响物流运输，Shopee、Lazada与TikTok Shop三大平台的流量或受影响。与此同时，为有效保障消费者权益，Shopee菲律宾本土店强化产品品质管控。对于一些产品不合格的店铺将会受到平台“Poor Product Quality”的通知，所以建议卖家密切关注用户评价，以进行更好的运营。
值得注意的是，根据Shopee菲律宾本土店发布的最新通知，《互联网交易法》（简称ITA）的新法律将于2025年6月5日生效。根据新规，卖家必须向Shopee提供其注册的贸易或企业证书（DTI/SEC证书）；若卖家销售的是受监管商品，需要取得相关的销售许可证。
根据海关最新消息显示，马来西亚在2024年7月份的进口同比增长达到了25.4%，这一增幅显著高于预期的15.3%。与此同时，出口也实现了12.3%的同比增长，超过了预期的9.0%。这表明马来西亚经济复苏的步伐正在加快，消费市场逐渐回暖。
电子商务在马来西亚蓬勃发展，Shopee Malaysia成为重要推手。今年，超过10万名企业家加入该平台，其中Shopee Live直播新卖家数量激增113%，总直播次数超140万次，用户评论达2700万条。
与此同时，根据TikTok Shop马来西亚本土店的消息，自2024年9月2日起，TikTok Shop调整了延迟发货率（LDR）相关的罚分政策。为了确保优质的用户体验，卖家应将LDR控制在4%以下。
此外，Lazada马来西亚本土店于2024年8月15日更新卖家佣金的调整，根据新政策，对于未参与LazCoin折扣计划且入驻Lazada超过120天的卖家，其佣金费率将上调3%。此举旨在优化平台生态，持续提升卖家与买家的整体体验。
新加坡政府近年来推出多项政策，以推动数码支付和电子商务的发展。根据德勤与跨境支付公司万里汇的最新研究报告，新加坡的电子商务市场规模预计将在2028年达到83亿美元（约108亿新元）。
与此同时，自2024年9月16日起，Shopee新加坡跨境店将更新商城卖家的标准，根据新规，在Shopee新加坡站，如果卖家在过去30天内的快速发货率低于75%，则存在被移除商城卖家资格的风险。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合9月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
Shopee市场周报热卖品参考：
越南站：女装、热水器磁力开关、娃娃裙、内存卡、溜冰鞋、混频器、干粮、洞洞鞋、电池、玩偶、月饼、百合花、猫玩具、接地桩、伞、制冰机、手机、假发片、计算器、皮带扣、男装、耳机、奖牌、月饼礼盒、电动浮板、充值卡、比基尼、乒乓球拍、珍珠奶茶、游戏机、辣椒酱、英越词典
马来西亚站：女士衬衫、女鞋、女士手提包、连衣裙、水杯、女士凉鞋、托特包、女士斜挎包、马来传统服饰古笼服、智能手表、女士手表、衬衫、乐高、移动电源、杯子、马来西亚独立日儿童女装、马来西亚独立日儿童男装、马来西亚独立日服装
泰国站：单肩包、女士凉鞋、蓝牙耳机、衬衫、睡衣、手机壳、短裤、外套、小吃、短款衬衫、卫生纸、行李包、冰箱、女士牛仔裤、帽子、隐形眼镜、沙发、黄色衬衫、口红、项链、衣柜、女士腕表、零食、气垫、猫粮、连衣裙、风扇、短袜、内裤、监控
新加坡站：便携式风扇、马来西亚eSim卡、便携式显示器、首饰盒、旗袍、女士衬衫、越南风格上衣、眼膜贴、牙刷、燕窝品、门档、便携式空调、迷你冰箱、球衣、自行车、湿巾纸、麦克风、首饰盒、斜挎包、男士内衣、猫砂、洗发水、润唇膏、茶、月饼、珠宝定制礼物、床单、智能家电、电风扇落地、哑铃、藤条隔断屏风、手机链、便携式电脑显示屏、宽松廓形牛仔裤、礼物袋、男士工装裤、鞋包、空气炸锅、充电宝、男士单肩斜挎包、人体工学椅、地毯、复古相机、阔身半身裙、男士增高鞋垫、泰式针织手提包、冰沙机
菲律宾站：杯子、男士短裤、书包、雨伞、裙子、女士拖鞋、饭盒、儿童包、女士凉鞋、笔记本、女士鞋子、女士单肩包、钱包、活页夹笔记本、铅笔盒、圆珠笔、迷你风扇、儿童雨衣、男士T恤、充电器、男士雨衣、男士鞋子、男士内裤、保温杯、午餐袋、夹扇、纸巾、湿巾、口罩、洗碗液套装、自动折叠伞、耳机
(印尼站暂无市场周报)
根据Lazada发布的热销品预测报告，在数字经济的驱动下，富有创意且功能实用的小家电在东南亚市场中越来越受欢迎，它们不仅提升了生活品质，还增添了日常生活的幸福感。其中，随着户外活动和旅行风潮的兴起，马来西亚居民对便携式小家电的需求持续攀升。特别是Mini风扇、桌面折叠风扇、挂脖风扇等，成为了该市场上的热销产品。由于菲律宾属热带雨林气候，高温多雨的环境让带有降温功能的小家电成为必需品。因此，迷你风扇、挂脖风扇、长续航风扇以及制冰机在当地市场中非常受欢迎。
新加坡推崇低糖、低饱和脂肪的生活方式，追求健康饮食的理念促使居民们开始倾向于自制饮品。气泡水机因此逐渐流行，它不仅适应了新加坡的气候条件，在雨季有助于除湿，在旱季则能解暑，因此气泡水机逐步风靡新加坡市场。泰国消费者对于新颖产品的接受度很高，因此一些设计独特的家电产品在当地颇受欢迎。例如，外形别致的风扇，以及用于制作冰镇饮料的制冰机和冰沙机，这些产品在泰国市场市场上表现突出。近期越南遭遇台风暴雨天气，电力供应紧张导致全国多地出现停电现象。因此，那些拥有长续航能力的产品更加受到越南消费者的关注。例如便携榨汁机、长续航风扇、桌面USB风扇以及充电宝等便携式电器在越南市场上销售火爆。
写在最后：
毕马威（KPMG）与国际物品编码组织（GS1）联合发布的2024权威数据报告显示，Shopee与Lazada是东南亚市场排名前二的电商平台，占据市场主导地位。其中，Shopee母公司Sea Ltd发布的2024年第二季度财报显示，Shopee电商GMV达到233亿美元，对比去年同期的180亿美元增长了29.1%，这些显著的数据增长表明，Shopee正日益成为消费者首选的购物平台。
与此同时，据华尔街日报消息，长期亏损下的Lazada宣告了一项重要成就，其7月的财务报表中显示，公司实现了EBITDA的正向转变，这是Lazada自2012年公司成立以来的首次单月盈利。其中，阿里巴巴集团发布的截至2024年6月30日止季度业绩中，阿里国际数字商业集团在这一季度经调整EBITA为亏损37.06亿元，亏损同比扩大782%。此外，阿里在财报中表示，Lazada继续专注于提升运营效率。
另一方面，TikTok电商业务在全球范围内持续增长，根据EchoTik的数据，2024年上半年TikTok全球电商交易总额（GMV）达到107.7亿美元，并预计在第三季度突破200亿美元大关。TikTok电商销售额主要集中在东南亚和美国市场，GMV排名前五的站点依次为美国、泰国、印尼、越南和菲律宾，其中四个站点位于东南亚地区，显示出TikTok在这一区域的强大市场影响力。
尽管三家公司在战略重点上有所不同，但它们都在努力深耕东南亚市场，旨在提高运营效率、拓展市场范围以及创新商业模式，从而在竞争激烈的电商领域取得更大的突破。
