搜索之战：TikTok如何成为z世代的谷歌？
TikTok正成为新型“谷歌搜索”
两年前，Qustodio 数据显示欧美年轻人在TikTok花费时间几乎已跟谷歌旗下YouTube持平，而两年后的今天，TikTok对谷歌的威胁不再仅限于其社交媒体业务，还牵连到核心的搜索引擎。
“对于年轻人来说，谷歌经常被用来寻找特定的地址和官方网站。例如，你可能会在谷歌上寻找度假的建筑物，但如果你正在寻找旅行指南，你会在 TikTok 上进行搜索。”美国martech企业 Antsomi 的联合创始人兼CEO 在公开采访时说道。
据 TechCrunch 报道，谷歌负责 Google 搜索的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 公开承认：“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会去去谷歌地图或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。”
虽然现在还不明显，但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务，进而影响到网站的搜索广告。
谷歌很明显也意识到这一变化，正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化，可以展示其它社交媒体的内容，比如谷歌搜索“TikTok dog”关键词，可以直接跳转到TikTok页面进行观看。
不仅如此，谷歌还在寻求将图像和文本结合起来，比如用户举起手机或者戴上AR眼镜，便可以根据他们看到的内容进行搜索。
为什么 Z 世代更喜欢 TikTok？
一方面，TikTok搜索的优势在于内容形式，因为相比谷歌，TikTok搜索结果为视频形式，视频形式相比谷歌搜索出来的图文更加直观生动。
比如，在 12 秒的短片中找到所有需要知道的关于附近一家餐馆的信息，比阅读多条评论或 4 分钟长的博客体验感更好。
对于 23 岁的 Kyra Papazian 来说，这是一个巨大的吸引力。
“我主要使用 TikTok 和 Instagram 来查找食谱，而不是在谷歌上搜索，”她说道。“它可以是像‘香蕉面包’这样的特定搜索，也可以是像‘晚餐创意’这样的一般搜索。这比在 Google 上搜索食谱并滚动浏览一篇长文章要容易得多。”
这是因为 TikTok 必须快速吸引用户的注意力，所以平台上的食谱视频会把把重点放在食物上，更加直观的展示食物的做法。
另一个原因在于谷歌等搜索引擎上的广告和无关内容推介泛滥，广告网址的泛滥极易误导网民。
比如，当我们在两个平台上搜索“纽约必做之事”时，谷歌出现的结果是门票销售广告和会员链接，它们偏向于支付最多的人。这会导致次优体验，并削弱用户对 Google 搜索引擎的信任。
而TikTok 的算法将有用的内容与流行的内容混合在一起。搜索结果会根据其他 TikTok 用户的点赞或评论进行验证，这些用户通常具有相似的偏好，因为他们落入了您落入的同一个“TikTok 洞”。TikTok 的真实文化使其成为一个更值得信赖的平台，尤其是在年轻观众中。
此外，如果有人在其上制作了 TikTok，并且它出现在你的“For you”中，那么你很可能会真正喜欢它并且信息是最新的。
做好TikTok搜索
撬动品牌长效增长新可能
随着短视频格式成为 Z 世代的主要媒体消费方式， TikTok 自然成为查找信息的“默认”app，尤其是与生活方式相关的内容，如餐厅、旅行和食谱。
这意味着，对于出海品牌来说，除了依靠神秘的算法之外，还可以利用 SEO 提高短视频在TikTok搜索引擎中的自然排名，让产品信息从信息轰炸中脱颖而出，让用户感觉到新意，最后可以和其它投放手段“打配合”，实现“1+1>2”的效果。
那么，我们又该如何优化TikTok搜索，为品牌带来更多的曝光量呢?
01
账号定位
什么是帐户定位?
说白了，它是这个账户的主要内容类型。当做TikTokSEO，保持你的帐户垂直。也就是说，不管你的账号是什么类型，上传相关视频，而不是无关的视频。这将确保更高的垂直度，从而增加帐户的权重。
02
找到用户需求的痛点关键词
关键字是做TikTok SEO的重点，主要包括：用户名、发送视频时的标题、话题标签3个部分。
这其中，标题和话题标签话题是90%的小白最容易忽略掉的一个点，很多的人视频点赞量很高，播放量也很高，就是别人在TikTok搜索关键词的时候找不到他，就是因为没有添加标题和话题。记住想要做好 TikTok seo搜索排名，这个是最不可以忽略掉的点。
03
参考对手
想要做Tiktok的关键字排名，可以先看看排在前面的竞争对手是怎么做的，分析工作主要从以下2个方面进行：
视频的封面、标题、标签使用
视频的内容（开始、中间、结尾是如何一步步满足使用者的需求的）
04
围绕关键字进行内容输出
首先找到你行业的关键字词根，例如你是美妆品牌，可以把「美妆」「护肤」两个关键字作为词根，然后在Tiktok搜索框搜一下，可以看到下拉列表，以及相关搜索，这些都是使用者的搜索需求，围绕这些关键字进行内容创作。
05
经常直播
只要有空就可以直播，不仅可以拉近与粉丝的距离，还可以活跃账号的数据，有利于排名。如果实在不知道直播该说点什么，可以打开语音直播，放点与账号相关的干货知识，同样不错。
06
数据监控
基本的操作做完之后，就需要观察数据了，这里的数据就是指seo排名，一般以半个月为一个周期进行数据的监控。
07
数据优化
如果数据并不理想，则要进行数据的优化了，优化的方面要从以下几个方面进行考虑：
内容：提升内容的质量；可以换个内容的角度；
直播：时长加长；直播内容换一下；
粉丝量：采用各种方式提升粉丝量，注意操作的自然性；
互动数据：人为地提升互动数据，建立操作流程，同样注意操作的自然性；
其他抖音平台的功能尽量使用起来；
每次数据优化完之后要进行数据的监控，这样「监控-优化」形成一个闭环操作。
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