【资讯】针对音乐粉丝用户：YouTube推全新音频广告格式
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2020-11-27 20:00
2020-11-27 20:00
742根据 YouTube 调查，全球有超过 20 亿（登入）使用者每月会在 YouTube 上聆听至少一首音乐，超过 50% 每天听音乐的使用者会听超过 10 分钟。
因为听音乐、喜爱收听 Podcast 的需求越来越普及，YouTube 于11月17 日公布了新的广告形式：声音广告；并且广告商可以通过「音乐类型」或「心情」等广告分类接触特定使用者。
广告 Podcast 化，YouTube 声音广告提升品牌识别度
YouTube 的声音广告将会是 15-30 秒的形式，让使用「背景播放」的用户不会因缺少视觉画面而破坏广告效果。
虽说是声音广告，但还是会有画面（只是不重要），广告的画面仅能以定格画面或是简单的动画呈现。YouTube 强调，声音广告将会以「声音」作为与使用者沟通的主要管道。声音才是重点，「当使用者闭上眼睛，还是可以清楚了解广告的重点是什么」。
在声音广告的 Beta 测试中，截至目前为止，YouTube 发现高于 75% 的声音广告使得用户对于广告商的品牌认知大大提升。举例来说，以下 Shutterfly 的声音广告，就提升了 14% 的广告迴响跟 2% 的使用者好感度。
目前 YouTube 使用者大多以「影片」形式接触平台内容，据 YouTube 统计，约 85% 的使用者没有开启「背景播放」的功能；但反过来讲，其他 15% 用「背景播放」的使用者，广告商就可以透过声音广告去开发。
YouTube 提供「音乐类型」、「心情」等声音广告分类
YouTube 除了声音广告外，也推出了新的广告分类方式，让广告商可以更精准的打到目标潜在客群。
一反过去的设定关键字，声音广告商将可以透过各国的 Top 100 音乐排行、音乐类型、心情及兴趣，来设定 YouTube 广告组合。透过各国排行、音乐类型的广告分类，广告商可以更客制化广告内容，将广告内容本地化，加入不同文化元素，融入使用者的播放清单，也更有机会透过拉丁音乐、Kpop、饶舌等不同音乐曲风接触全球消费者。
YouTube Analytics（分析）现在可以报告流量来源
YouTube Analytics（分析）将通过新报告进行更新，该报告将向创作者展示观看者如何找到他们的视频。YouTube团队在Creator Insider频道上针对频道所有者的最新新闻公告中，解释了此新报告如何使有关流量来源的数据更加清晰。
YouTube频道所有者可以在YouTube Studio的“分析”标签中找到新报告。
在“概述”区域中，现在有一个标题为“观众如何找到此视频”的部分。
在上面的示例中，可以查看报告如何列出流量来源，每个流量来源生成的观看次数百分比以及每个来源的观看者总数。
报告中包含的流量来源为：
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