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Shopee真要做短视频，正面刚TikTok？
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2054
2021-09-14 20:22
2021-09-14 20:22
2054今早（9.11的20周年祭），很多媒体都在转发一条信息：Shopee要在东南亚推出短视频应用，正面阻击TikTok。这也符合了很多朋友对Shopee母公司本周为什么要通过增发和可转债融资60多亿美金的猜测。
墨腾朋友圈的老朋友们都表示 - 不相信Shopee或者冬海会把短视频作为一个重点来操作。 综合一下朋友们的看法：
电商平台跨界做社交难度巨大。这一点上包括国内和美国都有很多失败的案例，相信都不需要明说了。冬海的管理层不可能不明白这一点 - 也不可能没做过仔细调研。
电商做社交往往失败原因都被归结成基因 - 但是基因到底是什么呢？是组织、人和领导力。如何做对呢？找对人 - 给他们足够的放权，然后让组织给他们赋能/助力而不是拖累。
做到上面这一点其实很难 - 虽然冬海当年从游戏跨界到Shopee做到了，但是短视频这块不是靠挖抖音国际化的员工就能够解决的。
TikTok在东南亚的动作已经很快了：领英的数据显示在新加坡已经加上字节员工数已经破千；而在印尼做短视频电商全套流程已经打通了。包括Shopee在内的很多电商平台也已经和TikTok合作起来了。
东南亚或者全球新兴市场的短视频其实并不拥挤。能够和TikTok正面竞争的没有 - Facebook不行（在新兴市场上线个支付有这么难么？），快手更不行（大家有空可以去研究下快手之前两轮国际化怎么做的）。
更大的可能，是短视频购物刚刚在开始在东南亚突破（也会在不久的将来渗透到其他区域），Shopee也已经在这块有了一些尝试，在未来电商业务需要更多的助力。
很多投资人朋友对Shopee没有社交的流量入口一直有些耿耿于怀。做做短视频说不定一个奇人就出来能够领军杀进去呢？
不过这个真的是可遇不可求。所以，对Shopee进军短视频的消息，短期内大家也没必要太激动 - 还是多看看人家的全球化拓展吧。
顺便说一句，在9.9购物日结果出来之前宣布增发，时间点选得真不错。今年接下来还有至少10.10，11.11和（说不定）12.12:
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