如何在Instagram上发挥广告创意，提升你的点击率？

全新人人强势回归社交，24小时登顶App Store社交榜，在社交媒体风靡的同时，你真的了解它们么？进而如何借助社交媒体，讲好自己的品牌故事，加深受众对品牌的印象，吸引他们在移动端花更多时间来浏览品牌内容呢？

不管是在什么样的营销平台上，创意和创造力都很重要。虽然广告需要满足你的业务期望和目标，但不能扼杀创造力，特别是在创作者和品牌都深谙营销玩法的Instagram上。例如，乐高、Vans和丝芙兰等品牌都先后为自己的Instagram帐户制作了经典的创意广告，俘获了数百万粉丝。

品牌如何高效利用Instagram，讲述自己的品牌故事?以下是有关充分利用Instagram平台发挥广告创意，有效提升点击率的6个技巧。

品丨牌丨信丨息

尽早和经常展现品牌

众所周知，广告的前几秒至关重要。对于移动端优先的视频广告而言，若想取得最大的成效，就必须在前三秒开门见山地展示品牌，并以简单易懂和抢眼的方式快速传达品牌的关键营销信息。

宜家比利时邀请当地千禧一代青年参加沙发旅行比赛，到全球各地的“神秘主人”（一名宜家员工）家里当沙发客，借此宣传宜家沙发。宜家会在Instagram上宣布获胜者，并邀请获胜者通过Instagram快拍分享他们的美妙旅程。

声丨音

设计时考虑静音播放效果，

但有声播放更让人愉悦

设计时考虑静音播放效果的成功视频令人赏心悦目，其视觉焦点突出且能传递非常明确的信息。然而全球60%的Instagram快拍广告都是有声播放的。因此，请在广告中添加音效。

关丨注丨度

抓住每分每秒吸引受众关注

受众快速滑动浏览动态消息时，您的品牌必须紧紧抓住这几秒的时间来产生实际影响。这就需要我们把最精彩的内容放在片头，人们在移动版动态消息中浏览内容的速度要比浏览桌面版动态消息快41%，而且能更快地回想起内容。

红牛利用Facebook、Instagram和Messenger向60多个国家和地区的学生发起了只用几罐红牛作为货币，7天穿越欧洲抵达阿姆斯特丹的挑战。

时丨间

寻找信息与时间之间的平衡

侧重移动端的创意方法需要采用截然不同的叙事方式。制作的视频要长短适宜，在保持简洁的同时也需要满足叙事需求。但是请注意，越短的视频表现越好。在动态消息中不超过 15秒的广告更容易取得最佳的投放效果，而表现最佳的快拍广告，时长一般都不超过10秒。

构丨图

针对平台设计构图

玩转视频构图，最大限度地利用移动视频的展示空间。用户大约98%的时间会纵向握持手机，因此我们在创建视频广告时，应该充分考虑受众的观看习惯，创建与人们的观看习惯相契合的广告。

多丨尝丨试丨勤丨总丨结

切勿墨守成规，请大胆尝试

表现最佳的移动广告往往包含令人意想不到的元素。使用鲜明醒目的设计元素可能显得有些大胆，但也可能极大地提高广告成效。我们可以发挥创意，不断测试、学习和调整。