突破400亿美元大关！网络周电子商务销售额同比增长5.8%！

Adobe Analytics的新数据显示，创纪录的消费趋势持续到网络周末（感恩节和黑色星期五之后的周六和周日），美国电子商务销售额再次创下新高。

在“小企业周六”和随后的“周日”中，美国消费者在网上总共花费了109亿美元。这比去年同期增长了5.8%。

从数据上看，美国在线购物者在2024年黑色星期五的销售额为108亿美元。感恩节当天，消费者在网上花费了61亿美元。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在一份声明中表示：“从感恩节开始，折扣就超出了预期，网络星期一基本上成为了希望在这个季节买到最优惠商品的购物者的‘最后一次呼吁’。”

“网络周正在按我们的计划中的进行，从感恩节到网络星期一这5天时间里，在线销售额突破了400亿美元大关，创造了美国电子商务的新纪录。”

根据Adobe的数据，从今年的感恩节到周日，美国消费者在网上花费了278亿美元。

如果Adobe预测的消费者在“网络星期一”花费132亿美元是正确的——或者超过了这一数字——那么这将是Cyber 5首次产生超过400亿美元的电子商务销售额。

这也是自2019年以来，Cyber 5首次进入12月。Cyber 5指的是从感恩节到网络星期一的5天时间。与2024年一样，2019年的网络周末是11月30日和12月1日。

Adobe Analytics的数据显示，净新增需求（而不是更高的价格）继续推动消费者的在线支出。

Adobe表示，其数字价格指数显示，电子商务价格已连续26个月下降（2024年10月同比下降2.9%）。该机构表示，其数据未经过通胀调整，但如果将网络通缩因素考虑在内，消费者支出的增长将更为强劲。

电子商务平台提供商Shopify表示，从黑色星期五到周日，其美国商家的平均订单价值为154.26美元。其商家按订单排名前五的产品类别是：T恤、皮肤护理产品、维生素和补品、化妆品、连帽衫。

Shopify还表示，在这段时间内，6%的销售额是跨境订单。在北美，排名前1000的在线零售商中有117家使用Shopify作为他们的电子商务平台。

根据电子商务平台提供商Salesforce的数据，在网络周末，美国增长最快的垂直市场是：食品和饮料（同比增长24%）、奢侈品服装和手袋（增长15%）、一般服装（上涨12%）。

部分原因与感恩节后周六和周日美国折扣率最高的垂直市场有关：普通服装（售价八折）；提供健康美容（25%优惠）；家居，包括电器、家具和餐饮（21%折扣）。

根据Salesforce的数据，2024年网络周末期间的全球在线销售额同比增长8%。

Salesforce数据还估计，网络周末期间的美国在线销售额同比增长9%，欧洲增长了7%。

Salesforce的消费者洞察主管Caila Schwartz在一份声明中表示：“尽管消费者对网络周充满了期待，并准备了周密的计划，但今年的折扣并没有完全达到他们预期。”

“尽管如此，到目前为止，购物者仍然进行了大量购买，表明他们的弹性和渴望利用这个季节的优惠。”

在网络周末期间，全球平均折扣为206%，同比下降3%。在美国，这一比例平均为28%，同比下降2%。在欧洲，这一比例平均为23%，同比也下降了2%。

Caila Schwartz表示：“由于供应链成本仍然很棘手，折扣也不尽如人意，零售商对2025年持谨慎态度。”“平均销售价格的缓慢上升和网络周促销活动的减少表明，面对持续的经济逆风，零售商正担心如何保护自己的利润率。”

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