新格式可帮助你提高品牌知名度和商品曝光度,在亚马逊购物过程中,视频帖子会通过多个广告位显示,以便顾客第一个想到你的品牌。
点击标记商品后,买家将转至商品详情页面;
点击品牌名称或徽标即可转至你的品牌旗舰店页面。
品牌推广新的展示如下图,尤其在移动端,显示更多显眼。
亚马逊通过数据分析发现,竖屏视频广告的点击率比传统的水平视频广告平均高出8.9%,这一显著的优势使得竖屏视频成为提升销量的有力工具。
因此卖家应该充分利用帖子和品牌视频推广来提升我们的销量。
竖向视频广告(Vertical Video Ads)是一种在移动设备上以竖屏形式播放的视频广告,它适应了移动用户的使用习惯,使广告内容能够更自然地融入用户的浏览体验。亚马逊的竖向视频广告将主要展示在其移动应用和移动网页上,包括搜索结果页面、产品详情页面以及其他高流量页面。
全屏展示:竖向视频广告能够在移动设备上全屏展示,吸引用户的全部注意力。
高互动性:用户可以通过点击视频直接访问产品详情页面或进行购买,提高转化率。
精准投放:亚马逊利用其强大的数据分析能力,帮助卖家将广告精准投放给潜在消费者。
新格式可帮助你提高品牌知名度和商品曝光度,在亚马逊购物过程中,视频帖子会通过多个广告位显示,以便顾客第一个想到你的品牌。
点击标记商品后,买家将转至商品详情页面;
点击品牌名称或徽标即可转至你的品牌旗舰店页面。
品牌推广新的展示如下图,尤其在移动端,显示更多显眼。
卖家可以通过以下步骤来创建和投放竖向视频广告:
1.登录亚马逊广告平台: 卖家首先需要登录亚马逊广告平台(Amazon Advertising),如果还没有账号,需要先注册一个。
2.创建新广告活动:在广告平台中,选择“创建广告活动”(Create Campaign),然后选择“视频广告”(Video Ads)选项。
3. 选择广告类型: 在广告类型中,选择“竖向视频广告”(Vertical Video Ads)。
4.上传视频素材:按照亚马逊的要求,上传符合规格的竖向视频素材。视频应当清晰、有吸引力,并能够在短时间内传达产品的核心卖点。
拍摄竖式视频时,需确保其纵横比为9:16,以便在剪辑及分享过程中避免出现兼容性问题。在选择视频尺寸(分辨率)时,可选用以下三种像素规格:720*1280、1080*1920或2164*3840。在比特率、帧率和原素材清晰度保持不变的情况下,分辨率越高,视频质量越清晰。
5.设置广告参数:包括广告预算、竞价方式、投放时间以及目标受众等。卖家可以根据自己的需求和目标,灵活设置这些参数。
6.预览和提交:设置完成后,可以预览广告效果,确认无误后提交审核。亚马逊会对广告进行审核,审核通过后广告即可上线投放。
7. 监控和优化: 广告上线后,卖家可以通过广告平台实时监控广告表现,包括曝光量、点击率、转化率等数据。根据这些数据,卖家可以不断优化广告内容和投放策略,以获得更好的效果。
根据视频常见审核拒绝原因进行排查:
必须使用所在站点支持的语言
干扰静音按钮(屏幕右下角区域)
存在条形遮罩
视频不完整
文本语法问题
存在空白帧/黑白帧
包含亚马逊品牌元素或者买家评论
同时也可以尝试使用视频制作工具(测试版),通过一系列现成的可自定义模板轻松制作适合品牌推广视频、展示型推广视频和品牌旗舰店视频广告位的视频,在人力资源有限的情况下,提升视频通过率。
亚马逊广告首次基于视频广告的效果评估和消费者感知两个方面,概括了四个主题的核心准则:
①品牌意识:品牌标识需在前三秒视频起始处显露,并确保全过程中品牌徽标始终出现在画面之上。
②信息清晰:时长应控制在15至30秒之间,开头五秒要特别强调关键信息。文字尽可能简洁且字迹清晰可辨;整体内容在无声的情况下也能明确传达。
③创意美观:可以采用视频模板进行制作,但建议在此基础上进行精细调整和优化,也可以考虑聘请专业的创意服务团队来进行拍摄和制作。
④产品呈现:建议参考“黄金3秒”创意,特写镜头突出展示产品的独特卖点,以此抓住观众的目光。剩余80%时间里,确保产品持续出现在画面中,并且产品的画面占比至少要达到屏幕面积的50%,以保持观众的注意力集中。
亚马逊开通竖向视频广告功能,为卖家提供了一种全新的营销工具。
通过这种形式,卖家不仅可以提升品牌曝光度和用户体验,还能显著提高转化率和广告投资回报率。在竞争日益激烈的电商市场中,善用竖向视频广告,将有助于卖家在众多竞争者中脱颖而出,赢得更多消费者的青睐。