亚马逊广告实力背后的 3 个原因：它们是否可持续？
亚逊精灵是一款由亚马逊官方授权和认证、为亚马逊全球各站点的卖家提供广告运营分析和管理的云端软件。亚逊精灵智能化和自动化的功能致力为亚马逊卖家解决广告运营难题，提升经营效率。
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2022-11-14 07:19
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亚马逊相对便宜的广告解决方案加上绝对优势的购物搜索入口，使其成为理想的广告平台。不过，由于CPC（单次点击费用） 是通过竞价排名来确定的，由供需动态驱动，因此随着对亚马逊广告解决方案的需求不断增长，成本一直在上升，进而稀释了广告支出回报率 (ROAS)。根据研究，2021 年Sponsored Ads广告的 14 天平均 ROAS 下降了 17%。
为了缓解 ROAS 下降的趋势，亚马逊不断在广告解决方案上面进行创新。比如，“Sponsored Display”展示型推广广告为广告主提供了更有效的定位投放机制，在2021 年展示型推广广告的 ROAS 增长了 68%。
短期来看，从社交媒体平台逃离的商家会极度青睐亚马逊平台，但是随着时间的推移，如果亚马逊的广告成本持续上升那么这些广告主会逐步开始控制成本、回归理性，甚至于开始考虑其它的平台。因此，我们预见亚马逊广告成本将出现明显的上升直至达到一个新的平衡。
“随着时间的推移，我们看到 SKAN 测量结果与我们在其他第一方和第三方测量解决方案上观察到的结果存在明显差异。我们认为 SKAN 是不可靠的独立测量解决方案。此外，随着我们的广告合作伙伴探索和测试 SKAN 解决方案，他们流露出了对其局限性的各种担忧。每个广告商都有自己独特的、经过长期验证的维度和指标来衡量广告业务的投资回报率，但是SKAN 要求他们使用 Apple 的统一指标。例如，广告商现在不能洞察消费者观察广告的时长、也不能查看消费者对广告做出的下一步行动。”
虽然苹果也在不断更新 SKAdNetwork 工具以解决归因问题，但像 Snap 这样的广告平台不太可能忠实地依赖苹果的解决方案，尤其是考虑到苹果自己的广告野心，即最终会成为另一个竞争对手。因此，这些广告平台会加强对其第一方数据源的开发，并寄希望改进有针对性的广告测量和归因分析。
不过，作为第一方平台的亚马逊早已做好准备，现有的各种数据报告可以满足广告商对有效和可归因的广告解决方案的迫切需求，从而加速广告投放收入增长，这确实彰显了亚马逊的广告实力以及在这一领域的持续创新的能力。
亚马逊在购物搜索入口处于强势地位
数据表明，亚马逊更能吸引有购买意向的消费者，而且其广告解决方案的转化率比其它平台高。大多数购物者 (63%) 仍在亚马逊上搜索产品。
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亚马逊送广告折扣券了，不嫖白不嫖！接档黑五网一，亚马逊广告开启福利模式！亚马逊广告在圣诞节前夕在美国站狂撒商品推广广告折扣券（50美金），每位美国站点中小中国卖家都有资格参与！！虽然不多，但是不嫖白不嫖，想要成功薅到这波羊毛，就必须提前掌握奖励发放规则，以下是关于此次广告折扣券的全部信息！1、奖励活动时间：从2024年12月15日起至2025年2月22日（以下时间及日期均以“太平洋时间（UTC-8）”计时）。2、奖励领取核心条件：
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《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载2024年，当我们谈起中国企业出海与全球化的时候，我们已经有和过去完全不同的语境:一方面，“不出海，就出局”，已经成为近期一些中国出海企业的信条，他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面，政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策，出海已经成为一种新的企业时尚，少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快，一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长，出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
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《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载 趋势洞察，预测潜力爆款
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《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。
1.介全球时尚品类行业发展概览
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千亿宝酷 韩潮正澎湃——2025Coupang卖家启动大会
乘风而动 ●·共启新篇-亚马逊2025欧日站启动大会暨旺季复盘会
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