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终极指南丨如何“有效利用”Facebook动态广告？！
出海营销传达室（cheetahgo.cmcm.com），中国出海营销学习、交流平台。
814
2023-11-01 18:20
2023-11-01 18:20
814大家好，我是猎豹国际广告的广告优化师Ivan。大多数广告主一定都使用过Facebook动态广告的方式进行投放，它可以将Facebook 再营销的有效性与营销自动化相结合，今天我将为大家展开一段关于Facebook动态广告的深入交探讨，一起来看看吧~
什么是动态广告？
在我们的日常在线购物经验中，我们经常遇到这样的情况：在某宝平台上浏览或搜索一款产品后，不久你就会发现，平台开始向你推荐与你之前浏览过的商品相似的其他商品。这种商品推荐通常非常符合你的口味，让你越看越心动，从而促使你下单购买。这种广告形式就是我们所说的Facebook动态广告（Dynamic Product Ads）。
哪些广告主适合使用动态广告呢？
垂直品类网站： 服装和时尚网站： SPU（Stock Keeping Unit，库存量单位）多的网站： 上新数量大的网站： 电商平台： 旅游和酒店预订网站： 这些网站可以通过动态广告展示各种旅游套餐、酒店和机票信息，吸引用户预订。 汽车和房地产网站：
动态广告要如何创建？
FB 动态广告设置
创建目录
使用表单,数据信息库或者facebook pixel像素代码添加 连接电子商务平台,主要是指Big Commerce,shopify等，可以直接导入,创建feed.
将商品添加至目录
使用合作伙伴集成（shopify为例）将商品上传至目录
Facebook动态广告中常见的Feed错误
仔细检查平台的图像要求；Facebook建议所有图像的分辨率为600x600像素，小于此值的图像将开始变差。 选择尽可能大的源图片。
图片链接：在image_link列中添加正确的图像链接，确保链接以http://或https://开头，且链接正确无误； ID：大多数目录类型都需要产品ID，但列名可能会因库存类型而异。确保在Feed的正确列中输入商品ID，避免使用大写字母区分产品ID，并为每个商品使用不同的商品ID； 价格：在价格列中包括价格，并正确设置价格格式。例如，使用3位数的ISO货币代码，如USD或EUR； URL链接：每个项目都必须包含指向网站登陆页面的链接，确保链接正确无误且未损坏； 内容描述：说明必须少于5,000个字符，并在说明栏中提供准确的信息，不要在说明列中输入链接； 职称：将名称和标题限制为150个字符，并提供与每个项目相关且特定的名称或标题； 可用性：跟踪库存水平，定期更新可用性列，并过滤掉不可用的产品。
在北美，通常称为UPC编码，具有12位数字； 在欧洲，通常称为EAN编码，具有13位数字； 在日本，通常称为JAN编码，具有8或13位数字； ISBN码专用于图书，也有13位数字。
如果你的产品缺少GTIN代码，则你的Feed也将被拒绝。 最快的检查方法是将你的供稿下载到一个csv文件中并快速浏览。 如果找不到GTIN，则可以随时联系产品的制造商索取
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载 趋势洞察，预测潜力爆款
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全球消费品类消费趋势解读
美欧日三大站点消费品类选品推荐
《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。
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