2017年美国第四季网购销售数据出炉，支出总额过千亿
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2018-03-09 14:37
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3816据美国商务部公布的数据，2017年第四季度是美国电子商务六年来增长最强劲的一年。
2017年美国消费者在网上零售购物方面支出4534.6亿美元，与2016年（399.9亿美元）相比增长了16.0%，这是自2011年增长最高的一个季度。
2017年是美国零售市场最强劲的一年，包括汽车和燃油在内的广泛零售销售总额达到5.076万亿美元，较2016年（4.863万亿美元）增长4.4%。与2016年的增长率（2.9%）相比有显着改善。
把网络零售商的总销售额作为考虑因素，这是衡量电子商务对零售整体营销的最准确的方法。从这一点出发，零售总销售额3.496万亿美元，同比增长3.8%。这意味着电子商务占2017年零售总销售额的13.0%，明显高于2016年的11.6%。
这也意味着电子商务占2017年所有零售额增长的大约49.4%（而2016年为41.6%）。
2017年，亚马逊交易总额达到1896.1亿美元，包括自有产品和卖家销售额，比2016年增长30.1%。这意味着亚马逊占去年美国网上零售销售额增长（624.7亿美元）的70.2%，占零售销售额增长（1265.1亿美元）的34.7%。
2017年第四季度，美国电子商务销售额增长16.8%，达到1431.1亿美元。这是自2011年第四季度以来网上零售额同比增幅最大的一年。
尼尔森发布了“消费者报告(第三卷)”，在线渠道为美国快速消费品市场增长贡献了近90%。报告显示，87%的在线订单是通过送货上门完成的，而不是通过店内或路边提货。
保健和个人护理领先
保健和个人护理产品是在线购买的最受欢迎的快速消费品(FMCG)。59%的消费者在网上购买过保健产品，紧随其后的是个人护理产品(57%)和家居产品(51%)。
就购买频率而言，44%的受访者在最近3个月内在网上购买了保健产品，个人护理(42%)紧随其后。
展望未来，医疗保健依然是最受网络购物消费者欢迎的FMCG(33%)，其次是宠物护理(29%)和个人护理(27%)。
有趣的是，32%的受访者在线购买食品杂货，其中超过1/5是在近三个月内购买的(22%)。
但是在线购买餐具还不普遍，只有9%的消费者在线购买过餐具。
宠物食品市场
速消费品电子商务领域中的一个突出领域是宠物食品，尽管普及率相对较低，但正在迅速增长。
截至2017年8月初的52周期间，电子商务占狗粮销售的18.3%，占猫粮销售的12.6%。但是，在线购买狗粮支出增长90%，猫粮增长60%。而店内的狗粮销售额仅增长1%。
值得注意的是，宠物食品电子商务的增长为小型品牌提供了机会。虽然前20狗食品牌占店内销售82%，但他们在电子商务销售的份额仅为42%。
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