“卷王” Temu的进攻征途：从美国到非洲，意欲何为？
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2022-10-19 21:11
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上线不足两个月，拼多多跨境平台Temu已经冲上美国苹果应用商店购物板块的榜首位置。这样的速度不可谓不快。
一开始尽管不少卖家对其低价策略能否行得通持怀疑态度。在怀疑与犹豫中，更多卖家还是选择投身一试。
从近期卖家的反馈来看，入驻后卖家平台起量、买家复购率尚可。而且由于产品价格较低，在买家中间的热度也迅速上升。在苹果商店购物类应用中已位居前五，一度还超过亚马逊。
为何如此快速增长，海外消费者的反馈怎么样呢？
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消费者反馈
“TEMU给我紧张的网购生活增添了不少快乐。”更是有买家晒出了自己所购的一些商品称：“在朋友的推荐下刚开始看价格那么低，只买了一些圆珠笔，发现还可以又买了些搓澡巾、发卡，价格都很便宜，买了那么多也没花很多钱，不过其他的不敢买。”
“这么低的价格在其他平台上还真是少见，几乎不见。”
实则，随着TEMU平台上线一段时间后，其品类也在逐步扩充，部分产品还出现了细分类目。据了解，目前除了上述销量较好的品类外，厨具类、装饰类商品的销量也在快速增加。由于国外旺季将至，不少卖家反映节日类产品热度也在升高。
可见Temu 在北美市场的首战之行还算顺利。
据悉，接下来，Temu转战非洲。
与欧美市场的竞争相比，非洲电商市场的大片空白给人更多的想象空间。
对于Temu布局非洲而不是东南亚，有行业人士指出，东南亚也属于低端市场，拼多多不出击东南亚的原因是东南亚其实已经有多个低价平台。而非洲是全球增长最快的电商市场之一，而且并未形成稳定的格局，是值得开辟的新兴市场。据数据统计，非洲至少有631个实体商品B2C在线市场。中国玩家占据非洲电商平台主导地位。DataSparkle数据显示，非洲地区购物类应用活跃度排行榜中，中国玩家比例达60%。
据非洲大陆南非互联网协会的最新数据，2020年整个非洲大陆电子商务市场交易超310亿美元，并以每年20%的速度增长。联合国发布的一份有关世界人口增长趋势的报告预测，到2050年，非洲大陆人口数量将由增加到24亿。可见，非洲这片新兴市场有实现大增长的潜力，毕竟非洲巨大的消费市场及人口红利是客观存在的事实。
日前，有消息称拼多多已经进入到非洲市场，并已在非洲多个国家进入GooglePlay购物免费榜前200应用之列。其中在喀麦隆，Temu位列Google购物类免费榜22名。
无独有偶，今年5月，SHEIN也进军非洲摩洛哥，并在短短数月内飞速跃升进入非洲购物类应用排行榜单，同样是低价策略，两者在非洲市场也将展开正面竞争。
非洲电商市场未来会有怎样的风云汹涌，我们善未可知。
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