谷歌推出新搜索过滤选项，整合TikTok等社交媒体内容
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2023-05-15 15:42
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AMZ123获悉，在最近的GoogleI/O大会，谷歌除了宣布推出新的AI搜索功能搜索生成体验(SGE)之外，还宣布了一个新的搜索过滤选项“Perspectives”，该功能可在搜索结果中展示来自各个社交媒体的相关内容，包括TikTok、Youtube、Reddit等。
据悉，“Perspectives”功能下包括来自国外版知乎、问答网站和社交媒体平台上的帖子，也包括视频帖子。用户可以在搜索结果中直接访问这些内容，而无需像往常一样在搜索查询后面添加特定平台名称。
此前，谷歌宣布“Perspectives”功能将在英语的TopStories下推出，覆盖桌面和移动设备。现在，该功能可在相关的常规搜索结果中使用。人们在使用这一功能时，将看到更多关于内容创作者的详细信息，包括他们的姓名、头像以及视频或文字内容获得的点赞数等信息。
这一举措也可以看成是，谷歌不得不承认，在由个人在社交平台和传统网站以外的其他地方发布如此多的信息的时代，其搜索的相关性正在下降。与此同时，谷歌的搜索份额正在不断被Instagram和TikTok等社交媒体、以及亚马逊等电商平台所侵蚀。
谷歌还在改进搜索结果中展示的“评论内容”，其正在给包含原创信息的高质量网站更多的权重。对用户来说，在充斥着大量人工智能生成的评论的时代，真人原创内容显得更加重要。
谷歌的举措也是对越来越受欢迎的TikTok的巧妙反击。TikTok已成为青少年最常用的搜索引擎和每天平均使用时间最长的应用程序，越来越多的品牌也通过TikTok进行视频推广。
对于这些年轻用户来说，图片和文字已经满足不了他们对搜索结果的期待，他们也想看到相关社交媒体博主发布的视频，例如产品开箱、产品测评等，或者来自一些论坛的真人吐槽，例如Reddit、Quora等。
谷歌的“Perspectives”功能也将进一步推进美国社交电商的发展。不仅是谷歌，亚马逊也在发力可购物视频和图片信息流，近日宣布像全美用户开放其Inspire功能，该功能类似于TikTok。本周，谷歌和亚马逊明确表示，即使在AI生成的评论盛行的时代，社交媒体影响者提供的建议仍然重要。
相比之下，传统社交媒体Meta正在从社交电商市场撤退，其目前正专注于削减成本和能够带来更多回报的广告领域。
Instagram曾在2020年推出了“购物”选项卡，在今年1月被撤销。一个月后，Instagram的直播购物功能也宣布关闭。与此同时，Meta正在推出新广告功能，例如以视频形式的付费广告。
在早期，Meta的Instagram通过照片和视频在社交电商领域取得一定的进展。然而，随着Meta逐渐放弃早期优势，美国社交电商领域的霸主地位仍在等待新上位者。
小编✎ Ashley/AMZ123
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