3月爆发？Shopee一超多电商平台稳居第一，访问量涨幅超17%！！！

近日，数据分析网站 Similarweb 发布了2024年3月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据。

就总量来看，3月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为7.817亿，较上月的6.642亿上涨17.7%，高去年同期的10%。

在众多电商平台中，Lazada和Shopee表现尤为抢眼。作为东南亚市场的领头羊，它们不仅拥有庞大的用户群体，还在物流、支付等方面建立了完善的生态体系。此次数据回升，充分证明了它们在市场上的强大竞争力和良好发展势头。

其中，Lazada各站点的网站总访问量为1.545亿，较上月上涨16.9%；Shopee 各站点网站总访问量为6.272亿，较上月上涨17.9%。

Shopee 台湾站访问量从2月份的6544万增至3月份的6835万，增幅为4.4%；Shopee巴西站的访问量从2月份的8564万增至3月的9126万，增幅为6.6%。

再看看东南亚本地电商平台。越南站点，本土电商平台 Tiki 访问量较2月份上涨 1.9%，从2月份的687万增至3月份的700万；另一本土平台Sendo访问量较2 月份上涨5.1%，从2月份的79万增至3月份的83万。

印尼站点，本土电商平台Tokopedia访问量较2月份上涨16.8%，从2月份的10030万增至2月份的11720万；另一本土平台Bukalapak的访问量较2月份上涨 20.3%，从2月份的444万增至3月份的534万。

因前几日TikTok Shop与Tokopedia系统合并完成，印尼电商市场的格局或将改变，我们可以期待一下TikTokShop能不能挑落Shopee长久以来的头把交椅。

随着访问量的回升，各大电商平台的销售额尽管还没有官方的数据统计出来，但可以预计到的是增长再增长，这证明了这些平台在东南亚市场的强大影响力，同时反映出消费者对线上购物的热情和信任。

在3月份的电商销售中，各类爆款商品频现，涵盖了服装、家居、电子产品等多个领域。消费者对于品质生活的追求和对于新鲜事物的好奇，推动了消费趋势的多元化。同时，各大电商平台也积极推出促销活动，吸引更多消费者参与线上购物，进一步推动了销售额的增长。

东南亚电商市场的强势反弹并非偶然，其背后有多重因素支撑。

其实我们都知道2月的流量下滑，是有多重原因导致的、是周期性的，并不是说市场真的疲软了。随着东南亚国家经济的发展和消费者购买力的提升，线上购物逐渐成为了一种刚性需求。

加上随着时间的过去，重要的节日都过去了，新的一波营销节点也要准备来临，开始预热，电商平台通过广告和优惠政策来吸引用户，同时不断优化用户体验、提升物流效率等措施，赢得了消费者的信任和支持。

最后，疫情期间，人们更加倾向于选择安全、便捷的线上购物方式，这购物方式已经成为了习惯，这也为电商市场的快速增长提供了有力支撑。

近年来，东南亚电商市场呈现出爆炸性增长的态势。随着智能手机的普及、网络基础设施的完善以及消费者购物习惯的改变，东南亚已成为全球电商发展的新兴热土。据数据显示，东南亚电商市场规模逐年扩大，吸引了众多国内外卖家竞相入局。

加上东南亚各国政府纷纷出台政策，扶持电商产业发展。例如，印度尼西亚政府提出“电商国家”战略，计划到2025年将电商交易额提升至3000亿美元。这些政策的实施，为电商平台提供了良好的发展环境，进一步推动了市场的快速增长。

东南亚地区人口众多，年轻劳动力资源丰富，消费者需求旺盛。随着生活水平的提高，人们对品质生活的追求日益增强，对电商平台的依赖度也在不断提升。从家电、数码产品到美妆、时尚服饰，各类商品在电商平台上销量激增，为市场增长提供了强劲动力。

据statista研究数据，2024年东南亚家电市场收入将达到503.3亿美元。购物向线上倾斜，在领航电商平台Shopee上，去年东南亚站点的家电销售额、销量和中国卖家渗透率集体上扬，跨境家电销售额更是增势强劲。

东南亚的女性消费者常常会进行更多家庭采买事务，因此在东南亚家电消费者的性别分布上，女性略高于男性，闪购促销、种草营销都能实现该群体的更高转化。据Shopee统计，在年龄分布上，家电消费者主要集中在25-45岁的人群，具体来看，越南年轻消费者占比最高，普遍集中在18-34岁;菲律宾、泰国紧随其后，新加坡、马来西亚和拉美的中年消费者更多。

根据趋势报告显示，眼妆产品在东南亚地区非常受欢迎，眼部美妆工具产品需求持续攀升。同时，消费者对于健康和卫生的需求升级，注重便利和健康，积极追求个人卫生和清洁，开始更频繁地使用护肤品，包括身体护肤。此外，更多消费者加大对头皮护理和头发抗菌产品的消费，防脱和头发修复为核心消费需求。

同时有相关数据显示，对游戏及相关配件的热度要提升了不少，在马来西亚，竞技类、策略类以及休闲类游戏备受青睐，这种现象直接带动了与游戏相关的各类配件产品销售热度上升，包括高性能的游戏手机、电竞耳机、专业手柄及便携式充电宝等设备。

东南亚消费者行为的变化主要体现在对健康生活方式和品质生活的追求、对游戏及相关配件的热度上升以及对美妆护肤的消费趋势变化等方面。这些变化反映了消费者对不同产品和服务的需求和偏好，为卖家提供了重要的市场参考。

面对市场的快速变化，Lazada和Shopee等电商平台也积极调整战略，加大投入，以抢占市场先机。Lazada通过优化供应链管理、提升物流效率等措施，确保了商品的高质量和快速送达；而Shopee则通过丰富商品种类、优化用户体验等方式，吸引了更多消费者的关注。这些举措不仅提升了平台的竞争力，也为消费者带来了更加优质的购物体验。

在这个信息爆炸的时代，抓住热点、紧跟趋势是每个成功者的必备素质。东南亚电商市场的崛起，正是这样一个不容忽视的趋势。让我们一起关注这个充满活力和潜力的市场，探索更多的可能性和机遇。在Lazada、Shopee等电商巨头的引领下，东南亚电商市场必将迎来更加辉煌的明天！