沃尔玛搜索广告将如何发展？

沃尔玛connect发布新闻：

搜索广告对于任何营销活动都是必不可少的。今年早些时候，沃尔玛高级副总裁兼总经理 Rich Lehrfeld分享了 Walmart Connect 如何通过创新和发展的结合来利用例如沃尔玛搜索广告这类功能。 

沃尔玛对搜索功能的改进（例如增强相关性）已经对广告商产生了更大的影响，并为客户带来了更好的体验。就在本月，沃尔玛先进的次高价投标拍卖和名为“好物推荐（Recommendations）”的新活动优化工具已经推出。

搜索相关性增强：4 月，沃尔玛简化了广告服务标准，使所有符合条件的商品推广广告都有资格出现在搜索和浏览页面的相关搜索结果中。广告现在可以根据广告项目的上下文相关性、客户意图、项目的历史表现等因素进行筛选。 

先进的次高价投标拍卖：结合我们最近的搜索相关性增强功能，新的高级次高价投标拍卖有助于降低卖家为每次点击费用所承担的风险。

未来计划

新的商品广告展示位置：扩展商品广告位置，以便在网页内搜索结果的 1、2、3 和 4 中投放。对于搜索结果的其余部分，每10个结果将继续展示两个广告。这意味着商品现在有更多机会出现在搜索页面的顶部，这有助于促进产品销售并带来更高的ROAS。 

新的广告系列优化工具： 商品推荐也即将推出，它将识别有可能在搜索广告系列中表现良好的非广告商品。

关于沃尔玛搜索广告 

当沃尔玛客户在网站或应用程序上输入搜索词时，相关产品会显示为搜索结果。这包括两种类型的搜索广告：Sponsored Products 和 Search Brand Amplifier。这两种广告将相关产品提升到搜索结果内或搜索结果上方的更高位置。商品推广广告也出现在其他高流量页面的显眼位置。