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亚马逊女装发展趋势

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2022-11-02 18:45
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你以为,疫情来了老外就不买衣服了吗?你以为,疫情来了老外就不捯饬自己了吗?你以为,疫情来了Prime Day、黑五、网一老外就不买了吗?万圣节、圣诞节、新年就不过了吗?No!No!No!


近几年,全球经济走势逐步回暖,消费能力持续释放,全球服装市场也迎来了新一波发展机遇。其中女装是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一,根据相关数据显示,可以看出女装的市场前景一片大好!

根据全球女装消费市场概况可以看出,市场份额排名前五位的细分品类由高到低依次是:女士裤子;女士毛线衫/针织衫/套头衫;女士裙装(连衣裙/半裙);女装配件及其它;女士运动服和泳衣。


今天,小编就给大家剖析一下女装品类消费者画像、消费诉求、趋势洞察,从潜在商机到运营干货,助力大家实现爆单目标!

1

各年龄段人群都喜爱在网站上购买服装。其中,63.4%的消费者在过去6个月内都曾在亚马逊上购买衣服。

18-25岁

  • 高中、大学生、初入职场的女性
  • 消费能力增长迅速
  • 强调自我、追求乐趣
  • 与其它群体相比,她们在线购物的频率要高出两倍

26-44岁

  • 职场女性,通常有家庭、孩子和宠物
  • 女装主力消费客群

  • 消费理念偏谨慎,强调生活方式及品味

45-54岁

  • 注重高品质,消费能力高
  • 品牌忠诚度最高的一代女性
  • 电子邮件营销可作为首选渠道


材质诉求:偏爱天然、环保材质 

根据女装相关报告显示,环保可持续发展概念已经成为消费者越来越关注的方向。

设计诉求:美而不贵

对设计的要求可归纳为美而不贵,女装卖家可以多关注新锐设计师社交媒体意见领袖对于服装趋势、设计细节及穿搭的建议。

社交诉求:最不希望重复自己 

年轻一代,出生即伴随社交媒体,强调自我、追求乐趣。职场一代,通常有家庭、孩子、宠物,更强调生活方式、品味。服装由基本的“消费”功能延展至“社交”功能,希望能在不同的场景搭配不同的衣服。

2

地域市场特征

北美洲

美国女装市场体量大、增长潜力大、供求多元且开放度高;加拿大人民购买力水平高,女装市场具有良好发展前景。

欧洲

英国女装市场趋势向好;法国女装市场仍有发展空间。

日本

女装市场发展较为成熟,市场需求有待被释放与激发。

拉丁美洲

巴西与墨西哥女装市场近年来发展势头强劲。

发展趋势

兼容性

突破标准化设计,为拥有各样身材、肤色、性别意识的多元群体打造适合她们的女装。兼容性也是品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。细分了三个趋势包括:尺码、肤色、性别

融合时尚

越来越多的消费者注重打破拘泥常规的风格,创新地混合搭配不同的服装风格,融合混搭也成为了新的潮流趋势。女性服饰风格及品类多样性特征是融合混搭趋势形成的基础。现代女性通过服饰的融合混搭对外展现自己的创造力、审美力以及对生活的态度。同时,随着女性社会地位与经济地位的提升,品牌对女装的关注度也随之提升。

可持续性

“可持续”成为了全球消费者的切实诉求,越来越多消费者赞同“可持续性”时尚,并将其视为购买女装的重要决策因素之一。大量新技术在“可持续性”时尚中得到应用,包括新生材料、再生材料以及生产追踪技术等。

虚拟时尚

以数字资产形式在线售卖的服装,满足人们对时尚新颖以及环保低碳的双重着装需求。技术的革新,包括AR与3D技术的进步,为虚拟时尚的诞生提供了技术基础;全球数字化转型加速,也加快了虚拟时尚进入女装的步伐。

 小编有话说

服装在人们生活中的重要性和饮食一样重要,尤其是在时尚潮流成为人们不断追求的环境下,特别还是女装。


对于每一位跨境卖家而言,了解当下产品的热点及流行趋势,对选品决策十分关键。然而,不同地区又流行不同的产品,尤其是运营服饰类目的选品问题,更是令人头疼。但小编认为,一个合格的运营,就需要具备以不变应万变的能力,狠狠抓住潮流人士的目光。虽说服装是红海市场,但只要细分差异定位,看准人群需求,明确自己的优劣势,单点突破,红海也能变蓝。从你决定进入女装类目开始,需要在一路踩坑、改进、学习中发展。虽然相较于一些大卖,你可能还有很长的路要走,但是要始终相信你现在的脚步会更加踏实稳健,长路漫漫亦灿灿!




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