46%，中国手机厂商占据全球市场的半壁江山 | Morketing Global 2019年度出海盘点①

MorketingGlobal

Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

9128

2020-01-13 16:32

9128

MorketingGlobal

Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

文 | Jingya Zhuang

编辑 | Innocent Roland

引言：对于中国出海企业而言，真正考验内功的时代到来了。本文是Morketing Global《2019年热门出海领域盘点》系列的第一篇，重点分析智能手机及可穿戴设备领域的海外热点事件及未来趋势。

当前，全球智能手机市场增长放缓，出货量整体下滑。Gartner的报告称，随着消费者越来越重视手机消费物有所值，手机需求仍然呈疲软态势。

然而，在艰难的市场环境之下，中国厂商却取得了市场份额上涨的可喜成绩，国产手机愈发受到海外市场及消费者的认可。

据Counterpoint数据显示，截至目前，2019年Q3中国智能手机占全球市场份额的半壁江山（46%）。各大手机厂商在全球市场的占比分别为：华为（18%），OPPO（9%）、小米（8%）、vivo（8%）、realme（3%）。

Morketing Global在对智能手机出海领域进行分析时，发现以下几个具有标志性的事件：

1. 作为典型的新兴经济体，印度依然是中国手机品牌最重要的海外战场。

2. 伴随着2020年5G时代的到来，日本成为中国企业试图突破的区域市场。

3. 在存量市场竞争白热化的当下，新兴品牌realme以超过800%年增长率的亮眼成绩脱颖而出，成为全球第七。

4. 可穿戴设备很可能成为2020年的新增长点。

印度，中国手机厂商最重要的海外战场

中国智能手机品牌在印度的成绩可以通过“市场份额”和“知名度”两个维度体现。

2019年Q3，中国手机品牌在印度的市场占有率达到67%。其中，小米在印度的出货量连续九个季度第一，并以26%的市场份额创下了历史最高出货量记录。由于中端智能手机（vivo S1 andY17）的良好表现，vivo在印度的市场份额达到了有史以来的最高水平（17%）。realme自首次进入该市场以来，发货量增长了6倍。市场份额排在第五位的OPPO同比增长12%。

另一方面，中国品牌在印度市场也获得了较高的知名度和忠诚度。去年9月，印度市场研究公司Numr Research 公布了印度市场多个智能手机品牌的净推荐值(Net Promoter Score)，结果显示中国品牌占据绝对优势。排名前三的分别是OPPO、一加和华为，小米排名第五。iPhone和三星分别排在第四和第六。

然而，出海印度也面临着常被人诟病的变现水平低、多语言多文化、本地化困难等挑战。但尽管如此，不少中国企业仍然将其作为重要战略市场。

首先，从宏观环境看，印度拥有非常良好的基础。接近14亿的人口规模、平稳的政治格局以及快速增长的经济水平彰显着这个国家极大的业务发展潜力。

其次，据Counterpoint Research研究人员透露，印度高端智能手机占整体手机销售总额的6%，而中国和美国的占比分别为22%和50%，可见印度高端市场的未来发展空间很大。

数据显示，2019年，印度高端智能手机的出货量增长率约为33%。Counterpoint预测，2020年，价格在30000卢比以上的高端智能手机的市场规模有望增长48%。

如今，在印度占据主导地位的高端手机品牌包括一加、苹果和三星。一加创始人刘作虎曾表示，印度是一加未来的第二总部，拥有一套完整的运营体系，包括研发、销售、服务等，且已驻派不少人员进驻印度。最近有消息称，OPPO、vivo和realme也开始涉足高端领域。可见，突破印度的高端手机市场有可能成为中国品牌的下一个战略目标。

最后，对于应用和游戏开发者而言，智能手机的存量是基础。因此，手机产商在印度的良好表现，则很大程度上也推动了应用和游戏在印度的发展。对手机厂商而言，进一步挖掘在印度的营销和渠道的营收可能是未来增长的关键点。

日本，亟待突破的区域市场

中国手机品牌的全球化版图不断扩张，尽管在印度等地获得了较可喜的成绩，但我们在国际视野和市场布局方面还有很大进步空间。

继在东南亚、欧洲等地取得进展后，如今众多厂商开始将目光放在同属东亚文化圈的日本。

2019年12月9日，小米正式进入日本市场，并在产品发布会上发布了五款产品。去年年底，已经进入该市场的华为和OPPO也相继宣布，将于2020在日本市场发售5G智能手机。

日本作为世界第三大发达经济体，人均GDP高达3万美元以上，较高的人均收入带来了较高的变现水平。

但是，数据显示，日本2018年全年智能手机的出货量仅为3250万台，仅占中国一个季度出货量的三分之一。另外，iPhone是日本最受欢迎的手机品牌，市场规模约占44%。除此之外的品牌均为日本本土品牌，其他外来品牌打入该市场十分困难。

2018年1月，OPPO进军日本市场，但反响平平。2018年5月，华为在日本市场发布的产品包括高端旗舰Mate系列和P系列，以及面向年轻人的Nova系列。但作为除iPhone和本土手机之外的第五大手机品牌，华为手机出货量仅占据日本手机总出货量的6.2%。

可见，真正打入日本市场的确困难重重。OPPO日本公司社长邓宇辰强调，日本市场有很高的市场要求标准。“在日本市场没办法一口吃个胖子，还是要一步步打好基础。”

综上所述，中国企业在面对更加注重品质消费的日本消费者时，除了提供有价值的高质量产品之外，还要注意如何更好地传播企业以及产品的信息。

首先，日本民众十分关注企业形象，曾经日本就发生过不少因丑闻而导致企业直接破产的案例。因此，中国企业在快速试水的同时，还要注重与消费者的互动和关系培养。

其次，与中国企业直接向媒体采买不同，日本的品牌主通常通过代理商进行媒体投放。尊重当地的商业环境和商业流程将是助力中国企业在日本市场走得更稳更远的基石。

成立仅1年半，realme来势凶猛

尽管向新市场进发可以带来新的增长点，但最根本的增长动力依然来源于企业以及产品本身为用户交付的价值。

在一片手机红海市场中，新兴品牌realme以超过800%年增长率的亮眼成绩脱颖而出。高增长率的背后蕴藏着耐人寻味的商业逻辑。

realme成立于2018年5月，2019年Q3首次成为全球第七大智能手机品牌。其创始人李炳忠表示，2020年的目标是要实现100%的全球增长率。目前，realme已在20多个国家迅速扩张。

其中，印度和印尼是最重要的市场，占其出货量的80%以上。realme以16%的市场份额在印度智能手机市场排名第四。2019年Q3，realme成为印尼地区销量最快突破100万部的品牌。同时，realme也正在寻求扩大在其他东南亚市场的地位。

欧洲市场的重要地位同样不可忽视。2019年11月，realme进入西班牙市场，一个月后便跻身市场前五。在试水埃及和阿联酋市场之后，realme也开始正式进军中东和非洲。

那么，在市场竞争白热化的当下，作为新兴品牌，realme获得不俗成绩的背后逻辑究竟是什么？

首先，realme的核心优势是针对产品策略的快速执行力以及快速响应核心消费者需求的能力。realme将自己定位为一个年轻品牌，产品定价多在100美元到400美元的价格区间。较高的性价比使得该品牌深受年轻消费者的喜爱。

其次，良好的口碑和社交媒体宣传也促进了品牌的茁长成长。在市场营销方面，realme倾向于通过活动营销，建立与核心用户的一对一联系，从而减少了一些需要巨额预算支出的营销活动。

可见，对于出海企业而言，正确的市场战略和产品战略、良好的本地化运营才是制胜的秘诀。

可穿戴设备是2020年的新增长点

随着智能手机存量市场竞争逐渐白热化，可穿戴设备已成为各大手机厂商大力开发的新领域和未来的新增长点。如今，可穿戴设备主要包括无线蓝牙耳机、智能手表、手环等。

根据IDC发布的最新数据显示，2019年Q3全球可穿戴设备出货量达8450万部，同比增长94.6%。其中，苹果、小米、三星、华为、Fitbit（已被Google收购）排名前五。

在苹果公司的带动之下，无线蓝牙耳机成为了目前最受欢迎的可穿戴设备。AirPods为苹果公司带来了极高的收益。有分析人士指出，2020年这款耳机的营收与iPad持平，利润甚至可能超过iPad。而降噪耳机AirPods Pro自亮相起，其受欢迎程度就可见一斑。

智能手表方面。据调研机构Trendforce预计，2019年全球智能手表出货量将达到6263万块，2022年该数字将达到1.13亿。据Counterpoint Research估计，2019年Q3，苹果和三星分别占据了48%和13%的市场份额。目前，智能手表的功能与手机相似，包含接受信息、视频聊天、移动支付等。未来，智能手表很可能在满足消费者医疗保健需求方面有所突破。

智能手环同样可以在健康监测方面满足消费者的需求，比如记步数、监控心率、血压、睡眠质量等。数据显示，2019年Q3全球智能手环出货量达到4550万件，同比增长65%。在该领域，各大巨头几乎瓜分了70%以上的市场空间。小米以27% 的市场份额占据全球第一，出货量达1220万件。

总的来看，2020年众多巨头将会在可穿戴设备领域展开激烈竞争，但不同类型产品的功能还需逐渐完善。比如，在医疗健康领域，可穿戴设备可以收集个人健康数据信息，在与其他设备互联的前提下，产生更多有效的应用场景，以更好地满足消费者的各种需求。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

百运网跨境物流

专注FBA头程，自有关务团队，双清包税直送

凡士达物流

专注亚马逊FBA头程，美国海运/空运专线，美国海外仓TK一件代发

海邑海外仓

专注中小件、7国自营仓、仓主直销价

九域网

专注FBA、海外仓、空运、海运拼柜、一键查价、下单、查轨迹

百运网跨境物流

专注FBA头程，自有关务团队，双清包税直送

凡士达物流

专注亚马逊FBA头程，美国海运/空运专线，美国海外仓TK一件代发

海邑海外仓

专注中小件、7国自营仓、仓主直销价

九域网

专注FBA、海外仓、空运、海运拼柜、一键查价、下单、查轨迹

最新热门报告作者标签

亚马逊在比利时推出二手商品服务，支持退货商品二次销售

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在比利时推出了“Amazon Used”二手商品服务，允许卖家以折扣价出售二手商品和退货商品。比利时的消费者现在可以在浏览商品时查看关于二手商品状况的详细信息，商品状况包括“全新（New）”、“像新的一样（Like New）”、“非常好（Very Good）”、“良好（Good）”或“可接受（Acceptable）”，具体信息由卖家决定。这项新服务并不是首

Wildberries测试AR试用功能，提升家具在线购物体验

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries正在测试一项AR功能，允许购物者通过手机查看3D家具模型，以帮助直观了解家具的外观、尺寸和风格，提升购买决策的准确性。据了解，新功能支持用户通过平台在手机上查看家居产品的3D模型，包括衣柜、沙发、扶手椅、书桌等家具。购物者可通过AR模式，利用手机摄像头将家具虚拟放入家中，查看家具与现有装饰的匹配度，并实时调整位置和角度，以获得

亚马逊新规执行后，大批运营提成腰斩！

临近岁末，跨境从业者们陆续开展年终总结，复盘全年业绩，并制定明年的发展目标。但与以往能够专注于回顾年初目标、分析大促数据不同，今年亚马逊的延迟交易政策所带来的“后遗症”，似乎成为了运营们的“心头大患”。AMZ123获悉，延迟交易的情况源于亚马逊的“送达日期的付款政策”。根据亚马逊发布的政策内容，所谓的延迟交易，指的是亚马逊通常会将卖家的销售收入预留至订单送达后7天，并且有可能根据卖家订单风险和历史

跨境人的年终总结，有没有哪一条戳中你？

✨🎈【年终总结】🎈✨🤔 什么？这么早就开始做年终总结了吗？🌟 对！对于绝大部分卖家来说，旺季应该已经过去了吧？🔍 那咱就一起复盘下2024这对于跨境圈来说不平凡的一年！

【芒果店长功能简报】速卖通、Miravia、Ozon、Lazada、Yandex、TikTok、Shopee等多平台更新

01各平台更新【AliExpress】✔订单上网考核时间新增北京时间显示，避免仓库打单混淆【AE全/半托管】✔AE全托管在线产品支持复制到AE海外托管【Miravia】✔新增商品是否添加警示语设置，支持多语言设置【Ozon】✔选品插件支持重量体积展示✔选品类目搜索方式技术优化✔促销活动支持查看产品的最低价信息✔批量编辑sku编码连接符支持自定义✔定价工具广告费用支持按预设售价百分比参与计算【Laz

商品投放不会用？带你理解常见的商品投放策略

对于亚马逊卖家而言，不了解商品投放策略会缺乏对目标受众的精准定位，导致广告资源的浪费。许多卖家在没有充分调研的情况下，盲目选择关键词和广告位置，结果往往是点击率低下，转化率更是微乎其微。一些卖家将大量资金投入到竞争激烈但回报不高的ASIN上，而忽视了那些潜在的、更具潜力的ASIN。本期我们就带大家全面理解商品投放受众定位方式。品类定位&ASIN定位在亚马逊广告的商品推广中，精准的受众定位是

2024年美国圣诞购物季：线上销售增长4%，71%消费者计划节后购物

AMZ123获悉，近日，根据美国零售联合会（NRF）与Proper Insights & Analytics的最新调查，预计在圣诞节前的最后一个星期六（超级星期六），将有约1.572亿人在实体店、网上或两者兼而有之地进行节日购物，这一数字较去年增长了约10%。调查显示，约50%的消费者计划选择在线购物，37%会前往百货商店，27%倾向于选择折扣店，而25%则计划光顾服装和配饰店。44%的消

中国电商崛起、本土平台暴雷，韩国近8万网店关闭量创历史新高

AMZ123获悉，12月16日，据外媒报道，随着中国电商平台崛起，而韩国本土平台陷入支付危机，韩国网店关闭数量急剧攀升，预计全年关闭数将突破8万家。根据韩国行政安全部的最新数据，截至今年11月，韩国已有79696家网店关闭，已超过去年全年78580家的纪录。这些网店主要销售家具、电子产品、食品和服装等商品，而关闭潮的趋势在年底可能继续加剧。按当前速度，2024年韩国关闭的网店数量将突破8万家，创历

又一大卖终止运营！亚马逊大批listing已下架

大卖突发终止运营，这一赛道“尸横遍野”

亚马逊欧洲站公告：2025年销售佣金和FBA费用更新

AMZ123获悉，12月16日，亚马逊欧洲站发布公告，针对2025年销售佣金和FBA费用进行一系列调整和优化。根据公告，FBA配送费用和等级变更将自2025年2月1日起生效：①将降低英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的包裹和超大件商品的平均FBA配送费用。②大件商品的尺寸分级将从28个减少至17个，并引入按每公斤增量计算的固定费率，优化费用结构。③将调整英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的信封

亚马逊运营新规落地，卖家必须立即整改！

临近年底，除了热销旺季带来的订单狂潮，亚马逊的新规频发也让卖家们倍感压力。这不，亚马逊美国站刚刚宣布了一项重要更新，对杂货、宠物用品、婴儿用品以及健康与美容品类中的捆绑销售提出了更加严格的要求。亚马逊新规亮点解析品牌一致性是关键亚马逊明确规定，所有捆绑商品必须保持品牌一致性，确保捆绑包中的产品来自同一品牌或拥有授权。比如，某宠物用品品牌Seasain的产品符合要求，但如果将Seacat品牌的商品混

入库FBA频繁被拒？原来就是“它”惹的祸！

亚马逊的FBA入仓流程看似简单，实则至关重要，一旦这个环节出现一点bug，很可能就打乱卖家货卖全球的计划。但有时候一些没注意到的细节可能会导致卖家的货物无法顺利入仓，比如标签尺寸不合要求。标签尺寸不合要求影响入仓当商品标签尺寸不符合亚马逊入仓要求时，一系列连锁反应将随之而来，对入仓产生不利影响：01入库扫描困难信息读取困难：亚马逊仓库依赖扫描标签上的条形码及相关信息来辨识商品。如果标签尺寸偏小，条

想清楚这些事，做亚马逊会轻松很多

最近跟几个做亚马逊的朋友聚会，大家聊得最多的就是"焦虑"。有人说现在竞争太激烈，有人说不知道该不该转型，还有人说总觉得自己走错了路。听着这些声音，我想起自己2017年刚入行时的状态 - 天天盯着后台数据，看到竞争对手打广告就慌，听说哪个品类好做就想跟进。那时候确实挺累的，不仅赚不到钱，还总是睡不好觉。直到经历了几次起起落落，我才明白：做亚马逊，最重要的不是跟风，而是想清楚几个关键问题。找对赛道比使

亚马逊广告单占了总订单的55%！怎样才能让我的自然订单多一些？为什么同事的广告只花一点点，总单量却比我多这么多呢？

匿名用户我的C位广告单占了全部订单的55%左右，请问有什么办法可以增加自然单量呢？十八线小县城的小小卖公司：产品上架一年多了，单单看广告表现的话还不错，广告转化还行，ACOS在10%-20%，一共开了6组广告；其中广告A是核心关键词的广泛匹配，广告B是出单关键词的广泛匹配，广告C是出单词的精准匹配，广告D是自动广告的紧密匹配，广告E是自动广告的宽泛匹配，广告F是商品投放（选了自动广告里对应出单的A

特朗普与TikTok CEO会面，或将撤销禁令

TT123获悉，近日，据外媒报道，面对即将实施的美国禁令，TikTok首席执行官周受资于美国时间12月16日与候任总统唐纳德·特朗普在海湖庄园进行了会面。尽管会谈内容尚未对外公开，但此次会面似乎表明特朗普同意以某种方式撤销即将生效的TikTok禁令。特朗普曾在2020年试图禁止TikTok，但在今年的美国选举期间，他因公开表示支持TikTok而获得了许多年轻选民的支持。这次会面似乎也是他态度转变的

亚马逊12月已封锁发货窗口，卖家如何应对？

年底了，旺季销售火热的同时，跨境电商的物流压力也逐渐逼近爆发点！近期，亚马逊美国站宣布了一项“大动作”：2024年12月15日至12月31日，全面封锁配送中心的交货窗口，让不少卖家心里一紧。这波限制是怎么回事？根据官方公告，受假日高峰期爆仓风险的影响，亚马逊针对所有美国配送中心采取了严格限制。封锁期内，配送中心将暂停接收新创建的货件，直到2025年1月1日恢复正常运作。不过，好消息是，这次封锁并非

《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载

东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测，2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料，未来可能面临价格波动和供应风险。因此，各国陆续出台了相关政策，鼓励与支持低碳能源转型。

《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载

2024年，当我们谈起中国企业出海与全球化的时候，我们已经有和过去完全不同的语境:一方面，“不出海，就出局”，已经成为近期一些中国出海企业的信条，他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面，政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策，出海已经成为一种新的企业时尚，少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快，一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长，出海真的可以遇到蓝海。

《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载

大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。

《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载

2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。

《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载

“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。

《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载

新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。

《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载

趋势洞察，预测潜力爆款全球消费品类电商行业发展概览全球消费品类消费趋势解读美欧日三大站点消费品类选品推荐

《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载

洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。 1.介全球时尚品类行业发展概览 2.全球时尚品类消费趋势解读