AMZ123获悉，10月25日，谷歌宣布推出AR美妆广告，允许品牌通过“虚拟试妆”体验来推广美妆产品，目前这一功能仅在移动端的谷歌浏览器中适用，并且将首先应用于眼部和唇部产品，未来还将扩展到粉底和染发剂等品类。
据悉，谷歌的AR美容广告将出现在Google购物广告通常使用的移动专用渠道中，包括谷歌浏览器中的购物选项卡、谷歌浏览器搜索结果和图片搜索结果中。与以往的产品图片广告不同，新的AR美容广告允许消费者预览不同产品颜色在模特身上的效果。
AR美容广告还配有产品描述和定价信息，并为点击购买的买家提供简化的结账流程。
此外，谷歌的AR美容广告还将首次应用到粉底液和染发剂品类中。新的染发剂品类将陆续推出，Revlon和Splat等众多品类的染发剂将很快提供虚拟试用。粉底品类也在不断扩大，目前用户可以在148种不同型号的粉底中尝试不同色调的虚拟试用。
AR广告正在被越来越多的采用。
今年5月，Meta宣布将在今年晚些时候在InstagramReels和FacebookStories上推出AR广告，其于2018年7月首次在FacebookNewsFeed中测试了AR广告。早在2019年，谷歌就将AR引入了YouTube展示广告，作为与化妆影响者进行的实验的一部分。
AR广告的效果也得到印证。
根据Shopify数据，AR广告的效果通常比展示广告更好，平均3DAR广告的转化率比静态2D广告高94%。与此同时，Snap和德勤发现，提供AR体验的品牌被客户选择的可能性要高出41%，并且近75%的消费者愿意为他们可以通过AR试用的产品支付更多费用。
然而，尽管欧莱雅和美宝莲等品牌努力普及这种体验，但AR美容工具仍然相当小众。自2020年推出GoogleAR美容工具以来，许多其他著名化妆品品牌已经推出了自己的产品系列，可供虚拟试用，其中包括CoverGirl、DiorBeauty等。丝芙兰和Ultra等实体化妆品店多年来一直在推动虚拟试妆体验，但同样的功能在网上普及还需要一段时间。
小编✎ Ashley/AMZ123
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