深一度资讯︱美国传统内衣品牌逐渐丢失市场份额，运动内衣成为新宠

据Coresight Research（数据分析平台）的报告显示，美国排名前五的女性内衣品牌分别为维多利亚的秘密（Victorias Secret）、鲜果布衣（Fruit of the Loom）、居可衣（Jockey）、媚登峰（Maidenform）和名利场（Vanity Fair）。这些Top品牌的市场份额从2013年的51.6%下降到了2018年的41.2%。2013年，维密的市场份额为31.7%，但在2018年降至24%。

随着运动文胸越来越受欢迎，以及舒适和时尚的运动品牌和快时尚公司的市场份额正在上升。报告显示，Aerie、PVH、Soma Intimates、耐克、Under Armour、阿迪达斯、Lululemon、H&M和Champion的市场份额从2013年的9.1%升至2018年的12.7%。其中Aerie的增长最为迅猛，增长了1倍，从2013年的1.6%增至2018年的3.2%。

数字本土品牌正逐渐超越传统企业。报告中引用的欧睿信息咨询公司（Euromonitor）数据显示，这一组合比例从2013年的28.1%升至2018年的36.2%。

这个价值130亿美元的美国女性内衣市场正在迅速变化。事实证明，那些注重产品舒适度的品牌更受欢迎，而那些对产品定义狭隘的品牌则被抛之脑后。

尤其是维多利亚的秘密已经成为改变市场消费者习惯的避雷针。在2018年底的Vogue采访中，该公司营销人员Edward Razek表示时装秀中不应该有“变性人”，因为这会破环时装秀的梦幻色彩。

Razek所说的维密时装秀已经被取消，相关人员称此不再适合网络电视。但被叫停的不仅仅是时装秀，维密还宣布，到今年2月已经关闭了53家门店。在近期公布的公司财报显示，该品牌2019年第一季度的销售额下降了5%。

Coresight的报告中还指出，穿着蕾丝内衣的性感女性的过时刻板形象已经一去不复返了。如今，性感的定义已经演变为女性给人的感觉而非长相，包括自信、坚强、健壮、强大、坚定等等。

虽然传统品牌似乎摇摇欲坠，但直面消费者的公司（DTC）正在占据市场份额。Coresight的报告表示，电商让更多利基商家进入市场，而技术为品牌知名度提升和客户获取提供了新的渠道。影响该行业的其他因素还包括能够快速响应潮流的技术、面料创新（如吸湿排芯面料和无接缝面料）、提供多种尺码选择、注重舒适度等等。

与此同时，零售商们正慢慢开始响应消费者的需求，推出符合各种体型的产品，并就社会公平问题进行深入的互动。今年2月，塔吉特推出了三家新的私人内衣品牌，同时还推出了一项宣传尺码多样性的活动。今年1月，Nordstrom与生理内裤品牌Thinx合作，而Calvin Klein也推出了回收包装的详细说明。

      柳宏点评：内衣结合运动元素擦出的新火花，一个新的市场已经来临。