TikTok正在改变着美国的购物模式，挑战Facebook的地位！

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2021-10-19 11:39

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在纽约一家糖果店的Twizzlers和SourPatch Kids附近，有水果形状的软果冻糖果，因为它们在TikTok上走红，所以在货架上占有一席之地。

去年的大量TikTok视频展示果冻糖果，美国糖果连锁店 It'Sugar 的员工敦促其囤货，而软糖的表现非常出色，以至于TikTok成为了该公司销售战略的一部分。该连锁店现在在商店里有带有该应用程序标志的标志，来自TikTok的商品占每周销售额的5% 到10%。

“这是一个疯狂的数字，”It'Sugar 的营销助理副总裁 Chris Lindstedt 说。

TikTok是一款社交电商软件，在全球拥有10亿用户，也已成为一种购物现象。美国的全国连锁店希望让 TikTok 的年轻用户进入其商店，他们正在开设 TikTok 版块，让人想起“手机上看到的”商店，出售以广告兜售的产品。

在美国书商 Barnes & Noble，桌子上显示#BookTok 的标志，这是 TikTok 上的一个图书推荐标签，将平装书推上了畅销书排行榜。亚马逊在其网站上有一个名为“Internet Famous”的部分，列出了任何花时间在 TikTok 上的人都能认出的产品清单。

话题标签#TikTokMadeMeBuyIt 在TikTok上获得了超过50亿的浏览量，让一系列产品大受欢迎：紧身裤、手提包、清洁剂，甚至是羊奶酪。今年早些时候，烤羊乳酪意大利面食谱的视频让咸白奶酪销量暴增。

美国奢侈品牌 Kate Spade 的首席营销官珍妮·坎贝尔 (Jenny Campbell) 回忆起今年早些时候 Kate Spade 网站上“心”的搜索量激增时说：“起初这有点令人头疼。”

罪魁祸首原来是 22 岁的 Nathalie Covarrubias 在TikTok上发布的 60 秒剪辑。她记录了自己在一辆停着的车里滔滔不绝地谈论着她刚买的一个粉红色心形手提包。其他人模仿了她的视频，在 TikTok 上发布了自己购买包包或试穿不同服装的视频。300美元的心形钱包售罄。

Z世代的创始人Hana Ben-Shabat 表示，TikTok 是Z世代的强大购买动力，因为创作者看起来很真实，而不像 Instagram，它目标是发布最完美的自拍照。

用户相信这些推荐，她说：“这是一个真实的人，告诉我一个真实的故事。”

TikTok正准备挑战 Facebook 作为社交购物巨头。根据市场研究公司 eMarketer 的数据，在社交媒体网站上购物，即社交商务，在美国是一个价值 370 亿美元的市场，主要来自 Facebook旗下应用。到 2025 年底，这一数字预计将增加一倍以上，达到 800 亿美元。

TikTok正在不断开放各个地区的小黄车，让用户可以直接在应用内完成购物，不断优化用户体验。它终将会像国内抖音一样，引领社交电商新模式

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