沃尔玛与TikTok达成合作，正式进军直播带货领域
当地时间12月17日，全球最大的零售商沃尔玛表示，将与TikTok达成合作，正式进入直播带货市场。向其用户销售在沃尔玛上的商品。虽然抖音的直播带货已经非常成熟，但这是TikTok首次尝试在直播流中进行商品销售。
另外，此前由于美国政府行政禁令，沃尔玛还正寻求对TikTok进行投资，但这项潜在的交易目前并未继续推进。
美国东部时间周五晚上八点，在TikTok的沃尔玛个人主页上，10位TikTok顶级网红将进行时长1小时的带货直播。
TikTok创作者将以自己独特的方式展示自己喜欢的沃尔玛时尚产品，例如橱窗展示、秀台舞蹈等。本次活动的参与者包括舞蹈网红Michael Le（4300万粉丝）、Devan Anderson（320万粉丝）、Zahra Hashimee（280万粉丝）和Taylor Hage（140万粉丝）等。
Champion、Jordache、Kendall + Kylie，以及沃尔玛旗下的Free AssemblyScoop、Sofia Jeans等品牌将出现在沃尔玛的直播带货首秀中。
在直播中，消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中，或者直接点击屏幕中的购物车图标，选择商品下单购买。即便是未观看直播的观众，也可以在活动结束后，直接在TikTok上沃尔玛的个人页面中进行购物。
据TechCrunch报道，这次合作更像是一次联合测试，TikTok并不会对营销收入进行分成，也没有任何的费用。
早在今年8月，在TikTok仍然受美国禁令而不得不选择出售时，沃尔玛作为卖家之一，曾向多家新闻媒体证实，有兴趣参与竞标TikTok。随后在9月公布的交易方案中，沃尔玛表示暂时同意购买TikTok Global的7.5%股份，并达成商业协议以向TikTok Global提供电商及其他全渠道服务。TikTok Global将由包括甲骨文和沃尔玛在内的美国投资者多数控股，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）将担任新公司的五名董事会成员之一。
虽然目前收购一事暂无下文，但是沃尔玛对于TikTok兴趣未减。
一方面，沃尔玛看重TikTok在美国年轻消费者中的影响力，作为老牌零售商，沃尔玛自身的社交媒体转型或许并不容易；另一方面，电商购物消费潜力巨大，沃尔玛也从中受益颇多。沃尔玛2020年第三季度财报显示，其美国电子商务销售额大幅增长79％，在所有渠道中均表现出色，并为组合销售贡献了大约570个基点。
沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（William White）在公告中表示：沃尔玛一直致力于为客户提供新的购物体验，希望能够借助TikTo实现消费者从种草到下单的闭环购买，帮助消费者发现更多令人喜爱的品牌。
此前，沃尔玛已经开展了Spotlight计划，旨在展示沃尔玛生活的幕后故事，使沃尔玛员工成为KOC，而包括Instagram和TikTok在内的社交媒体平台已经成为了沃尔玛重要的社交展示平台。
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