Shopee进军墨西哥市场 机会与挑战并存
做跨境电商，想要进入北美市场，墨西哥无疑是一个很好的契机，墨西哥作为进入拉美市场的一扇大门，其已经在跨境电商中占据了一个举足轻重的地位。
据路透社2月23日消息，东南亚电商平台 Shopee 已于日前在墨西哥推出了一款应用程序，正式进军墨西哥市场，这件事情在跨境界引起了一场热议。 受疫情影响，墨西哥市场的变化正在往态势好的方向发展。为什么墨西哥会成为跨境电商极具潜力的市场之一？ ■ 首先，从人口基数和年龄架构层面来看，2020年，墨西哥人口总数达1.28亿，其中58%的人年龄在15岁-54岁之间，65岁以上人群占7%，与其他发达国家相比，墨西哥人要年轻很多。 ■ 据相关调查显示，墨西哥拥有庞大的互联网用户，在墨西哥近1.3亿人口中，互联网活跃用户已达到8800万，占墨西哥总人口数的68%，近7成。 ■ 除互联网用户量巨大以外，使用智能手机普及率更是达到了40.1%，这在拉丁美洲占比最高，年轻的消费者更是喜欢在智能移动设备上购买商品。 虽说市场形势一片大好，但是墨西哥电商市场的发展也存在一定的局限性，在墨西哥“现金就是王道”。 首先从消费方式来看，墨西哥人民热衷使用现金消费，且喜欢那种能现场购买实物商品的感觉，同时当地电商物流服务发展比较滞后，受这些因素综合影响，便形成了目前墨西哥比较特殊的市场环境。 在2015年的时候，亚马逊墨西哥站点正式开启，可是才运营了半年，就不得不在线下搞起了代金券，以便吸引消费者在其上面购物。受各种方面因素影响，风靡全球的亚马逊曾经都差点在墨西哥折戟，所以2021年，Shopee墨西哥站点开放，可谓是机会与挑战并存。 说到跨境电商发展必然离不开“支付”与“物流”的发展情况分析，因为这两方面因素直接决定跨境电商未来能否走长远。下面就从这两个方面来看看墨西哥发展情况。 支付 说到墨西哥电子支付环境，上面已经有所提及，墨西哥人普遍喜欢用现金支付，虽然也有信用卡、储蓄卡、网银等可替代支付方式，但依旧有90%的消费交易是以现金模式进行的，且75%的消费额是由现金支付，可见墨西哥人对现金的信任程度。 有人说：在墨西哥，现金其实是一种生活方式，想要改变固有的生活方式本就是一件非常困难的事情。 另外墨西哥电子支付发展目前存在两方面问题，一是墨西哥信用卡过期违约利率非常高，对于信用卡持卡用户，经常会出现过期缴纳50%的年利率情况。 二是墨西哥储蓄跨行取现问题，跨行取现无论现金多少都要收取约30-40比索手续费，且跨行查询余额也要收取10比索手续费，这些问题也在制约当地电子支付发展。 墨西哥目前电子支付主要受本地支付方式支配，有一半以上的线上支付是通过信用卡和借记卡进行的，其次是现金交付、银行转账和Paypal。 受疫情影响，并随着全球电子商务逐渐成长，墨西哥消费者也正在慢慢接受和进行在线购物。从图中数据可以看出，墨西哥的移动支付、电商、O2O市场正在逐步爆发。 物流 做跨境卖家，物流一直都是一个非常大的痛点，对于国内跨境卖家来说，位于拉丁美洲的墨西哥在距离上还是十分遥远的，路程越长，货物运输过程就越容易出现问题。 随着墨西哥近年来持续被各大机构及企业看好，每年中国向墨西哥出口的货物都不在少数，墨西哥是一个重要的拉美市场中转点，所以墨西哥在进口清关、查验、税收、认证方面有着非常严格的规定，这就让不少中国出口的卖家望而却步。 不少中方企业就表示由于认证和物流方面的坑让自己蒙受损失。此外，墨西哥还有10%（美墨边境20公里内边境城市）到15%（其他城市）附加值税和1.2%清关税。 其次，跨境电商需要考虑的还有墨西哥物流终端的基础设施，尤其是偏远地区，相应的基础设施肯定有待完善，若快递配送范围不够广，相应的运费就会很高，且效率很低。 虽说，Shopee可能会为墨西哥消费者提供免费配送服务，但若运输效率问题不能解决，就会直接影响入驻卖家的店铺销量。 人口红利与人口结构年轻化，以及物流、电子支付都有待发展，想必这正是Shopee选择墨西哥作为平台其中一个站点的原因之一，战胜挑战，便能为自己打开北美市场的大门，何乐不为！ 说到墨西哥电商市场发展，在初期，美国电商在墨西哥抢占了很大一部分市场份额，可慢慢随着市场的成熟，一些非美国电商也开始展露头角，比如说Mercado Libre de Mexico，它已经超越亚马逊，成为墨西哥电商市场的领导者。 墨西哥电商市场受人群消费习惯影响，市场中传统的百货商店类型的店铺比较受当地居民青睐，所以当地巨头沃尔玛、墨西哥连锁商店Livepool和Coppel对跨境卖家来说都是非常大的竞争对手。 对于想要入驻Shopee墨西哥站点的卖家来说，要想要当时电商市场站稳脚跟，除了Shopee平台需要做本土化运营措施，以及完善物流，同时，卖家也要做好相应的准备，准备好跨越重重困难，竭力为自己在墨西哥占据一片天地。
