关于“铲屎官”背后的千亿市场你看到了吗？
为什么星巴克的猫爪杯可以炒到千元？ 为什么抖音上的猫可以有几十万点赞？ 为什么INCHA 印茶门店会有一只布朗熊？
发展迅速的东南亚“铲屎”生意。●● 2020年东南亚萌宠经济增长迅速，有望达到150亿美金，Lazada平台宠物行业年复合增长也高达100%。整个宠物市场短短一年内提升了6倍，这背后除了平台本身的发展外，更是少不了此品类在东南亚所受关注度日益渐高。 东南亚地区泰国仍然是最大的市场，其销量占市场44%，而印尼地区则是发展最快的市场，其复合率为12%。由于文化差异与宗教差异，各地区养宠物也是有“种族偏见”。宠物狗在泰国，菲律宾，越南与新加坡市场中遥遥领先，而宠物猫在马来西亚和印度尼西亚市场中则更受欢迎。 //本土品牌以宠物零食为突破口 /// 宠物食品分为主粮和零食，而海外品牌在宠物零食布局力度较小，竞争不充分，零食成为国内公司的主要突破口，行业新玩家加速入场，采取差异化竞争的策略，避开主粮之争。 另外一个原因是，宠物零食产品并不标准化，不像主粮一样可以高度机械化生产。零食的许多环节仍然需要手工制作，人工成本占比达30%。中国人工成本相对较低，成为宠物零食产业发展的优势。 2020年一场突如其来的疫情改变了人们的生活方式，加速了东南亚线上电子商务的发展，当地居民开始更多地选择网上购物，由此带来的市场机会也相当地惊人。疫情期间，虽然世界各地的防疫措施给整个宠物市场带来一定影响，但防疫封锁措施促使宠物电商加速发展。 由于宠物市场发展迅猛，福建省宠物服务行业协会也有由此成立。在协会成立大会上Lazada跨境副总裁岳云带来详细的东南亚各国宠物用品市场分析、Lazada平台宠物用品市场情况、宠物类目运营重点及热卖商品介绍。 目前东南亚宠物用品线上市场处于飞速增长的阶段，Lazada宠物用品各个类目从2018年~2020年均呈现增长趋势，其中鱼缸用品、宠物美容用品、猫砂盘等产品增长迅猛。 在东南亚养宠物人群中以空巢家庭、独生子女家庭、独居青年为主，他们把情感和精神慰藉寄托在宠物身上，把宠物当做孩子养，“育儿式”的养宠趋势也催生了宠物市场新的消费趋势： 1、在购买健康类产品会注意成分组成和来源。 2、会购买玩具等产品与宠物建立亲密关系。 3、为宠物购买功能性&美观的配件产品，如猫狗窝/垫、喂食器、摄像头、相机等。 4、在不同季节或者节日为宠物购买衣服、配饰等，比如万圣节、圣诞节的衣。 宠物行业发展日趋成熟，产品也呈现丰富化多样化，以宠物砂盆/猫窝/爬架类的大件产品在运营中因物流运输难成为商家们的痛点，菜鸟国际联合Lazada搭建了以中国中心仓为枢纽，以东南亚多国海外仓为节点的全新海外仓网，不仅能解决大件产品的物流运输难点，还能解锁更多轻小件物品的销售。 有了海外仓，商家在宠物用品的销售上更具优势，可结合平台热卖产品进行更大范围的选品。在Lazada平台宠物热卖产品中，各国热卖趋势有所不同，岳云建议商家们可根据不同国家的热卖需求调整选品策略。除了岳云在大会上推荐的热卖产品，行业小二也根据平台数据为大家推荐更多宠物潜力商品及热搜词。 岳云表示：“Lazada作为东南亚领先的电子商务平台，一直秉持着帮助更多东南亚中小企业获利、创造数千百万的电商就业机会、服务更多东南亚消费者的发展理念，践行着通过商业和技术促进东南亚市场成长的初心和使命。无论现在或未来，平台都将与商家携手远航，筑梦前行。”
