卖家们注意了！今年返校季的消费主力军是这一群体！

为了洞悉今年返校季消费者消费行为，仲量联行（JLL）零售研究部在5月底对1000多名学龄儿童的家长进行了在线调查，以了解他们打算如何在返校季购物和消费。

调查显示，超过一半（55.2%）的家长将为今年返校季增加预算，以保证能够购买到跟去年相同数量的商品。

换言之，他们能接受涨价。在经历了这么久的物价上涨后，家长们对通胀似乎已经麻木了，他们计划增加预算，并积极参加促销活动。

这样的支出趋势也表明，尽管经济前景不明朗，消费者仍具有弹性，需求是一直存在的。

“在去年缩减了支出计划后，今年家长们的做法有所不同——尽管担心通胀，但他们还是增加了每个孩子的支出。”

仲量联行零售咨询服务部总裁Naveen Jaggi表示: “我们的调查显示，家长们正在为返校必需品投资，这不仅支持孩子的教育之旅，在推动消费者支出方面也起着至关重要的作用。”

调查显示，今年将有69.5%的家长会通过寻找购买优惠券和打折商品来节省开支。而当消费者们都涌入低价消费时，通货膨胀其实影响不了他们的返校购物方式。

年轻一代的家长们更有可能购买二手产品来省钱，而千禧一代的家长们则会重复使用现有产品或寻找更便宜的品牌。

与去年一样，沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）和亚马逊（Amazon）等大型零售商仍然是家长们购物的首选，因为它们是一站式商店，可以购买学校用品清单上的所有物品，还提供价格“合理”的服装、电子产品和其他必需品。

为了争夺消费者，沃尔玛表示其不会因为通胀而涨价，将继续以去年的价格提供各种学习用品，这个价格承诺涵盖了课堂用品和背包，其中在去年最受欢迎的14种商品的价格都会略低于12.94美元。

此外，调查结果发现，24.1%的家长在在线购物时优先考虑的是免费送货而不是价格。

自2020年COVID爆发以来，在网上订购孩子学习用品的家长增加了21%以上。

很显然，家长们喜欢在线返校购物的便利，他们还会提前进行返校采购。

就在这个7月，有超过60%的家长们开始返校购买，但最旺的还是8月份，毕竟在这段时间里他们能省下一笔税费。

在现在这个经济环境下，消费者们都希望将自己的支出价值最大化，这个返校季，消费者寻找产品的主题也会围绕在促销和优惠上，这对卖家们来说，是机遇也是挑战。