从窜红的网红带货，亚马逊现象级爆款到东南亚蓝海市场，疫情下看见的与看不见的都在变…
不一样的角度聊跨境电商。
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2020-09-27 09:22
2020-09-27 09:22
4441他们说，COVID-19正在重塑2020。
不禁让我们思考，它在重塑什么？
从全球的行业数据来看，疫情确实扰乱了市场，但是从已有的变化中不难发现，更准确的描述是疫情加速了已经在发生的变化，这并不是市场的转型，因为大多数的变化都是在原有趋势的基础上加快了更新的速度。
而且我们很明确的感受到了这些变化，我相信在很长一段时间之后，我们再回过头来看当下的这些行业变化，都是很重要的关键点。
比如，它加速了全球线上消费的转变，加速了视频内容的流行，加速了新市场的兴起...加速了市场营销模式与逻辑的转变。
当然还有短暂窗口期内爆品的快速增长，以及销售曲线的两极分化。
≡在海外，付费广告出现戏剧性变化。
受疫情影响全球第一季度广告投放全面下滑，但却在第二季度出现26.2%的增长；
视频营销短时间内成为全球趋势，根据Socialbakers的数据，在过去的三个季度里，粉丝数超过1000的品牌页面的推文中，有超过20%的推文含有视频，而在6月份这个数字高达27.3%；
网红带货更是成为出海品牌纷纷争抢的营销新阵地。如果未来想做网红营销，第一个推荐的平台其实是垂直平台Youtobe，国外就有看视频的习惯，了解产品使用规则，为什么要买这个产品，其次是Ins和Facebook，亚马逊用的频率也非常高。
≡亚马逊霸占全网流量。
与今年疫情发生前的最后一个月的2月份相比，8月亚马逊在美国的访问量增长了29％，达到2.5b。在iPhone App Store的购物类别中，亚马逊也是印度，加拿大，英国，美国和沙特阿拉伯下载量最大的应用程序。
≡新市场热度不减。
美国以及欧洲疫情的全覆盖，导致销售链路拉长，促使跨境卖家纷纷转移阵地，Lazada、Shopee成为今年跨境卖家的出海首选。
而且，东南亚市场也是目前全世界互联网发展最快的地区之一，消费者对新品牌的包容度极高。BAIN的数据，自Covid-19以来，东南亚有40％的消费者尝试了不同的品牌，这要远高于美国和中国的消费者。有分析人士指出，预计到2025年，东南亚电商市场将达到约880亿美金的规模。
在这些明显变化的背后，是跨境卖家对于这些转变的恐惧：
消费者快速转移；
供应链成本上涨；
物流运费飙升；
销售链路拉长...
伴随着的也是新一轮问题的涌现：
大量消费者转到线上，跨境卖家是否已经矩阵布局，做好接盘流量的准备？
面对新兴市场，是顺势而上还是仍需观望？
已有的亚马逊市场，订单急速下滑，流量丢失的情况下，是否还能有所突破？
平台流量最终要去向哪里？
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