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亚马逊Prime Video引入广告或将带来50亿美元额外收入
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公众号：品牌方舟BrandArk
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2024-01-12 11:54
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品牌方舟获悉，随着亚马逊流媒体服务Prime Video将于1月29日中引入广告，或将为亚马逊带来50亿美元的额外收入。
根据eMarketer 2023年11月的预测，亚马逊占美国所有零售媒体广告支出的74.2%。据2023年10月的一项调查，近70%的美国成年人支付了Amazon Prime会员费用。
eMarketer研究分析师SaraLe Bow在一篇博客文章中写道：“凭借如此多的第一方消费者数据和广告体验，Prime Video有潜力定位具体且有效的广告，从而最大限度地提高广告商的广告支出回报。”
亚马逊去年决定在流媒体服务Prime Video中引入广告，该计划将于2024年1月29日率先在北美地区实施，2月5日将推广至全球其他市场。
目前，亚马逊Prime会员每月费用为14.99美元（可享受Prime Video服务），单独订阅Prime Video的费用为每月8.99美元。1月底引入广告之后，用户若想免除广告，每月需要额外支付2.99美元。
考虑到去年8月美国成年人首选的SVOD服务Prime Video（71%）以微弱优势落后于Netflix（77%），其低成本广告支持的流媒体选项也将得到提振。预计到2024年，这一差距将缩小，72.3%的SVOD观众观看Prime Video，76.7%的人观看Netflix。
由于所有主要SVOD服务现在都提供广告支持选项（只有AppleTV+保持无广告），NBC Universal的Peacock平台在广告支持订户中的渗透率最高(78.8%)，其次是Paramount+(73.2%)和Hulu(68.1%)，Disney+(23.5%)、Max(20.8%)和Netflix(7.5%)的渗透率最低。
小编✎Irene/品牌方舟
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