简化Facebook广告结构，让机器学习为购物季大促赋能

一、简化Facebook广告结构，减少广告花费

简化Facebook广告帐户结构，从而给系统足够的灵活性，尽可能多地收集竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成。简化Facebook广告结构，广告转化增加17%，CPA花费会减少15%

Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组，每个广告组放2—5个广告，这个黄金比例为：1:3—6:2—5

二、快速渡过Facebook机器学习5大技巧

当我们的广告一直处在机器学习阶段，我们的广告效果会不稳定，因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧，一起来看下。

技巧一：增加Facebook受众规模 

1、延长再营销时间窗

确保再营销时间窗与网站访问量相匹配

2.扩大类似受众的比例

例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众

确保各个细分受众群的创意策略相同

4.尽量减少受众重叠

使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外

 技巧二：增强预算灵活性 

1.选择正确的竞价策略

根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元

2.使用Facebook广告系列预算优化（CBO）

3.在广告层级测试创意

为各个创意素材单独创建广告组

4.定期审查预算,合并预算

过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段

技巧三：合理竞价 

1、选择适当的竞价策略

务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算

2、尽量指定受众的价值

根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价

3、如果使用竞价上限，应确保上限足够高

Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限

4、切勿频繁改变

Facebook建议设置高于实际目标的上限

 技巧四：灵活版位展示

选择Facebook自动版位，Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。

技巧五：选择合适的Facebook优化目标 

对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。

最后一张图总结下快速渡过机器学习的5大技巧。机智的广告主可以保存下来~

机器学习Q&A

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享关于快速渡过Facebook机器学习的几个小技巧，希望各位广告主能平稳快速渡过学习期。