Facebook受众洞察到底怎么用？丨新手小白必看⑫

投Facebook比较久的投手可能还记得，之前Facebook有个Audience Insights，是帮助我们广告更好的找到适合自己的受众的小工具。但是因为种种原因吧，这个工具已经不再以单独的形式存在了，而是规划到Meta的商务管理平台中了，位于Meta Business Suite Insights选项卡中（稍后将详细介绍）。对于一部分刚刚接触Facebook投放的同学来说，可能还没有发现这个小工具，更别提加以合理利用了，所以今天这篇内容咱们就聊聊Facebook受众洞察吧！

什么是Facebook受众洞察？

受众洞察就是一种查看Facebook页面受众数据，以及研究整个平台上不同受众群体的方法。比如，我们可以用Facebook的人口统计筛选、缩小咱们的“完美受众”范围。如果我是卖纯植物洗发水的，并且我的产品是针对欧美头皮和发质研发的，那我就可以把受众圈定在欧美的某个国家或某些地区、对纯植物洗发水感兴趣的人群。

这个例子非常笼统，但我想说的是，Facebook是愿意将平台上哪些年龄、性别和教育程度以及关系状况、可能会对你的产品感兴趣的人告诉广告主。

所以，如果咱们知道了受众画像，比如基本年龄、性别或其他人口统计的数据，也可以利用受众洞察来查找受众感兴趣的页面或主题，从而反推营销活动可以怎么做更贴合受众，更容易被接受。

改版后的Facebook Audience Insights怎么用？

前面提到Facebook Audience Insights被规划到Meta Business Suite中了，所以现在只需要转到Meta Business Suite中，在企业主页处点击相应选项就能看到了。在访问insights的时候要注意，新版本的受众洞察工具主要是分为2个部分的——当前受众和潜在受众。

广告主可以在Meta Business Suite Insights中查看的受众洞察包括：

· 页面点赞（仅限 Facebook）

· 关注者（仅限 Instagram）

· 年龄

· 性别

· 热门城市和国家

· 地点

· 兴趣

除了查看受众群体洞察之外，广告主还可以筛选并保存受众群体以在Meta广告管理工具中使用。当然还需要确保在访问Meta Business Suite之前已登录自己的企业帐户。

在当前受众的下面，广告主可以找到有关自己主页和Instagram账号相关的人员数据。但需要广告主至少有100名关注者才能访问这个数据。

在这里你可以看到账户的几个维度的数据：

· 专属粉丝数量

· 粉丝的年龄和性别

· 粉丝所在的城市和国家

广告主可以通过屏幕右上角导出这些信息。

在潜在受众下面，可用于研究有关我们计划广告活动中定位的受众的数据点。这里就有不少功能可以详细说说了。

在这里，我们可以设置特定的筛选功能，比如年龄、性别和位置、兴趣等，来查看潜在受众规模和受众喜欢的页面。如果我在美国某个州有一家线下店，那就可以设置一些兴趣和我们店位置做筛选。然后就能看到我们设置的筛选器的预估受众规模的细分。再向下滑动，还能看到该受众群体中人们喜欢的人们页面。

经过我们几轮测试，无论咱们最终设置什么筛选条件，可能都会有几条页面反复出现，但大部分的检索结果还是不错的。尤其是针对：

在下一次营销活动中使用兴趣定位的广告主，可以先到这里分析研究；

可以将受众群体保存到广告管理器中，不需要创建广告系列；

收集目标受众在Facebook上喜欢的热门页面信息。

对于大部分初入门的Facebook广告投手，Facebook Audience Insights 真的是一个很好的起点。

如何进入Meta Business Suite Insights 创建新受众？

使用Meta Business Suite Insights创建新受众：

· 在Meta Business Suite中，单击右侧菜单上的“见解” 。

· 单击可查看广告主当前的受众洞察。

注意：如果广告主有多个广告帐户，请从页面左上角的下拉列表中选择要使用的帐户。

· 单击“潜在受众”。广告主可以使用交互式图表来了解有关潜在受众的更多信息。

· 单击右上角的筛选。

· 选择广告主想要用来定义受众的筛选。图表和潜在受众将更新以广告主根据筛选所做的更改。

· 单击创建受众。

· 给你的观众一个名字。你将能够利用您的受众群体在元广告管理工具中创建广告。

· 单击“保存受众”。