数据 | eMarketer：2019东南亚各国媒体广告支出预测
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2019-01-09 16:37
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14367 前言
媒体广告支出，可以反映出数字广告市场现状。
若广告支出高，说明该国家/地区的市场活跃，硬件及互联网的普及率高。
而广告支出的增速表快，也暗示着市场崛起和竞争的愈演愈烈。
eMarketer在近期出了一份2019东南亚各国媒体广告支出预测，从这些数据中，我们也许可以一窥市场前景，及时调整针对不同国家的投放策略。
2019年，移动数字广告规模或将达到2332.4亿美元，约占总数字广告行业的三分之一。 随着数字广告向移动模式的转移，移动数字广告将推动行业在2020年获得超过50％的收入。
众所周知，东南亚是近几年数字广告的新兴市场，许多出海公司都瞄准东南亚。那么哪些东南亚国家的媒体广告行业正在快速发展？哪些国家的数字广告一步领先？
以下是各个国家/地区媒体广告支出预测情况：
从灰色数据与红色数据，可以看出移动广告支出在数字广告支出的占比。
根据预测，印尼将成为东南亚最大媒体广告市场，其媒体广告支出高达33.3亿美元。其中数字广告占20.4%，相当于6.8亿美元。而数字广告中的移动广告支出或将占总媒体广告支出的11.8%，相当于3.9亿美元。
紧跟其后是泰国，在其媒体广告业的支出或将达24亿美元，其中数字广告占24.8%，相当于5.9亿美元。而移动数字广告支出占16.8%，相当于4亿美元。
菲律宾比新加坡的媒体广告支出高一些，但数字广告和移动数字广告都不如新加坡。
虽然东南亚各国的数字广告支出尤其是移动数字广告都有了一定的增长，但从数据可以看出，该区域的媒体广告仍然是以传统广告为主。
10个总的媒体广告支出预测增长最快的国家/地区
印尼是全球媒体广告支出发展最快的TOP 10国家之一，以9.3%的增长率位列榜单第三，是东南亚唯一一个入榜的国家。
10个数字媒体广告支出预测增长最快的国家/地区
与此同时，印尼、泰国和越南同时进入了eMarketer数字广告支出发展最快的TOP 10榜单中，三个国家数字广告支出增长率分别为18%、15%和15%。
10个移动媒体广告支出预测增长最快的国家/地区
就移动数字广告支出增长率而言，榜单中同时出现了泰国、越南、马来西亚和印尼。其中泰国和越南的增长最为明显，两者的移动数字广告支出增长速率已经高达40%。说明移动端的媒体市场在这些国家正快速发展。
根据eMarketer预测，2019年全球数字广告支出将增长17.1％，高达327.28亿美元。
阿里巴巴、Facebook和谷歌将成为领先的数字广告销售商，三家公司将占据全球数字广告市场总量的61.2％。
种种数据表明，数字广告市场、移动广告市场都将继续蓬勃发展。而东南亚各国仍是备受广大广告主青睐的出海目的地。2019，冲鸭！
参考来源：eMarketer、CAMIA
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