电商周报|黑五爆款盘点
“ 亚马逊‘百花齐放’,速卖通集中电子产品”
“黑色星期五”是西方一年一度的购物狂欢节,与中国的“双十一”相似,在中国简称“黑五”。每年11月的最后一个星期四是西方的感恩节,而感恩节的第二天就是“黑色星期五”。在这一天,商场会进行较大力度的促销吸引顾客。
根据广大大后台数据,从销量增长、评论数量、心愿单数量等维度对千万余条商品数据进行筛选,分别对此次假期期间的5款热销新品及稳定爆款商品进行盘点。
01 —
亚马逊爆款盘点
黑五促销红利下畅销品类并无集中趋势,电子、家居、宠物、玩具等多品类下均有爆款商品; 热销商品价格普遍在30美元以上,而常规各品类热销价格在0-20美元,可见优惠活动下用户对中高价位商品更感兴趣。 02 — 爆款商品数据盘点
从7日BSR增长来看,OMG玩偶和Fuhaven的宠物店增长均在200名以上,处于5款商品中领先位置;
评论增长方面,OMG、Fuhaven以及YETI三款商品评论增长率较高,均在30%左右;
下文将以OMG玩偶为例进行详细数据剖析。
03 —
代表案例数据剖析(OMG玩偶)
该商品BSR趋势整体呈震荡上升趋势;
月初及中下旬该商品BSR有两次显著上涨,但随即急速下跌,整体商品BSR排名波动较大,侧面反应该品类竞争较为激烈。
从评论走势来看,该商品评论整体上升趋势明显,尤其在下旬之后,增势显著;
从日增量来看,月底该商品平均评论日增量达到15条以上,明显高于月初;
黑五之后,日增评论下滑严重,热度开始衰减,但考虑到圣诞季临近,届时或将再次带动商品销量,因此预计短期内商品销量以震荡为主。
05 —
速卖通热销新品盘点
速卖通平台的黑五热销新品则集中在电子产品品类;
除低价位的配件、耗材类电子产品外,100美元以上的智能手机也成为了速卖通平台黑五的宠儿,榜单5款商品中,小米POCO系列和优米品牌新机占据两席。
06 —
热销新品数据盘点
近两周销量对比来看,5款商品黑五周的销量均高于此前一周,其中POCO手机增长最为显著;
评论数量方面,两款手机虽销量成绩惊人,但评论数量明显不及其余三款商品。
07 —
代表案例数据剖析(200D手机膜)
黑五前,该商品日销量基本稳定在300-600单,黑五当天日销量达到978单,并在随后日销量开始持续下滑;
该产品销售国家较较为集中,目前来看,其中约56%销往美国,而约27%销往俄罗斯。
08 —
代表案例走势预测:
产品热度开始衰减
从日增心愿单走势看,11月中旬该商品日新增心愿单基本维持在100单上下,黑五当日达到207单的峰值,随着黑五结束心愿单数量急剧下跌;
考虑到近日多家手机品牌相继发布新品,而手机膜也将随之更新换代。黑五活动后该款商品潜在用户减少较为明显,并随着多款新款手机热销,预计该商品短期内热度将保持低迷态势。