11月海外营销日历:感恩节,黑五网一,排灯节,世界儿童日, 国际宽容日...
接下来的两个月,西方的盛大节日将渐次登场,不论是感恩节,还是圣诞节,都将带来浓郁的节日气氛;一同到来的是年终购物季,双11,黑五,网一纷至沓来,品牌和商家也迎来一年中最重要的品牌和营销增长机会。
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感恩节是美国及加拿大的全国节日,源自基督教,目的是感谢上帝过去一年的赠与和丰收。
美国把感恩节定在每年11月的第四个星期四,人们通常会连续休假四天,联合国总部亦于感恩节当天放假。今年美国的感恩节是11月28日。
除美国和加拿大外,世界上将感恩节作为法定节假日的还有巴西、阿根廷、日本、韩国、瑞士等国家。加拿大和美国的感恩节时间并不相同。加拿大将感恩节的日期定为每年10月的第二个星期一,与美国的哥伦布日在同一天进行。
感恩节是一年中除了圣诞节之外美国最重要最热闹的节假日。每逢感恩节这一天,美国举国上下热闹非常,基督徒按照习俗前往教堂做感恩祈祷,城乡市镇的很多地方都有化装游行、戏剧表演或体育比赛等。分别一年的亲人们也会回家团聚,品尝以火鸡为主的感恩节美食。因为连假的关系,在此期间上映电影的北美票房数据也会较高。
这一天通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始。在海外社媒上,相关促销和活动预热帖文,以及表达感恩之意的内容都会契合这一节日的美好意义和节日氛围:
黑五网一期间在商店和网上会举行大规模的促销活动。商家会推出大幅度的折扣和特价商品,吸引大量消费者前来购物。许多人会提前规划购物清单,并在黑五当天踏入商店或在线购物,以抢购心仪的商品。这一天的购物活动通常持续一整天,有时还会延续到周末,形成了购物狂欢的盛大场面。黑五网一已经成为了美国的传统节日,并逐渐在其他国家和地区流行起来。
黑五被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,也是一年中各个商家最看重兼最繁忙的日子之一。根据最新研究报告显示,预计今年黑五至网一期间美国零售额将同比增长5%,达到750亿美元,打破美国假日季销售纪录,创下历史新高。
无论是线下还是线上的促销活动,都离不开社交媒体的“推波助澜”:
为了迎接排灯节,印度的家家户户都会点亮蜡烛或油灯,象征驱散黑暗,迎接希望与幸福。他们认为庆祝排灯节会使人的身心得到净化,逢凶化吉,同时表示光明战胜黑暗,善良战胜邪恶。排灯节的庆祝活动通常会持续五天五夜,节日高潮在第三天,无数灯火会被点亮,象征着光明、繁荣和幸福。
排灯节也是家庭团聚祈福的时刻,每年全球约有10亿人共同庆祝这个充满欢乐的节日。除印度外,全世界很多国家如新加坡、马来西亚、尼泊尔、斐济,以及有大量印度人聚居的地方如美国、加拿大、英国、新西兰、南非等国都会庆祝排灯节。
在海外社媒上,今年排灯节的促销和预热活动都会提前开始。其中,既有印度本土品牌:
也有国际品牌:
联合国儿童基金会发出倡议,在世界儿童日,为儿童和青少年提供空间,让他们就与自己息息相关的问题发出自己的声音。通过优先考虑儿童权利和儿童参与,有助于为所有人创建一个更美好的未来。在今年的世界儿童日,倾听他们的想法和需求比以往任何时候都更加重要。
世界儿童日为我们每个人都提供了一个切入点,提倡、促进和尊重儿童权利,并将其转化成为儿童建设一个更美好世界的对话和实际行动。
很多企业会在海外社媒上发布帖文,庆祝这一节日的到来,或是展示企业为儿童健康成长所做出的努力:
“宽容是对我们这一世界丰富多彩的不同文化、不同的思想表达形式和不同的行为方式的尊重、接纳和欣赏。”这是联合国教科文组织对宽容的定义。不同文化、宗教和生活方式之间的和平共处对我们所有人都非常重要,国际宽容日提醒大家要学会宽容、换位思考以及相互尊重。
放眼全球,社会正在经历深刻的变革,全球化的步伐也在加速。社会变得越来越多元化,人们的联系也更加紧密,这给对话与交流创造了极大的机遇,但同时也带来了新挑战。宽容既不是放纵也不是漠然。所有的文化各不相同,所有的人也彼此不同,但对权利与尊严的尊重有着同样的追求。这是对我们的世界文化、表达方式和为人处世方式的丰富多样性的尊重和欣赏。
在新世纪和新时代的背景下,宽容不仅仅是被动的接受他人,它还带来了行动的义务,就象一些企业和国际品牌所做的,为一个更加宽容的世界发声:
临近年底的热销季,海外各种重大节日更为密集,人们的消费热情也被点燃,促销和营销活动成为品牌与商家的重头戏。在这一过程中,海外社媒起到了吸引流量、扩大传播、有效互动、加速转化的重要作用,希望出海品牌都能够用好社媒,抓住机会,争取出海成果再创新高。