最有钱的一代人，都在买什么？
新一代老年人的消费能力有多强？
上一次我们介绍了银发一族
个人生活和居家护理的市场情况，
而在“美美美”方面，
银发族同样不输年轻人！
越来越多的潮老人
正秒杀街拍镜头，
争当时尚潮流博主呢~
银发一族2018美容产品市场趋势，
了解一下吧！
阅读提要：
1. 市场概览
2. 消费者趋势
3. 产品趋势
01
市场概览
和华人社会一般以弄孙为乐的退休生活不同, 欧洲美国的退休人士更著重生活质素及享受生活，尤其在美国及英国, 不同的调研公司及品牌更不断研究“婴儿潮”( Baby Boomers : 一般指二次大战后1946-1964年出生的一代) 消费者的消费习惯, 及推出商品及服务。
在美国，这代人的可支配收入高出其它任何年龄段，控制著美国家庭大部分资本净值，占据消费总需求的40%； 在英国，该群组的财富占据英国总财富的75%；而在日本和中国，消费支出尚未能匹配各阶层的人口总数，但是上层、中产阶级和富裕婴儿潮一代的消费数额连年增长。
02
消费者趋势
变老不再是禁忌字眼。
新一代婴儿潮不退休，转而开启事业第二春，成为社交媒介名人，和年轻人一样参加音乐节、重视性生活，发起“重温60年代”运动。
如今，74岁以上才算老年人，而这一代人刚刚起步。 
-
出手阔绰：尽管千禧世代目前是美国最大的人口统计群体，“超级婴儿潮一代”的可支配收入超过其它任何年龄段，占据消费总需求的40%
-
新潮老年人： 婴儿潮一代或许不是使用数字 品长大的一代，但他们并非对数字科技一窍不通。 作为很多线上平台增长最快的人群，该群体正开辟社交媒体和时尚潮流的新时代。
-
新中年：科技发展延长平均寿命，74岁以上才算老年
在2015年美国消费预测报告中首次提及，数字婴儿潮一代成为关键的消费群体，每年的消费金额超过其它世代约4000亿美元，2014年网购消费额为70亿美元。 预计到2020年，婴儿潮一代的全球消费额将提升至15万亿美元，业内分析人士认为，线上开支将继续猛增。
对于“银发族” 及婴儿潮一代的需求增加, 近年也出现专门为成熟顾客而设的美容产品电子购物平台。 成功的例子有美国的b-glow (https://www.b-glowing.com/) ，创办人是52岁的电子零售商Lisa King。
03
产品趋势
头发护理产品关注点:
保持健康的外观 - 头皮健康/去头皮屑 (maintaining a healthy appearance—scalp health/anti-dandruff)
防止脱发 (preventing hair loss)
保湿 (hydrating)
增加蓬松感 (volume boosting)
护肤产品关注点:
具有保湿/保湿特性的产品来解决皮肤干燥问题 (moisturizing/hydrating)
抗衰老 (anti-aging)
敏感肌肤配制的产品 (products formulated for sensitive skin)
添加SPF (SPF added)
含有促进皮肤的维生素的产品 (include skin-nourishing vitamins)
1、护肤品 Skin care products
根据Research and Markets (2017)的报告，到2023年全球抗衰老产品市场预计将达到 $662亿美元。抗衰老和面部护肤之间的界限将越来越模糊, 功能效用分类方面会更仔细。
2、护发产品 Hair care products
3、彩妆产品 cosmetics / make-up products
