干货！广告优化4：如何进行广告数据分析及优化？
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2021-12-08 16:25
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1.广告报表快速分析
a.下载广告报表
b.数据筛选透视
2.广告数据快速分析
a.确定数据分析数据基数
很多人也表示，后台下载数据之后，也明白高点击、高展现、高转化的词好，但是到底点击多少、展现多少才是一个好词呢？具体数字是多少？分析数据具体基数是多少？
针对这个问题，娜姐给大家举个例子哈~~因为不同的类目、不同的卖家基数是不一样的，其基数也要根据我们广告的具体数据来判断。
我这个产品的行业平均点击率为0.7%，转化率为10% ，那么可以推断出来：1000次曝光带来7个点击，10000次曝光带来70个点击，平均多少点击带来一单呢？100点击带来10单，100/10 =10次点击带来一单，多少曝光带来一单？10*100+ =1000次曝光带来一单。以此基数为标准初步分析词的价值。
如果一定要给大家一个建议的标准：通常点击到10-15次， 曝光达到800-1000次才有较好分析价值。
b.分析数据调整策略
不同类型词的展现分析：
广告效果ACOS数据分析：
点击率、转化率数据分析：
3.ppc关键词优化
我们下载广告报表之后，下一步就是分析数据，优化数据，所谓的数据优化也就是关键词的优化啦~
a.ppc关键词优化重点
重点在于两个指标：转化率 CR （Conversion Rate）和点击率 CTR （Click through rate），这两个数据是评断优秀关键词的主要判断依据。
b.预估计算
接下来就是要看我们的产品的关键词的最高花费的预估计算是多少。举例：
售价：$21
成本 （包含寄送）：$5
亚马逊费用：$9
利润：21-5-9=$7
ACOS:利润/售价=7/21=33%
可见，在理想情况下，广告acos不要高于33，就是盈利，一旦超过33%就是赔钱的状态。（当然这是理想状态，没有计算运营费用）
c.关键词优化
通过广告数据，我们进行筛选，举例：
面对这样的关键词，我们的处理方法有以下几种：
①减少关键词的最高竞价
上文计算：
售价：$21
成本 （包含寄送）：$5
亚马逊费用：$9
利润：21-5-9=$7
目前关键词最高竞价设置是 $0.5，每笔转化需要 $18.55 美金，我们能承受的花费最高是$7 美金 ，转化已经高出我们的最高预算有2.65 倍，因此我们必须把最高竞价金额减低 2.65 倍，来到0.5/2.65=0.19 美金 （四捨五入）
②暂停关键词
直接暂停关键词也是一个不错的做法，因为过去60天这关键词只带来的2个转化，把这关键词关掉可以省下此关键词带来的昂贵费用。
③不做任何变动
这是土豪的选择方式，如果想要不计代价就是要有转化，你也可以持续使用这关键词。商品展现次数越多，曝光率越高，在亚马逊上的确是吃香的。
这个方法更适合转换高，又划算的关键词，像是这个总花费才1.44！转化率又高达 28%！
今天就分享到这里了，我们下篇见噢~~
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