Listing标题和图片不注意这几点，一年又白干！

无论做国内还是国外电商平台，打品牌的擦边球已是增加销量一个重要方式：在标题写其他品牌的名字，使用网上的产品图片，这个方法毫无疑问是最节省开支并且快速变现，但往往隐藏在背后的风险也是最大。

中国的商标法1982年立法，版权法1990年立法，截止今天，作为中国知识产权法重要的组成部分，商标法、版权法的发展历史也才区区40年不到的时间。尤其在中国的义务教育阶段，几乎没看见任何关于知识产权法的知识普及。而欧美地区的知识产权体系，早在17世纪就已经立法。所以，由于中国与欧美体系国家的知识产权意识有巨大认识差距，中国企业在做跨境电商平台的时候，很难免的出现“不适应”的状态，稍有不慎就会踩坑—链接下架，资金库存冻结。

当然，今天跟大家探讨并非知识产权的发展历程，而是“跨境电商平台，我们应该如何避开侵权雷区”。主要讨论2点，第一点是产品标题，第二点是产品图片。这两部分是促进订单成交最为关键的地方，也是最容易踩坑的地方。

一、产品标题描述：

标题的描述是消费者能不能搜索到产品的尤为关键的一步，也是卖家侵权的高发区，一般侵权的主要表现为三个方面：

第1点：产品标题直接使用其他品牌方的商标名字。

第2点：部分运营copy竞品的标题，标题关键词可能会被注册成商标，稍有不注意，就会被判侵权。如ASIN、VR BOX、USB Type-C等等产品关键词也在美国被注册为商标，各位卖家可以自行通过美国商标官网http://tsdr.uspto.gov/  、 欧盟https://euipo.europa.eu/eSearch/先检查标题关键词是否有被注册为商标，谨慎行事，避免入坑。

（想不到吧？）

第3点：某些适用于大品牌产品的配件，没有注意介词的使用，直接填写品牌方的名字。如适用于苹果手机的数据线，卖家会习惯性的写“for+iPhone”，但去年8月就曾有卖家的标题中的“for”和“with”等词无故消失，紧接着就被系统审核到相关listing侵权并将其下架，目前更为正确的使用是“fit”、“compatible”。

二、产品图片：

讲到产品图片，就会涉及版权，简单来普及一下版权的知识：在中国，按照著作权法规定，作品完成就自动有版权。 所谓完成，是相对而言的，只要创作的对象已经满足法定的作品构成条件，即可作为作品受到著作权法保护。

换句话来说，版权是与生俱来，作品完成，就会自动拥有版权。所以一般我们作为代理人会说“版权登记”，而不会说“版权申请、版权注册”，因为“注册、申请”都是存在驳回风险，而只要你的作品是原创作品，向版权局提交资料进行登记，基本上都可以获取证书。

但很多卖家又会说，我做铺货的，很多产品都是在1688上拿货，不可能每款产品都自己拍摄，成本太高，也太耗时间，一般都会直接使用厂家提供产品的图片，这又会存在哪些侵权风险？

第1点、产品图片中，可能含有其他品牌方的商标名字，如下图的挎包当中包含了POLO品牌方的商标，如Levi’s的海鸥图案，Burberry的格子条纹，这部分其实应该划分到商标侵权，但很多卖家都是因为是以图片呈现的方式，所以暂时划分到这里。卖家尤其需要注意一点，自家的产品照片上是否存在其他大牌logo，以及一些IP形象。

第2点、上面有提到版权是与生俱来的，创作完成即可自动获取版权，所以卖家在使用厂家提供的图片的时候，要注意了解清楚图片来源，产品照片是否为厂家自己拍摄，是否能提原图或授权。曾有卖家使用1688上的图片，被投诉后产品马上被平台下架，一大堆库存做销毁处理。如果想知道图片的更多信息，可以尝试使用“谷歌识图”进行搜索。

小建议：对于大部分卖家来说，不可能每个产品的照片都拿去申请版权，时间金钱成本是一个大问题，所以产品图片拍摄的时候，尤其需要注意保存原图，以及一些带有时间节点的创作证明，以便日后万一产生纠纷，也有申诉的理由。

侵权这类问题，看似离自己很遥远，一旦发生，可谓是毁了库存又赔钱，且行且珍惜！

下一篇文章，会针对某个热门产品进行知识产权分析，敬请关注！