关于品牌投资回报率，我们做了这些讨论......

品牌力对复购产生的重大影响，研究报告显示，56%的消费群体首次购买新产品的主要考量是“品牌力”，43%的消费群体是“价格”；71%的消费群体作为再回购的主要考量是“品牌力”，33%的消费群体是“价格”。

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降低决策成本 | 品牌力可以缩短用户决策流程从而提升长期 ROI。

拥有定价能力 | 因为品牌带来的信任感提升了客户的愿付价格。

带来消费者复购 | 品牌带来复购群体让企业能更永续的经营。

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广告素材、广告附加信息、关键词、出价、着陆页体验、受众信号

广告排名=出价x广告质量得分x广告附加信息=广告点击率x广告相关性x着陆页体验

品牌关键字可以有效地增加整体的转化继而提升广告排名，点击率增加32%、转化次数增加53%，销售利增加38%。使用品牌关键字可以保卫你的疆土，不让竞争对手蹭了你的流量

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无形资产占标准普尔 500 指数价值的比例从 1975 年的 17% 上升到 2015 年的 84%

无形资产包括专利、商标、版权、品牌等知识产权。

标准普尔 500 指数和 Interbrand 的 2016 年最佳全球品牌中的 39 家公司表明，品牌价值可能占平均无形资产市场价值 (IAMV) 的大约四分之一或更多。

品牌价值占大多数行业市值的20% 以上

品牌知名度是推动销售过程中的重要组成部分，Sales Benchmark Index公司进行的一项调查发现，78% 的消费者认为会从他们了解和信任的公司购买更多商品。

此外，74% 的人表示，在考虑选择哪些品牌时，信任会推动他们做出购买决定，而 66% 的人认为“企业的价值观”会显着影响他们从该公司购买的商品数量。

据预测，2023年DTC的销售份额将达到1749.8亿美元，社交媒体受到Z世代和千禧一代的欢迎，通过社交购物或社交商务，消费者现在可以直接从社交媒体帖子中直接购买商品，而无需通过通常的电子商务网站的整个结帐渠道。

预计到 2023 年，社交商务的销售额将达到 300 亿美元，占全球零售电子商务销售额的 20%。随着Z世代推动 TikTok 的流行，社交商务到 2026 年达到 2.9 万亿美元的情况并不少见。