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亚马逊第三方市场统计数据，老卖家占据一半的GMV
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2024-01-11 11:19
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AMZ123获悉，一直以来，亚马逊通过吸引新卖家入驻和支持老卖家运营来扩大其第三方市场。在市场环境低迷的情况下，亚马逊并没有出现大批卖家逃离的情况，并且新卖家的入驻数量也不断增加。
研究公司Marketplace Pulse的最新数据显示，目前，亚马逊美国站超过一半的销售额（GMV）来自五年前开始销售的卖家。尽管每天都有成千上万的新卖家加入，但老卖家的地位依然不可撼动。老卖家们通过不断更改商品和品牌，在亚马逊上建立了持久的业务。
新卖家正在积极寻找新的增量入口，这也推动了亚马逊第三方市场的增长。每年，亚马逊平台的新卖家入驻数量都出现一定比例的增长，即使在老卖家主导的产品类别中也是如此。反过来，不断扩大的第三方市场也促使新卖家能够增长，从老卖家手中夺走一些销量。
根据Marketplace Pulse的数据，2022年加入亚马逊的卖家现在大约占总销售额的10%。2021年和之前的卖家，销售额占比也是如此。进入2024年，老卖家依然在活跃，也有不少新卖家加入并开始销售。值得一提的是，在2018年，亚马逊第三市场新卖家占比非常高。而在2024年，老卖家占比较高。
Marketplace Pulse指出，如果图表中最右上角的层次（代表最新的卖家）占比非常高，那么这表明亚马逊第三方市场健康存在问题；如果图表中最右上角的层次明显较小，那么市场就会趋于饱和；如果如果图表中最右上角的层次在经历增长后加速缩小，那么就意味着市场发展缺乏可持续性。
如今，亚马逊美国站5%的销售额来自于十年前加入的卖家，同样的5%来自于2023年加入的卖家。总体而言，亚马逊第三方市场，新老卖家占比呈健康趋势。
小编✎ Nicole/AMZ123
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