别等Prime Day结束后，你才知道这些广告优化技巧……
船长BI专注亚马逊精细化运营和数据分析，支持多店铺一站式管理。为卖家分享最具价值行业信息，运营实操干货。
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2018-07-11 15:20
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今天就不说太多，给你们几个现在立刻马上能用上的广告活动优化建议：
1、
针对prime day的新广告活动，你启动了吗？为了确保广告可以运营足够的时间，最好在prime day到来之前的1-2周就启动针对prime day的新广告，随后及时分析业绩报告，根据分析对即将到来的广告活动进行调整。
2、
prime day期间的每日预算设定值至少应比平时广告活动预算高出2倍，降低预算不足的风险，（prime day结束后还有一波余热，有预算的话可以将广告活动延后1-2天）；此外，根据去年prime day的数据（广告曝光量提升约50%-100%），你可以将竞价提高到你愿意为一次点击所付出的最高金额。
不用很紧张也不需要蹲点改广告预算，教你们一招，利用船长的CPC分时折扣功能。
①管理为prime day创建的广告活动，设置起止日期；
（点开可放大）
②直接修改你这个广告组在设置的日期里的每日预算设定值，比如，原先是$1.00的话，建议调整到$2.00或者以上；
③编辑分时折扣的时间和出价！
（点击可放大）
今年prime day的时间从太平洋时间7月16日（星期一）正午开始，持续36个小时，于是我们选定这个时间区间，并将期间竞价提高到原先的200%（仅建议，具体折扣请自定义），也就是说原先针对这个广告活动出价$1.00，在这段时间里则是出价$2.00的。
不要嫌船长啰嗦，其实是so easy的操作啦，你只需要记住船长的建议，调整prime day期间广告活动的每日预算和竞价即可。不懂的及时找船长。
3、
可以的话，为你的手动投放广告开启bid+，这样可以增加广告出现在搜索结果页面顶部的概率。不用担心麻烦，可以在船长后台直接为你的广告活动一键开启竞价+。
（点击可放大）
4、
使用多种关键词匹配类型。这个应该不用我多说，之前也有介绍过，广泛匹配带来最广泛的流量宝光，词组匹配、精确匹配带来高度相关的流量，如果你还不太清楚，赶紧再回顾一下（必看！亚马逊内部关于站内广告的常见疑问解答）
5、
添加否定关键词！没用的流量就不要招来浪费预算了，将高点击、低绩效、低销售的广告关键词设置为（建议精确匹配）否定关键词，让船长“一键否词”的功能来帮你！
（点击可放大）
（点击可放大）
很简单的，按照上述示意图的步骤操作就是了。懂？
6、
根据产品类型、品牌或价格，战略性分组广告活动，这样做的目的是在prime day过后可以专门检测活动业绩。
7、
最后一个提示，也是针对这段时间以及prime day期间的广告活动之后，查阅广告活动报告，收集搜索词、关键词、展示位置和产品的广告活动业绩，并保留数据，以便为明年同期的广告活动提供借鉴。
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《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
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