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YouTube Shorts: 如何通过竖屏视频内容，打造互动营销新战场？
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302
2024-01-12 17:30
2024-01-12 17:30
302开始今天的内容之前，
先解答一下大家的疑问：
什么是 YouTube Shorts？
在 YouTube 上，除了大家熟知的以专业的质量、完整而深刻的内容引人入胜的长视频，短视频则更能给人们带来很强烈的现场感，随手拍的日常也能还原一个真实场景，营造亲切交流的互动氛围。
YouTube Shorts 是一种在 YouTube 上被发现、观看和创作的新体验，它是为移动时代的创作者和艺术家而生的全新竖屏移动端应用，让创作者们仅仅利用手机，就能拍摄并制作出简短但抓人眼球的视频作品。
针对移动端优化的 Shorts，以竖屏播放形式为主，时长不超过 60 秒，并且提供视频制作功能。Shorts 功能已经在 YouTube 移动端应用上线，任何使用移动端 YouTube 的人都可以直接访问。
在流量为王的时代，Shorts版位的应运而生也为品牌商带来了新的机会点，品牌应如何利用 Shorts 打造好的竖屏营销内容呢？
优质内容是营销的关键一环，好的视频内容将会有助于短视频广告的投放效果。我们的建议是，在将 ACi （应用安装广告系列）和 VAC(行动号召视频广告） 广告拓展至 Shorts 之前，您可以从创作适合 Shorts 平台的高质量内容素材开始，请注意以下 3 点：
1. Shape Up (调整画幅，变窄变方) ：Shorts 是竖屏体验，因此您的 Shorts 广告也应该随之调整；竖屏或方形的画幅更为适合。
2. Dive In (减少铺垫，直奔主题) ：Shorts 无需设定故事背景，与其他 YouTube 视频相比，Shorts 对铺垫介绍背景的需求更低，您应该致力于一开始就抓住观众眼球，最好是在开头 15 秒之内，就做到紧紧抓住目标用户注意力。
3. Turn Down (避免喧闹，营造氛围) ：背景音是 Shorts 的重要体验，相比音量，更应该注重利用适当的音频营造丰富的感官体验，创造令人沉浸的氛围。
其次，Google官方也建议品牌商在 Shorts 上创建品牌账号，成为优质内容创作者，创作鲜活有趣的短视频内容，打造和粉丝交流的自有阵地。
作为 Shorts 的内容创作者，除了参考前面提到的竖屏短视频内容制作建议之外，还可以借鉴以下两点，确保自己的内容紧跟热点，获取更多关注：
了解话题趋势：掌握热门趋势是个不可或缺的技巧，创作广场上经常会有新的论题产生，跟进潮流论题，交叉时下最潮流的梗，涨粉上热门自然水到渠成。
添加话题标签：创作时，加上 #Shorts 话题标签，可以借助 YouTube 推荐系统，让作品在主页、订阅、搜索等页面帮创作者收获更多流量。
最后，如何评价您制作的内容是否优质呢？
为了更加直观了解作品质量和创意的好坏，品牌方和用户还可以在移动端和 PC 端使用 YouTube 分析工具了解 Shorts 作品的数据表现，例如观看次数、点赞数和平均观看时长，这些数据是全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。
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