AMZ123获悉，根据Apptopia、Evercore等研究机构发布的第三季度数据，Meta旗下Instagram和Facebook的用户数量等指标重新恢复增长，并且在多个指标上的表现赶超TikTok。相比之下，TikTok的用户数据显示增长放缓。
数据显示，第三季度，Facebook和Instagram在全球范围内的应用下载量、每日使用量和每月使用量均有所增长，而TikTok在这三个指标上似乎都进入了平台期。这是Meta社交应用在很长一段时间以来，首次在几个主要指标上击败TikTok。
这对Meta来说是一个积极的转变。2021年底，Facebook的用户数量首次下降，Meta其他社交平台的用户数量也增长疲软。几个月后，Meta又迎来了收入的第一次下降。然而，马克·扎克伯格并未灰心，TikTok的持续增长，以及元宇宙业务亏损扩大，促使其不断尝试新动作。
Apptopia的数据显示，第三季度，Facebook应用的日活跃用户增长了1.5%，月活跃用户增长了1.8%；Instagram的日活用户增长了1.5%，月活用户增长了1.6%。
Meta发布的第三季度报告显示，包括Web用户在内，Facebook的日活跃用户总数增长了5%，月活跃用户增长了3%。此外，其所有应用的日活跃和月活跃用户都增长了7%。
然而，这两个应用的下载量均出现下降，其中Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，但仍好于TikTok。在第三季度，TikTok的下载量下降了12%，而日活用户和月活用户均下降了约1%。
而根据Evercore的研究，今年迄今为止，Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%。
Evercore还研究了各平台的用户参与度，显示Instagram的参与度增长最快，今年迄今为止增长了9%；TikTok的参与度增长了8%。这两款应用的用户参与度增长均超过了Facebook，尽管Facebook今年仅增长了2%。对Facebook而言，参与度的表现仍比2021年和2022年要好得多，当时其参与度连续几个季度下降。
总体而言，Facebook和Instagram的用户参与度均持续同比增长，达到创纪录的水平，并远高于2019年的水平，尤其是Facebook表现出了更为积极的趋势。
而在用户平均使用时长上，TikTok仍超过了Facebook和Instagram。Evercore数据显示，TikTok的用户平均使用时长高达100分钟，接近两个小时。Instagram的用户平均使用时长为58分钟，而Facebook的用户平均使用时长约45分钟。
Meta的增长得益于其推出的两个新产品Reels和Threads。
Reels是Instagram于2021年秋季推出的短视频功能，旨在与TikTok竞争。Meta透露，Reels现在在其季度报告中“收入中性”，这意味着不再亏损状态。Instagram负责人AdamMosseri也在最近一段视频中指出，Reels现在占据了Instagram上花费时间的大约一半。
Meta于7月推出的应用Threads，旨在与Twitter竞争。早期的用户增长逐渐消退后，随着该应用推出更多功能，用户再次增长。截至目前，Threads拥有大约3300万日活跃用户和1亿月活跃用户。
小编✎ Ashley/AMZ123
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