观察 | 进口电商开始微商化，微商升级到2.0版本啦！
随着微信的普及,打开朋友圈除了晒娃,秀恩爱外看到最多的就是微商的广告了.虽然铺天盖地的微商广告让人很烦躁,但是也说明了朋友圈卖货成新潮流。事实上，近一两年国内品牌商纷纷迷上微商的同时，跨境电商也对微信分销渠道垂涎三尺，随着微商群体的快速增长，有部分进口电商开始拥抱微商，进行微商化布局。反过来，这也推动了微信服务商们增加跨境电商方面的尝试，其市场的火爆和关注度可见一斑。
跨境电商瞄准微商,开启 “跨境微商”时代
今天的朋友圈，每天有5亿用户在活跃，微商作为最活跃的群体之一。2013年萌芽，2014年爆发，作为中国电商界的商业新势力，微商在2015年进入一个大浪淘沙的转型年,不少跨境电商开始尝试做跨境微商, 跨境电商行业正式进入人们的视野，跨境进口电商平台纷纷出现，并呈现火爆式增长。
早在2014年4月,口袋购物旗下微店就已经发布了面向海外用户提供手机开店工具——国际版应用"youshop"，用户利用手机号免费开设店铺，上架商品，然后分享到line,facebook,twitter等社交渠道。产品的逻辑与国内版的微店基本一样。
此外，在去年10月，口袋购物微店还衍伸出来的一项细分业务，海淘业务的独立App“代购现场”正式上线。主要的模式为：卖家（都是海外华人）实时发布海外商品信息，国内买家则通过该应用下单，然后再由卖家从海外直邮到中国。随着海淘市场越来越火爆，口袋购物为从事代购业务的店铺开发了独立的客户端，这个客户端为海外华人卖家带去更进准的细分流量。
除了口袋购物，母婴进口电商蜜芽在2015年6月就推出一款名为“妈米”的独立app的微商项目。作为妈妈分销平台，用户可以通过该app随时分享蜜芽上的所有商品。当分享的购物链接实现成交后，用户即可赚取佣金，并能随时查看收益并提现。
从上述两个例子中不难看出越来越多的跨境电商瞄准微商，也在于拓展新的渠道，挖掘潜在的消费者，进口电商开始了跨境微商时代。
跨境电商与“跨境微电商”的主要区别
跨境电商与“跨境微电商”的主要区别在于品牌定位、产品品类和营销方式的不同。跨境电商做的是大而全的平台，而微电商做的则是小而美的品牌。微电商以微信公众号为销售平台的方式，在最大程度上节约了常规销售中层层耗费和广告成本。基于微信公众号的微店，无疑是移动互联网时代距离消费者最近的销售渠道，它的便捷和高效性是很直观的。
从营销本源来说，跨境电商和微商属于殊路同归，微商传递的是人与人之间简单的真实的需求。正如淘宝的出现彻底颠覆了传统商业经济模式，如今微商的崛起正在跨越电子商务时代的巅峰，移动电商趋势已经奔涌来势，微商是一个全新的商业风口，越来越吸引跨境电商的关注。
跨境微电商面临的挑战
虽然，微商对于跨境电商来说是一次发现潜在客户的机会，但是微商分销行业杂乱，品质关最难把握也是跨境微电商所要面临的问题。
目前来说中国微商市场分散、杂乱并不规范，也没有相关的法律法规对其进行束缚。毕竟相较于电商平台而言，微商进入的门槛很低。谁都可以进入的原因，导致商家的质量参差不齐，假货风险以及交易缺少保障等问题。
随着移动端进入快速发展阶段，跨境微电商的趋势是必然，但是如何在最大程度上保障消费者的权益，维护品牌的名誉，与消费者建立信任的关系，建立好行业规矩是进口电商平台进行微商分销时要考虑的事情。
