【趋势】美客多新购物全凭社交内容换取
社交，是我们年轻人的选择。。。。
在电商领域，创新总是推动行业前行的关键力量。巴西知名电商平台Mercado Livre，作为南美洲电子商务的领头羊，再次以其独特的创意引领了零售模式的新潮流。
近日，Mercado Livre宣布推出其首家时尚概念店——“Creator Shop by Mercado Livre”。
这一前所未有的举措彻底颠覆了传统购物体验，将社交媒体内容与商品交易紧密结合，旨在为消费者带来一场前所未有的时尚盛宴。
与传统商店不同，“Creator Shop by Mercado Livre”的支付方式完全基于社交媒体内容的创作。
顾客无需直接支付现金，而是通过在社交媒体上发布与品牌相关的内容，如试穿商品的照片、视频或心得分享，即可完成交易。
这一模式不仅激发了消费者的创作热情，还极大地提升了品牌曝光度和用户粘性。
这一全新的零售模式将在圣保罗市南区的Parque da Cidade购物中心进行两周末的限时开放。
据悉，这一创新举措将于9月7、8、14、15日举行，顾客可通过在社交媒体上发布内容来换取衣物。
该活动的推出旨在迎合Z世代（1995至2010年出生）的需求，店内将提供Hering、Nike、Adidas、Morena Rosa等知名品牌服饰，以及一些本地小众品牌的产品。
Mercado Livre市场总监Cesar Hiraoka表示，公司一直致力于通过创意方式与年轻消费者建立联系。
此次推出的“Creator Shop by Mercado Livre”正是体现这一使命的创新尝试，不仅为消费者提供了独特的互动体验，还展示了平台广泛的时尚产品系列。
该临时概念店每日限接待120名顾客，9月14日（周六）例外，将开放240个名额。由于活动特殊性，18岁以下人群不得入内。
商店营业时间为周六10:00至21:00，周日和节假日为12:00至20:00。
在店内，顾客可以挑选最多三件服饰，试穿后在店内的迷你摄影棚创作内容，并在社交媒体上发布，标记#TemModaNoMeli及@MercadoLivreModa即可完成交易。
每人每个CPF只能在此店进行一次购买，且商品不予退换。
在数字化时代，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，它不仅改变了人们的沟通方式，更深刻影响了人们的消费习惯。
据外媒报道，墨西哥和巴西在拉美社交电商领域脱颖而出，今年两国超50%的在线购物者通过社交媒体进行购物。
据Essence Mediacom最近的一项研究显示，63%的拉美消费者曾在上月进行网购，其中24%通过社媒平台进行。
目前，社交电商已成为拉丁美洲增长最迅速的数字商务趋势之一，预计2024年将增长45%，正在改变拉美消费者与品牌互动和购买的方式。
值得注意的是，墨西哥和巴西在社交电商方面的表现尤为突出。
就使用率而言，墨西哥在线消费者通过社媒平台网购的比例为51.2%，而巴西则达到51.3%，超过了德国和日本等经济较发达国家的表现。
这一消费习惯的变化主要由TikTok和Instagram等平台的日益普及推动的。
此前，Shopee巴西站品牌和直播商务主管Rodrigo Farah表示，2024年前6个月，该应用上的直播销售额增长了10倍。
Rodrigo Farah表示，这一数字符合公司通过其平台直播促进产品销售的承诺。比如现在每天有超过500场直播，大约有15万名销售人员已经能够以这种方式工作。
巴西社交电商的火爆源于国情，其电商消费者大部分都是年轻人。
数据显示，与2023年上半年相比，巴西活跃在线消费者数量大幅增长25.7%，达到6660万。
根据电商用户群体数据，巴西女性群体中10-39岁年龄层占比45.17%，男性群体中占比47.57%，消费主力军均为年轻群体。
女性市场的品类美妆，饰品和时尚服饰穿戴是目前巴西本土平台最畅销的产品。
目前的巴西互联网用户多、使用时间长、社交应用覆盖率高。巴西拥有97%的移动网络覆盖率，是南美洲互联网第一大本营，网民数量超过1.6亿，互联网普及率达77%。
巴西电商市场的横向发展也是每年递增，9月3日公布的2016年至2023年度巴西全国电子商务统计数据显示。
巴西电子商务在近8年期间保持了蓬勃发展的趋势，销售额从2016年的350亿雷亚尔飙升至去年记录的1961亿雷亚尔。
与2022年记录的1878.9亿雷亚尔相比，2023年的全年销售额同比增长了4%。
2022年与2021年相比，出现了20%的增长，2021年的全国电子商务销售额达到1557亿雷亚尔。
从热销品类来看，智能手机仍然是巴西电子商务中最畅销的产品，去年全年的销售额达103亿雷亚尔。
但与2022年全年相比，这一类产品的销售金额下降了39%，前年的销售总额达169亿雷亚尔。
手机销售额的降低，可能也有巴西政府在打击手机走私的原因，据数据显示，2023年第四季度，巴西销售的智能手机中有高达25%为走私产品。
2023年第四季度走私手机在巴西的销量达205.7万部，2023年全年走私手机总销售量达550万台，同比增长37.5%。
在去年巴西的电商平台最畅销产品中，书籍类等印刷品为64亿雷亚尔；电视机类产品为53亿雷亚尔；冰箱和冰柜类产品为51亿雷亚尔；平板电脑类产品为44亿雷亚尔；保健类食品及营养品为37亿雷亚尔；洗衣机类产品为33亿雷亚尔；空调类产品为28亿雷亚尔；汽车轮胎产品为26亿雷亚尔；运动鞋类产品为25亿雷亚尔。
在巴西各州的电商平台，购物消费者的购物倾向和喜好大有不同。
例如，在米纳斯州，鞋类产品在电子商务平台上是最为畅销的产品；在圣埃斯皮里图州，电子商务平台上的空调产品最为畅销。
而在圣卡塔琳娜州和帕拉伊巴州，冰箱和冰柜是最为畅销的电子商务平台上的产品。
同时，该项数据还显示，巴西北部是电商销售量占比最低的地区，同时也是消费者在电子商务平台上进行购买占比最低的地区。
而东南部地区在这两个方面都遥遥领先于全国其他地区，其中东南部地区的电商平台销售占比为73.5%，南部为15.2%，东北部为7%，中西部为3%，北部为1.3%。
就电子商务平台的购买比例而言，东南部地区占比55.6%，南部为16.8%，东北部为15.8%，中西部为8.3%，北部为3.3%。
就电子商务销量而言，跨州销售和购买交易比例达到62%，高于同州内销售和购买交易比例的38%。
NIQ Nielsen的最新报告显示，2024年上半年巴西电商销售额实现18.7%的增长，达到1603亿雷亚尔（约286.6亿美元）。
数据是最真实的感受，一切都说明巴西电商的繁荣，对于入局跨境的卖家来说，抓住趋势，在这片市场掘金，并不是难事。
新趋势，大市场！巴西这片蓝海是出海卖家备忘录上不可缺少的内容。。。。
