AMZ123获悉,近日,据外媒报道,根据最新的美国社交电商调查,用户使用TikTok的时长逐步稳定,新用户的增长节奏也开始减慢。
据了解,自TikTok Shop于2023年9月在美国推出以来,有关TikTok Shop内容增加导致TikTok使用量下降或注册新用户数减少的报道不断出现。对此,TikTok Shop美国运营主管Marni Levine表示,TikTok不会考虑缩减商店内容,并将致力于发展成为电商巨头。
数据显示,70%的美国用户在TikTok Shop推出后的TikTok使用量反而有所增加。62.5%的TikTok用户注意到了TikTok上购物内容数量的变化。而其中91.7%注意到变化的用户表示,过去几个月中他们没有减少使用TikTok。
总体而言,用户使用TikTok的时间趋于稳定,新用户增长也在放缓。鉴于每月已有1.078亿美国消费者使用TikTok,这一下降趋势并不意外。此外,2023年第四季度有部分用户因TikTok Shop广告过多而停用TikTok,虽然目前他们已恢复正常使用,但TikTok应注重老用户的使用体验。
2024年,美国用户平均每天使用TikTok的时间预计将达到54分钟,远超其他社交应用上花费的时间。这一预测不包括青少年。根据研究中心Pew的数据,2023年10月,13-17岁的美国消费者中有17%几乎每天都会使用TikTok。
尽管目前有部分用户对TikTok Shop产生不满,但情节丰富的长视频等内容使他们仍继续使用TikTok。而隐私安全和社媒疲劳等问题也在影响使用时间。随着TikTok新用户增长放缓,TikTok必须在追求电商发展和保留用户体验之间找到平衡。
小编✎Rayna/AMZ123
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