绷不住了！黑五、网一“凄凄惨惨”……

根据Adobe Analytics发布的数据，美国”黑五”线上销售额首次下降为89亿美元，低于去年的90亿美元。该公司发现，感恩节的线上销售额为51亿美元，与去年持平；“网一”的在线消费额为107亿美元，较2020年同期下降1.4%。这也是“感恩节”“黑五”“网一”的在线支出首次没有出现同比增长。

首席分析师Vivek Pandya表示：“有史以来第一次，黑五出现了过去几年的增长趋势的逆转。”但Adobe Analytics表示：“这是消费者开始将消费转向季初消费的另一个迹象，以应对10月就已经开始的促销活动”。

对此，Vivek Pandya表示同意：“购物者在购买礼物时采取了策略性的调整，在今年提前就开始购买，并在何时购物时保持灵活性，以确保获得最优惠的价格”。

据调查统计，有61%的消费者在感恩节前已经开始购买节日礼物，在“黑五”前消费者就已经花去了80%-85%的节日礼物预算。

不仅电商销售额低于预期，就连以往火爆的线下商超，这次也哑火了。

“黑五”当天的加利福尼亚湾区，本是一年中最火爆、繁忙的日子。但这个“黑五”许多商店却人烟稀少，鲜有排队的情况。

历年“黑五”时期，位于宜人山的百思买周围都会被里三层外三层的排队人群挤满，等待着开店后抢购。但今年只有大约30人在等待百思买开业，完全没了往日那破门而入的采购势头。

众所周知，跨境电商卖家们的销量大部分来自第四季度。而平台多个类目下的业绩更是依靠“感恩节”至“圣诞节”这段时间的节日撑起。

但今年，“黑五”“网一”都哑火了。那卖家们的情况又如何呢？

在黑五正式拉开序幕的第一天，就有卖家反馈：

图源知无不言卖家社区

当然也不是都这么“凄惨”，也有小部分卖家爆单。比如这位卖家：“昨晚激动的一晚上没睡着，一条链接做秒杀，今天出了2700多单！”

为了等来久违的爆单热潮，卖家们可是熬了好多个日子，但今年却“冷冷清清”，让人大失所望。这其中又有哪些影响因素呢？

1.提前购物

在这个购物季，不论商家还是消费者，都早早为购物季做起了准备。与此同时，部分商家也做出了改变，沃尔玛等大零售企业不再过多宣扬“开门大抢购”活动，还有零售商选择在实体店和网店提供一整月的优惠活动。

2.线上流量被分流

受疫情影响，去年“黑五”“网一”，美国人民居家防疫，线下实体店也关门歇业，所以大家不得不线上购物，以至于线上销售呈现异常火爆情形。但是今年线下商店基本都恢复了营业，部分买家选择回归到线下实体店购物。

3.供应链困扰

线上销量下降，与供应链问题有一定关系。今年不少卖家都断了货。他们报了折扣、秒杀等活动，做好了爆单准备，但关键时刻，“粮草”却出了问题，活动已经开了，货物却还漂在海上。有卖家调侃到：“黑五”“网一”都开始了，我之前准备的万圣节货物还漂在海上，只能留着作明年的备货了。

4.卖家数量剧增

今年以来，卖家数量较以往有明显增长。“僧人”越来越多，但锅中的粥依旧不变，久而久之，“僧多粥少”的状况也越来越严重。入行有一定时间的卖家会观察到流量被稀释的现象：在各产品类目中，几乎每周或每月都会出现一定数量的“新面孔”，甚至有些打着超低折扣的“名号”。

5.自然流量被折扣产品分走

“黑五”“网一”一直是“折扣品”和“畅销品”的销售日子，最好的展示界面会被留给有足够折扣额和平时表现比较优异的产品。如果平时销量一般，想赶着这两个日子实现销量暴增，基本是不可能的事情。

除此之外，罢工潮和“零元购”或多或少也对销售额有所冲击。

图片均源于网络

有卖家戏谑到：

尽管“黑五”“网一”交出了一份不太令人满意的答卷，但根据Adobe的数据，从11月1日到网络星期一，美国的消费者已经在网上消费了1098亿美元，同比增长11.9%。而在其中的22天，消费者购买了价值超过30亿美元的商品，这是另一个新的里程碑。

该公司预计从11月1日到12月31日的数字产品销售将达到2070亿美元，增幅将达到创纪录的10%。这些数据都表明了消费者已经将他们的购买分散到不同的时间，而不是集中在一天内购买，所以当天的消费数据被冲淡。

对卖家来说，不论是传统外贸还是跨境电商行业，这门生意都是越来越难做：新卖家涌进、产品同质化、流量广告成本上涨……