Instagram Reels与TikTok短视频到底有何不同？

SocialBook全球红人营销

SocialBook是全球最大网红营销平台，覆盖YouTube，Instagram240万网红，实时数据，标签定位，消息群发，效果监测，批量分钱，让你的产品更红更能卖！

1934

2022-07-21 20:00

1934

SocialBook全球红人营销

SocialBook是全球最大网红营销平台，覆盖YouTube，Instagram240万网红，实时数据，标签定位，消息群发，效果监测，批量分钱，让你的产品更红更能卖！

免费领取！《TikTok Shop 8大站点调研报告》

随着社媒营销的不断发展，视频营销已逐渐成为主流，因为垂直的视频内容能够更好地吸引观众和粉丝，牢牢地抓住观众的注意力。

而在大大小小的视频平台中，YouTube，Instagram Reels和TikTok三分天下。

在这三家中，YouTube以其得天独厚的优势领跑视频平台，并推出YouTube Shorts功能，而Instagram和TikTok双方则在短视频领域你追我赶。

但是，对于营销人员来说，如果想要在短视频上大展拳脚，谁才是最好的选择呢？

在本文中，Social Book将从各方面对比Instagram Reels和TikTok短视频的特点、为您介绍其各自的功能以及适合面向的目标人群。

Instagram Reels

以对标TikTok，Instagram于2020年8月推出了Reels, 该功能允许用户以短视频的形式发布内容，长度限制在15到60秒。

与TikTok类似，Reels也支持视频剪辑拼接功能，用户可以根据喜好添加滤镜和背景音乐。

早在Reels之前，用户就可以在Ins Stories上发视频。虽然Reels和 Stories看起来很相似，但它们的功能却各不相同。

Ins Stories适合分享快速实时的内容，而Reels则更适合发布精细剪辑的视频。

此外，相比于Instagram Stories，Reels形式的内容的互动率会更高。

用户可以对喜欢的Reels发表公开评论，而Stories快拍有诸多限制，只能点赞或者发表私信评论，甚至观看都有限制。

Stories只能持续24小时，而Reels可以永久留存在页面上，新粉丝也可以在个人首页中单独的Reels选项卡中查看以前的Reels。

和普通图文帖一样，Reels也支持添加注释和主题标签。

此外，Reels内容可以在Instagram中的“探索”功能中找到，即便不是你的粉丝也可以看到，十分有利于品牌或者网红进行推广。

同时您还可以将 Instagram Reels 共享到单独的Reels主题页或者添加到Instagram Stories中。

通过推出Reels，Instagram成功优化了垂直视频内容功能，进一步证明了视频内容在吸引观众、加强社群联系以及推动销售方面的强大功能。

最新统计数据显示，与在本地Instagram Feeds上分享的视频帖子相比，Instagram Reels的参与度高了22%。

TikTok Videos

自2020年疫情封锁以来，人们纷纷转向社交媒体来寻找新的娱乐方式，自此之后，TikTok就成为人气飙升最快的社交媒体APP。

2020年和 2021年，TikTok独占鳌头蝉联两届IOS和Android系统中最受欢迎的APP。

虽然TikTok的大部分内容都是业余人士们的自娱自乐，与专业视频网站的内容质量相去甚远，但是其指数级的增长和不可思议的高参与度源源不断地吸引各行各业的品牌入驻。

此外，TikTok推出了品牌大使计划和创作者激励，大量的粉丝加上优厚的回报也吸引了大量创作者的兴趣，网红KOL们都纷纷加入进来。

而对观众来说，TikTok的For You页面采用了目前最先进的算法，能做到最精确的推送，找到最符合观众口味的TikTok视频。

乍一看，Instagram Reels和TikTok短视频极其相似，都有相同的功能和相似的编辑模式，但实际上两者仍然存在一些显着差异。

视频长度差异

Instagram Reels和TikTok最开始都是支持15 秒长的视频。

现在Instagram Reels支持60秒视频。于此同时，TikTok也一直在扩展了对视频长度。先是将视频时长延长60秒，然后 2021年7月开始支持长达三分钟的视频。

截至2022年2月，在 TikTok上传的视频最长可达10分钟。

视频功能差异

TikTok最早的主流是对口型视频，然后逐步推出了更多的视频特性和滤镜。

TikTok视频形式丰富多样，平台也十分热衷于推广视频编辑和流行趋势等挑战活动，而且有许多有趣的特效供用户选择，为用户提供了更方便的视频编辑和发布体验。

相比之下，Instagram Reels虽然也支持视频滤镜，但是总体而言在效果丰富度上弱于TikTok。

为了满足特殊人群的需求，Instagram Reels于 2021 年推出了文字转语音功能及语音滤镜。

但是，TikTok一直都支持文本转语音，并且有多种语音效果可选，并且还有自动生成字幕功能。

TikTok 支持Duet二重唱，用户可以将自己的视频和其他用户上传的视频并列呈现，而Instagram Reels 的Remix也有着与其类似的功能。

此外，TikTok额外还有一个Stitch拼接功能，用户可以将自己的视频剪辑到其他人的视频上。

Stitch一般用于分享反应、意见或对视频进行评论。

Stitch功能不仅使观众更容易访问原始视频同时也可以避免版权问题。

而Instagram Reels尚未推出可以与TikTok的Stitch竞争的功能。

推荐算法差异

TikTok以高超的算法和精准的推送闻名。TikTok算法主要关注用户的观看时长和参与度，以此为基础提取用户特别感兴趣的视频，然后推送到For You页面。

与TikTok相比，Instagram Reels算法还没有结构化，在“Explore”页面，不仅有视频也有图片等。

Instagram用户也无法确保自己的内容一定会出现在推荐页上，但如果推荐的Reels出现在了该页面上，Instagram会主动通知该用户。

受众和参与度差异

TikTok更简单的操作，和更容易的分享模式更利于个人创作者生产内容获得粉丝。

与其他社交媒体平台相比，TikTok的参与度高出约18%，而Instagram Reels的推出使Instagram应用内的参与率提高了22%，不过Instagram 的整体的参与率却落后于TikTok。

Reels推出之后，Instagram的总参与率只增长了3.86%。

传播和下载差异

在TikTok的发布的视频都自带TikTok水印和作者用户名。用户可以选择应用内保存视频或者下载视频保存在手机上。

不过为防止他人盗取视频，发布者可以禁用下载功能。

Instagram Reels可以在Instagram Stories上分享，但是不能被下载，如果你想保存只能在个人资料中以Stories的形式保存。

不过由于许多创作者都是多平台进行，所以经常会将TikTok内容重新发布到 Instagram Reels上，但是Instagram已宣布说不会推广这类重复发布的内容。

对于创作者来说则需要在不同平台采用不同的内容营销。

哪个平台效果最好？

Instagram Reels和TikTok都专注于打造垂直短视频内容，但孰优孰劣呢？哪一个才更契合品牌的营销需求呢？

想要确定哪个平台效果最好，最终还是取决于品牌的目标市场在哪。大多数千禧一代都喜欢在 Instagram上冲浪，而Z世代则更喜欢流行度更高的TikTok。

如果只看增率和对流行趋势的影响程度大小，那么TikTok是当之无愧的第一。然而，Instagram Reels所覆盖的营销市场饱和度较低，有很好的上升机会。

当然Instagram Reels和TikTok可以共存，成熟的品牌方和个人创作者们都会针对不同的平台打造新鲜独特的内容，以此吸引不同的目标观众。

TikTok Instagram

TikTok Shop到底哪个站点最好做？

为你揭示8大站点全貌，立即领取抢占先机！

立即领取，抢占先机

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

飞兔国际

专注亚马逊FBA头程，海外仓，口岸保税仓集货等综合物流服务

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

大迈云仓

专注欧美一件代发、FBA中转、移仓换标服务，操作经验丰富，您的尾端方案解决专家

品牌运通

主要经营：墨西哥、哥伦比亚空派、海派、清关、小包、仓储、一件代发等业务！

飞兔国际

专注亚马逊FBA头程，海外仓，口岸保税仓集货等综合物流服务

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

大迈云仓

专注欧美一件代发、FBA中转、移仓换标服务，操作经验丰富，您的尾端方案解决专家

品牌运通

主要经营：墨西哥、哥伦比亚空派、海派、清关、小包、仓储、一件代发等业务！

最新热门报告作者标签

日本乐天推出25年首场促销活动Rakuten First Sale

AMZ123获悉，12月30日，据外媒报道，日本电商巨头乐天（Rakuten）将于2025年1月1日至15日举办25年首个大型促销活动Rakuten First Sale，提供福袋商品与多项优惠。据了解，此次促销活动吸引了超过400家商店参与，推出了多种类型的福袋，满足消费者的多样化需求。其中包括内容公开的剧透福袋、装有边角料或形状不规则商品的福袋，以及装满高排名和畅销商品的福袋，为用户带来惊喜与

跨境大事件：意大利税务担保金新规解析

年末将至，意大利于本月9日出台了针对税务代表的新规，要求其履行职责前需提供担保金。这一政策的推出，不仅直接影响非欧盟企业在意大利的运营，也反映了欧盟整体税务政策的收紧趋势。艾思今天就来介绍意大利新规的核心内容，并分析可能会对跨境电商的影响以及政策走向。意大利税务担保金制度：新规解读财务代表保证金意大利新规明确规定，税务代表需根据其服务的客户数量缴纳担保金，具体要求如下：◆ 2至9名客户：3万欧元◆

年终复盘！亚马逊商品推广广告，你想知道的全都有！

消费者旅程有四阶段，同样的，品牌成长旅程也可分为四个阶段！在刚结束的亚马逊广告开箱盛典，就为大家详细剖析了品牌基础、品牌启动、品牌成长和品牌拓展这四大品牌成长阶段！每个阶段的卖家特征、痛点、核心业务目标、解决方案，都在盛典中逐一解锁！今天，我们将聚焦从0→1的过程，看看如何让小白品牌，快速从基础阶段跃升到品牌启动阶段！品牌基础：打好基础，赢在起跑线基础阶段的卖家：难点：缺乏资源做好品牌起步：时间短

必看！爱尔兰站点开放注册，跨境电商新风口！

近日，亚马逊正式宣布于2024年12月10日开启爱尔兰站点的注册，成为亚马逊在欧洲的第10个中国卖家开放站点。‌爱尔兰站点在跨境电商领域具有显著的潜力2023年，爱尔兰人均线上消费达到约2300欧元，根据ECDB数据，爱尔兰的电商市场月度GMV已经达到6.73亿美元，预计到2024年市场规模将达到73.838亿美元，年复合增长率为10%‌。此外，爱尔兰的电商市场在未来几年内将继续扩展，复合年增长率

辞旧迎新，4招教您快速清理冗余库存，直面亚马逊年末“清库存”挑战

随着岁末年初的临近，相信各位卖家朋友们在黑五网一都收获满满，准备回家过一个团圆年了，但先别急！大促过后，不少卖家面临着一个共同的难题——上一轮促销遗留的库存积压问题亟待解决。这些库存不仅占用宝贵的仓储空间,还产生高昂的费用支出。如何为即将到来的新品腾出库容呢？别担心，本文为大家精心准备了一套清理冗余库存的"四步走"攻略，一起来看看吧！库存管理历来都是店铺运营的重中之重。库存过多或过少都可能给卖家带

重磅！TikTok Shop东南亚上线“仅退款”功能！

今年以来，电商平台为了争取用户、提高留存率，纷纷在退货规则上亮剑。亚马逊美国站率先推出了“仅退货不退款”政策，Temu、eBay等平台纷纷紧随其后，出台了更加宽松的退货新规。近日，TikTok也上线“退款不退货”功能，进一步加入了这一竞争行列。TikTok Shop东南亚上线“退款不退货”KJ123获悉，近日，TikTok Shop东南亚官方宣布，从2025年1月8日起，平台将推出“退款不退货”功

2024年11月西班牙零售增幅仅为1%，电商市场继续扩展

AMZ123获悉，近日，根据西班牙国家统计局（INE）的数据，2024年11月，西班牙零售额同比增长仅为1%，显著低于10月的3.4%增幅，以及分析师预期的2.8%。此次增速放缓主要受食品和非食品支出下降的影响，食品支出的增幅从10月的2.2%降至1.5%，而非食品产品的增速也从5.9%降至1.2%。11月西班牙社会消费品零售额环比下降了0.6%，降幅较10月的0%有所收窄。尽管如此，西班牙今年前

2024年马上就要结束啦，大家年初定的目标实现了多少呢？明年的计划是什么？

匿名用户我的C位我先来！基本实现了一半咯~ 1、保持身体健康2、继续佛系创业3、读书看电影4、旅游（so sad 只去了一个理想目的地）明年的计划是什么呢？大概是保持今年的脚步继续向前走~ 希望可以多攒点钱出去看看世界！那你呢？「精彩回帖」匿名用户赞同来自: FeiFeizz2024：辞掉了摧残健康的工作去了昆明，丽江，大理旅游尝试和异性接触，虽然失败了换了一份双休离家近的工作好朋友们依旧

重磅！亚马逊Coupon折后价将影响秒杀价，运营逻辑大变！

作为亚马逊卖家最爱的促销工具之一，优惠券（Coupon）一直以来都以“门槛低、流量高、转化强”著称。然而，亚马逊即将推出的新规，或将彻底改变Coupon的玩法——从2025年1月16日起，秒杀价格将被强制抓取Coupon折后价作为最低价参考！这一政策调整让不少卖家直呼“太难了”，Coupon的设置不再仅仅是促销工具，更成了影响活动提报的关键变量。Coupon折后价将纳入秒杀价格计算范围亚马逊内部消

年末思考：8人团队今年做了4000W销售额，利润400w左右；现有如下思考，想请各位大神给出建议……

匿名用户我的C位历史总是惊人相似，跨境10年，创业6年，每年都会迷茫。大环境越来越差。2024年销售额4KW ，利润400左右。但是做的很辛苦，目前8个人。1个仓库+5个运营+1个美工+我。一共8个人。我现在基本不在一线操作。天天佛系，不知道咋做。但是今年确实很难做。我这种铺货卖家更难做。现在有如下思考，想请各位大神给出建议……1.怎么去改变现在铺货的模式。我可以拿出来100-200的资金去做精品

圣诞之后如何打破冷清期？高效提升链接销量的实战指南

经过前几天的圣诞节低迷期，相信有部分卖家的销量已经恢复如初，但是还有一部分卖家的销量依然低迷，那么遇到这种大型节日的话，我们应该如何维持自己链接的关键词位置和流量销量稳定呢？接下来就让我们分为以下主要的两部分来给大家讲讲吧：1.判断是否是市场外因造成的；其中外因主要分为以下几点，①该类目在节日期间需求量是否大幅度下滑；②该类目在节日期间是否有新的竞争对手在猛烈冲击；③该类目是否有明显的节日属性；情

新手做亚马逊，到底需要多少钱？

前两天和几个朋友聊到亚马逊创业。大家最关心的还是那个老话题:"创业到底需要多少钱?"有人说至少要50万，也有人说10万打底，搞得几个想创业的朋友都不敢迈出第一步。作为一个从几万块起步的亚马逊小卖家，我觉得有必要聊聊这个话题。创业不是赌博，不是钱越多越好，关键是要找到适合自己的节奏和玩法。真实成本清单01记得去年认识一个做太阳能户外灯的朋友小王。他之前在外企上班，手里就攒了3万块钱。很多人劝他再等等

亚马逊广告新玩法，新增4个功能！

亚马逊作为全球上最大的电子商务平台之一，在平台功能调整以及政策更新方面可以说的“三天一小改，五天一大改”，在为卖家送福利与“挖坑”中反复横跳。今天给大家分享几个亚马逊即将发布的广告新功能，涉及数据分析工具、广告投放优化等后台，用得好能给卖家提高爆单量！数据方面—新增2个工具广告数据：转化路径报告亚马逊转化路径报告是一种数据分析工具，能够帮助卖家深入了解消费者从浏览商品到最终购买过程中，与各种广告触

重磅！亚马逊或推出优惠券新规，1月生效！

2025年倒计时的最后几天，跨境卖家们的销售状况来了个“峰回路转”。相较于圣诞节期间多数反映单量“跌跌不休”，这几日有不少卖家表示销量已有所回暖。AMZ123曾在此前文章《圣诞销量骤跌！卖家直呼旺季结束了》中提到，12月24日至25日期间，大批卖家产品销量下滑趋势明显，甚至有卖家因此直呼今年旺季已经结束。但从近期卖家们的反馈来看，2024年的旺季似乎还没有完全落下帷幕。12月27日起，业内陆续有卖

亚马逊施压卖家禁止在Temu上低价销售?

近期，亚马逊对一些中国跨境商家发出通知，要求他们停止在竞争对手Temu平台上以更低价格销售商品。这一举措是在与以极具竞争力著称的Temu之间日益激烈的竞争背景下进行的，Temu是由中国电商巨头PDD Holdings拥有的预算零售平台。据多位卖家透露，美国亚马逊通知了一些畅销中国品牌的管理者，要求他们不要在Temu上以低于亚马逊的价格列出相同商品。为了更有效地应对Temu的竞争，亚马逊不仅在内部加

亚马逊A+内容指南：从入门到精通，打造爆款listing！

什么是亚马逊A+内容，它为何如此重要？A+内容是亚马逊为卖家提供的一项增强产品页面表现力的功能。通过A+内容，卖家可以在产品详情页中使用全幅图片、对比图、文字叠加以及视频等元素，这些都是普通商品页面无法实现的。例如，看看下面这个展示飞利浦充电牙刷的GIF动图。这个产品页面使用了生活方式场景图、精心撰写的文案等多种吸引人的元素，在传递产品信息的同时，也塑造了强大的品牌形象。目前，亚马逊提供三种类型的

《2024年海外美妆白皮书》PDF下载

全球零售电商市场规模逐年增长，但因疫情影响，复合年增长率(CAGR)显著下降，预计2024年销售额超6万亿美元。尽管全球零售电商市场因疫情面临挑战，但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力。

《2024年CAAC品牌出海手册1.0》PDF下载

在全球经济一体化的大潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台，这不仅是中国经济实力的体现，更是中国文化自信与国际影响力的彰显。《CAAC品牌出海手册1.0》的发布，标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步，旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。

《TikTok Shop 8大站点调研报告》PDF下载

在全球社交电商的浪潮之下，TikTok shop 趁势而上，借助 TikTok庞大用户流量和独特社交属性，凭借其短视频+直播带货模式强势崛起。TikTok shop 现已成功覆盖英美及东南亚8大站点，为众多跨境商家提供了广阔的发展空间。

《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载

消费者是企业的生命线，而他们的行为永远在变化。为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。

《2024亚马逊广告报告》PDF下载

2023年对电子商务来说是一个改变游戏规则的一年，开启了人工智能时代和新的社交媒体商务时代。新技术和销售平台的融合正在改变销售和购物体验，并让新的参与者- 从抖音到特木-与亚马逊竞争。

《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载

东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测，2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料，未来可能面临价格波动和供应风险。因此，各国陆续出台了相关政策，鼓励与支持低碳能源转型。

《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载

2024年，当我们谈起中国企业出海与全球化的时候，我们已经有和过去完全不同的语境:一方面，“不出海，就出局”，已经成为近期一些中国出海企业的信条，他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面，政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策，出海已经成为一种新的企业时尚，少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快，一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长，出海真的可以遇到蓝海。

《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载

大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

跨境电商赢商荟

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务