寒气直击！全球网购市场增长按下“降速键”！

据外媒报道，近日美国人口普查局（USC）发布了一份最新报告，称美国电商市场增长已经回落。

该报告表示，当前美国电子商务巨头的最新财务结果表明，消费者已经从因为疫情封锁而不得不依赖网购中恢复过来了，亚马逊、Wayfair或Shopify等大型电商公司的吸引力正在逐日降低。

受益于疫情爆发导致的封锁，2020年开始，消费者们开始涌向在线市场，因此这一消费模式疯狂发展。USC数据指出，在2010年和2020年之间，美国电商市场平均年增长率为1%。但在疫情期间，这一比例从11.9%跃升至16.4%，绝大部分投资者、创业者放弃了实体店，转向电商领域。

然而，随着疫情解锁，消费者重启户外生活，实体店也得以重新开放，因此消费者们也开始恢复实体店消费的习惯，并减少网购频率。

根据南加州大学的数据，在线服装销售增长已逐渐回落至疫情前的水平。

与此同时，在线零售商也面临着销售放缓、增速急降的挑战。今年以来，包括Shopify、亚马逊在内的巨头不断裁员，其股价也一路暴跌。

市场分析公司Placer.ai近日还对美国10家最大的零售连锁店进行了一项数据追踪，该调查显示，与2019年同期相比，截至8月，今年美国实体店的访问量增长了2.7%。

而电商巨头们也纷纷表示，受制于通胀等消极因素，消费者们在电商平台上的消费越来越谨慎。

有美国市场专家表示，整个2022年，传统零售重新俘获消费者，疫情带来的网购爆发之势逐渐变小，再加上今年物价上涨，导致消费者对网购持有更谨慎的态度。

事实上，不仅仅是美国的电商市场表现消极。

 

 

在欧洲，由于经济萎缩加剧以及实体经济回归，这一地区的电商市场更是艰难。今年以来，欧洲电商巨头ASOS和Bouhou已经贬值了70%，而亚马逊近两年在欧洲也遭受了超过10亿欧元的损失。

德国第二大电商公司Otto也于近日宣布，由于采购成本高和订单量下降等因素，该公司在2022/23财年上半年的收入下降了5.6%。

10月13日，在伦敦举行的Channel X World 2022活动中，亚马逊、TikTok和eBay等互联网企业的高管对当前英国的零售环境进行了讨论。

eBay副总裁兼英国总经理Murray Lambell表示，当前英国的零售环境令人绝望，英国人的消费信心达到前所未有的冰点，甚至明显低于德国。而由于消费信心受损，二手翻新产品变得吃香。 

不仅仅是因为疫情解锁致使全球电商市场低迷，更重要的是因为全球经济陷入衰退的趋势愈加明显，消费者对于财务的危机感加重，因此消费市场正向“一潭死水”趋势发展。