品牌出海 | 体育是世界通用的“营销语言”

体育也是全世界共同的交流语言，体育跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。

当体育发展成为一种生活方式，成为人们重要的休闲方式之一，体育营销不仅是为品牌扩充声量，同时也影响更多的人完成自己的梦想。因此一个好的体育营销不仅仅只是品牌的露出、流量渠道的抢占，而应该是对消费者的启发和触动。

体育营销的玩法很多，并不只是花巨资赞助代言才行，现在许多社交媒体的传播、热点事件的传播都能做到花小钱办大事。用户的关注度就在那里，就看品牌怎么去把注意力吸引到品牌上，而方式也不只有广告投放。企业与体育联盟、俱乐部以及运动员合作进行一些内容上创新营销是一个高性价比的选择。

日前，IMILAB创米科技在戴维斯杯男子网球大赛之际，与位于纽约的West Side Tennis Club网球俱乐部合作，赞助了南非国家队和委内瑞拉国家队的选手IMILAB最新推出的W12智能手表，W12智能手表拥有的多种运动模式和监测运动数据的功能引起了运动员的兴趣和喜爱。

同时，IMILAB制作了一系列教练员体验手表的运动功能的短视频，通过社媒广泛的传播，进一步强化了IMILAB智能手表的运动属性。借势网球大赛赛事热度，由专业运动教练员带头证言，联合众多KOL/KOC在社媒上开启了#My sports, My style的主题活动，迅速扩大影响力，聚拢受众人群，收获了不错的效果。IMILAB表示：“我们的大多数粉丝不能在比赛赛场直接与我们互动，因此线上营销和内容始终是我们互动策略的核心。”

“IMILAB是智能设备的代名词，我们对科技充满热情，并将最新的功能集成到这款智能手表中，以帮助用户获得最佳的健身效果。我们相信体育的力量能将人们凝聚在一起，激发全世界的乐观主义和创新精神。”

IMILAB创米科技在后疫情时期，从品牌的战略高度出发，通过体育营销传达其品牌的社会属性，体现出不屈、团结、乐观的体育精神，从而引起更多的共情与共鸣。

该项目作为中国智能穿戴产品支持戴维斯杯还获得美国多家主流媒体报道：IMILAB表示他们将继续支持体育营销，接下来还会有支持纽约自行车赛事的活动，期待更多消费者的关注和对IMILAB品牌的喜爱。

该项目由WeBranding Global营销策划，借助公司在北美丰富的社会资源及出海企业迫切想提升品牌美誉度的需求，即便体育市场被疫情封锁时期，依然通过数字营销和数字内容合作帮助企业保持一定程度的活跃度。对于营销品牌而言，这被认为是一个巩固用户信任度的好时机，而数字营销所积聚的能量是具有持久力的，可以保证品牌在疫情过后的市场占领先机。