YouTube收入最高的博主：孩子们正抢占先锋

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2020-03-19 09:55

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Youtube作为全球最大、最知名的视频网站，拥有着无数来自全世界各地的视频创作者，而对于其中头部视频作者主打什么类型方向？一年收入有多高？相信很多人都非常好奇。

Anastasia Radzinskaya能成为媒体明星，有些出人意料。她出生于俄罗斯南部，初到人世时还患有脑瘫，大夫曾担心她永远无法说话。为了记录小姑娘的治疗过程，父母将她的视频放到了YouTube网站上，这样亲戚朋友就都能看到孩子一天天的进步。

视频的内容是典型的儿童话题：和爸爸出去玩，在充气城堡周围蹦蹦跳跳，和小猫一起玩，以此类推。每段视频结尾处都配上了有趣的叮咚音效和咯咯笑声。很快，Anastasia在全世界都有了粉丝。

她最火的视频是2018年和爸爸Yuri一起去宠物动物园的经历。在视频里，爷俩跳着孩子们最喜欢的“鲨鱼宝宝”舞蹈，玩了给奶牛挤奶的游戏，还一起吃冰淇淋。这段视频的观看量高达7.97亿次，是她的主力视频。如今，Anastasia已经有了越做越大的媒体生意，2018年6月1日至2019年6月1日之间，为一家人带来了1,800万美元的收入。

该数据来自www.socialbook.com.cn

Anastasia网名Nastya，现在已经有7个频道，订阅者达到了1.07亿个，视频观看数量达到了420亿次。她也登上了2019年福布斯YouTube网红收入榜（Forbes Top-Earning YouTube Stars），排名第3位。对于年仅5岁的小女孩来说，这已经是超乎想象的成绩了。

但人外有人，另一位少儿博主——8岁的Ryan Kaji更占上风。不过，强中更有强中手——8岁的Ryan Kaji凭借2,600万美元的收入位列榜单首位。Ryan做开箱视频走红——他在镜头前方打开一个个礼物盒子，对每件礼物进行评价。他的频道Ryan ToysReview于2015年上线，现在已经成为拥有2430万订阅者与372亿次观看量的超级儿童频道。

该数据来自www.socialbook.com.cn

经纪公司Yoola专门与Nastya等数字明星共事，该公司CEO Eyal Baumel说：“YouTube是全世界最受欢迎的育儿工具。”

皮尤研究中心今年的一项调查显示，高订阅量频道的视频中，内容包含儿童的视频观看量是其他类型视频观看量的近3倍。皮尤的另一份研究显示，子女年龄11岁及以下的父母之中，有81%允许子女观看YouTube视频。

YouTube上当然也有阳春白雪式的内容，但是赚不了多少钱。2018年6月1日至2019年6月1日，本次YouTube十位收入最高网红的总收入达到1.62亿美元。这些网红中既有Ryan和Nastya小朋友，也有《我的世界》、《堡垒之夜》等知名游戏的玩家。

Dude Perfect团队排名第2位，收入2,000万美元。这支团队有5位30多岁的成员。这5位仁兄的视频内容就是耍玩巨型Nerf玩具球等青少年玩具。Rhett和Link排名第4位，收入1,750万美元。二人拿吃做文章，表演过试吃超级辣椒等节目。

少儿博主的声名大噪与疯狂吸金，为我们展示了他们的可能性。Ryan拥有的独立玩具、服装和家居品牌，在沃尔玛和亚马逊和Target等零售巨头出售。不仅如此，他还在美国有线电视的尼克儿童频道中主持自己的衍生电视节目，并与美国流媒体巨头Hulu达成了重新包装视频的协议。

Nastya将从包括达能集团和乐高乐园在内的知名赞助商品牌手中获得不少六位数的支票。此外，他还将推出一系列玩具和手机游戏，并于明年出版一本书。去年，她与父母从俄罗斯克拉斯诺达尔搬家，现在住在佛罗里达州的博卡拉顿。

有谁能阻止这些年轻的佼佼者们大力吸金呢？YouTube正在努力限制儿童频道的收入可能性，以回应与FTC达成的一项和解，据称这违反了《儿童在线隐私保护法》。YouTube的第一步是从明年开始禁止针对儿童内容的定向广告。部分博主们还表示，新的规定还可能会影响自然搜索结果，因此儿童视频或不会出现在Google搜索的顶部。这一举措直接打击了少儿博主们的潜在收入，这些收入主要来自于广告商的片头广告支出。

至少，Nastya已经在考虑她的B计划了。她的梦想是成为一名海豚训练师或猫科医生。

小编有话说

目前来看，似乎各大巨头们都把目光一致瞄准了儿童市场，国内外概莫能外。包括Amazon、Facebook、Youtube、苹果、优酷、360等等企业，纷纷推出了各种儿童版应用或者硬件产品。尤其是在国内互联网下半场的背景下，用户和流量红利消失，互联网企业亟需拓展新兴人群市场，来维持增速和拓展想象空间。

随着互联网成为一种日常生活的基础设施，小孩子也不可避免与互联网产生交集。由于科技平台上儿童内容和成年人内容经常混淆在一起，没有明确的界限，而且小孩容易对某些娱乐和社交服务上瘾，所以互联网企业们推出儿童版，确实是一种“政治正确”。

当然，从商业层面考量，儿童互联网市场确实十分之诱人。

1、用户基数庞大

第6次人口普查结果显示，截至2013年，我国0～14岁儿童超过2.2亿，约占人口总数的16.6%。中国庞大儿童基数和二胎政策放开，85后、90后等数字消费者到了为人父母年纪，在消费升级带动下的儿童人口红利使得儿童互联网市场迅速发展。

IDC数据显示，截止到目前，中国智能手机普及率接近67%，在中国，父母愿意为了孩子健康、快乐成长而付很高的费用。互联网也越来越早地普及到了很小的孩子，很多从两三岁开始就开始接触，这为儿童触及广义互联网应用打开通路。

2、短期效益来看，直接给儿童打广告更有效

相对而言，媒体和品牌商给成年人看广告时，成年人能马上反应过来“又是广告”，小孩根本不会意识到广告的“说服购买”意图，完全没戒心，更容易被广告洗脑。

3、长期来看，小孩在童年形成的品牌偏好，会影响他们成年后的消费习惯

据统计，现在儿童上一年级时，就基本已经认识了 200 个品牌 Logo。这么小就认识的这些Logo，成了小孩童年记忆的一部分，因此他们会觉得特别亲切熟悉、对品牌也更容易产生信任和依赖。

4、抢占儿童互联网入口

以360为例，思路就是把儿童手表打造成连接互联网的第一入口，未来会串联起儿童教育、儿童电商、儿童医疗等领域的儿童互联网生态。

写在最后

儿童互联网市场的利润极其丰富，不过，互联网企业也需要处理好内容、隐私、数据等问题。如今，儿童们到底该和社交网络、智能硬件等亲密接触到什么地步，这也值得深思。

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