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你会运用Facebook Piexl（像素）吗？
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1022
2022-05-25 14:30
2022-05-25 14:30
1022像素的使用场景
基本用法
如果像素被安装到某个网页上，用户打开该网页时即可触发该像素。
高级用法
跟踪用户在页面上的具体操作，如点击某个按钮；
追踪用户浏览到页面的50%还是70%才触发事件；
延时触发像素跟踪，可看到用户在该网页停留多久后触发像素；
追踪用户同时观看多个网页触发某个像素；
追踪用户在同一个网页上触发多个像素。
像素的工作过程
当用户登录了Facebook账户
用户在商品页面进行购买的操作，Facebook可以在浏览器上记录用户的Cookie，最后电子商务平台会给后台管理者反馈一个网页，里面包含用户Cookie及像素触发事件，管理者就能清楚地了解到用户的基本信息及行为数据。
当用户未登录Facebook账户
如果该用户在没有登录Facebook账户的情况下进行各项操作，或者其清除了像素的数据，像素被触发时无法跟踪到用户数据。这时，高级匹配的功能就能起到作用，它能在像素中提供额外的用户数据，包括用户姓名、电话、邮箱地址等，这样像素在给Facebook服务器反馈的时候就能提供是哪一位用户触发了像素。
像素采集了哪些信息
IP地址、浏览器的相关信息、页面位置、文档、用户来源，以及用户的基本信息；
像素特定的数据，包括像素ID及Facebook 网页Cookie；
用户点击按钮的数据，包括访问者点击的任何按钮，这些按钮的标签以及因按钮点击而访问的所有页面；
自定义数据信息，开发者和营销人员可以自行选择要采集的数据，这些数据可以是广告转化数据、触发用户点击的页面类型等等；
表单字段名称，当用户购买产品或服务时，可采集其邮箱、地址、数量等，如果您没有将它们设为高级匹配或可选值的一部分，Facebook则不会收集该项的数据。
像素的9个标准事件
用户打开页面的行为；
用户的搜索行为；
用户将产品放入购物车的行为；
用户将产品加入意愿清单的行为；
用户点击但未完成结账的过程；
用户增加支付信息的行为，如增加信用卡；
用户完成购买；
销售线索（用户在某些网页上留下信息，商户可以给该用户发送促销活动）；
用户完成注册并提交了各种信息。
设置Facebook 像素
1.找到想要安装像素的网页，在网页代码中找到<head>或者在CMS网络平台中找到<head>模板；
自定义受众的创建
例如运营者想要给过去30天中将商品加入购物车但是没有产生购买行为的客户投放广告，希望再次提醒该客户去购物车，诱发购买。
使用像素的好处
追踪：根据反馈数据可以更了解广告效果以及用户的行为（不适用于自定义受众）；
优化：Facebook会更好地将广告投放给那些更有可能采取某些行动的用户（不适用于自定义用户）；
创建受众：可以创建自定义受众（例如基于用户的行为或用户的终身价值）。
来源：外贸社媒课堂
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