亚马逊业绩下滑？Q2销售额未达预期！

亚马逊在今年第二季度未能达到季度销售预期，尽管它举办了一系列规模较小的促销活动来刺激支出（并提高广告收入），并全力加快配送速度，以遏制其低成本的中国竞争对手。

据亚马逊财报显示，今年第二季度销售额同比增长了10%，至1479.8亿美元，低于LSEG预计的1485.6亿美元。

亚马逊的首席财务官Brian Olsavsky表示，“这季度的业绩下滑是因为更多的消费者选择更便宜的产品，导致平均售价下降。”

亚马逊的广告部门是其所有部门中增长最快的，同比增长20%，达到128亿美元，但仍低于LSEG预期的1485.6亿美元。

在某种程度上，亚马逊仍然是美国电子商务的主导力量，但它面临着来自Temu和沃尔玛等公司日益激烈的国内外竞争，更不用说联邦贸易委员会（FTC）和其他监管机构的监查了，这迫使这家零售商积极采取行动，以保护其市场份额并增强其对价格敏感的购物者的吸引力。

亚马逊今年至少举办了六场单独的促销活动，包括Prime Day，其目的是推动消费者支出，提高Prime产品的知名度。

从后者的角度出发，这些活动取得了成功：该零售商指出，在Prime Day前的三周内，注册成为Prime会员的人数“创下了纪录”。

但它的大部分增长来自广告和第三方卖家服务等高利润产品。本季度，在线商店的销售额同比仅增长5%，而第三方卖家服务的销售额增长了12%，订阅服务的销售额增长了10%。

亚马逊现在似乎把希望放在了新的低价商店上，希望能够帮助提振销售，但这可能会损害Temu和Shein的利益，尤其是考虑到其消费者群体对价格的明显敏感——尽管这也可能意味着，如果更多的消费者倾向于廉价产品，利润率将会下降。

回到扩张模式，虽然消费者越来越关注价格，但亚马逊一直在努力加快配送速度，这家零售商认为这是吸引购物者并让他们更多、更频繁地消费的关键。

该公司表示，今年到目前为止，亚马逊在全球范围内当日或次日送达的商品超过50亿件，创下新纪录，同比增长30%。

这家零售商正在通过规模较小、高度自动化的配送中心将这些能力引入农村地区，此举可能有助于它更有效地与沃尔玛竞争。

沃尔玛目前在这些地区拥有优势，这得益于其广泛的门店分布，以及利用这些地点更快地将订单送到客户手中的能力。

预计亚马逊在当前季度的市场环境中仍将面临挑战，该零售商预计第三季度的营收将在1,540亿美元至1,585亿美元之间，比分析师平均预期的1,582.4亿美元低近20亿美元。

虽然这仍将反映出8%至11%的相对健康的增长，但该公司将不得不调整以适应消费者寻求优惠的行为，可能意味着今年下半年将有更多的销售活动和促销活动。

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