Lazada加速进军欧洲市场，欧洲跨境电商面临洗牌？
莱赞是一款专为Lazada平台（中国卖家打造的零库存多站点店铺运营工具），软件功能涵盖6合1导入店铺、采集上新、智能客服、智能回复、语言互译、定价、在线编辑商品等功能。一个人可以管理多个站点店铺。致力于打造LAZADA最专业的店铺管理系统。
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2022-05-13 17:37
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最近几年来，以天猫淘宝、京东、拼多多等为主导的国内电商市场趋于饱和，各大商家甚至是产业带均纷纷将目光投向海外。与出海紧密关联的是巨头全球化布局，不少跨境电商平台也伴随着大厂的出海开启本地化与全球化布局，寻求获得增量市场并与对手抗衡。这在现象东南亚电商巨头Lazada与Shopee的身上体现得淋漓尽致，前者在阿里巴巴麾下，后者在腾讯麾下，二者的战火已经燃到欧洲。此外，巨头亚马逊以及来势汹汹的TikTok也在锁定欧洲市场。
截至到目前，Lazada月活跃用户数量达到1.59亿，是东南亚最大的电商企业。随着2016年阿里巴巴花费约10亿美元收购了Lazada的多数股权，成功控股Lazada。面对竞争对手Shopee在欧洲逐渐失去市场地位，欧洲对于Lazada来说，突然变得“有机可寻”。 有人说跨境铺货的产品对法国用户来说没有太大的吸引力，这也从Shopee进入法国仅仅不到六周后就决定停止投放得到了侧面的证实。而在波兰，本土电商平台Allergo其实跨境业务已经不小了。因此，阿里巴巴要在欧洲占有一席之地，单靠速卖通其实是不够的，需要品牌和优质本地卖家的支持。而Lazada更像天猫的平台形象也确实契合这一点。去年11月，阿里巴巴在比利时机场为其物流子公司菜鸟(Cainiao)开设了一个新的中心枢纽，阿里巴巴称这是欧洲最大的中心枢纽。
整欧洲市场不容易做，一部分原因是市场本身的，但是更重要的是领导力、组织和用人上的相关因素。在东南亚， Lazada其实在很多领域的表现能力都比Shopee强可能不止好几倍 。但是方向、组织以及和阿里其他部门协调等方面耽搁了不少时间和精力。在阿里最近的组织改革后，海外包括速卖通和Lazada在内的业务总算有蒋凡这样一个强势的总负责。而在组织和用人上，一个核心要解决的问题可能就是核心高管的配置和相应的决策机制了。
在欧洲，Lazada与自家的姊妹公司全球速卖通(AliExpress)有所不同，它将更多地扮演一个本地市场的角色，与欧洲贸易商和销售伙伴合作，而不是主要由中国企业提供的全球速卖通。据媒体报道，Lazada Thailand首席执行官James Dong将主导这项计划。面对中国国内增长放缓，阿里巴巴拓展海外市场变得尤为重要。阿里需要面对拼多多以及抖音（TikTok）等强大的对手，还要面对东南亚日趋激烈的市场竞争。尽管Lazada和阿里目前还没有回应外界的置评请求，但肯定的是，海外业务确实已被视为阿里业绩增长的引擎，Lazada与速卖通打配合！
2021年东南亚互联网经济营收将达到1740 亿美元，其中电商商务为1200亿美元，且到2025年有望突破2340亿美元。在未来跨境电商的发展中，Lazada将成为国内商家出海的接驳船之一。如果你是还未做过Lazada的跨境卖家，2022年不妨尝试一下Lazada平台！
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