【荟·分享】eBay：重点发力移动端，产品转化率继续提升

近日，eBay发布了2016年春季卖家更新，希望给卖家带来更适应移动端的销售体验、更高效的商品转化率以及更多销售的机会。本次卖家更新推出“移动端物品描述预览”功能以提供最佳的移动端查看体验、更新了产品评论功能、即将正式上线分类及物品属性变更、以及更新了美国店铺功能费用。

更佳的移动端购物体验：“移动端物品描述预览”功能

随着买家移动购物优先的趋势愈发明显，本次eBay卖家更新为移动端推出了新的“移动端物品描述预览”功能，通过向买家提供简单、方便的移动端体验，确保他们能够更快速地作出更明智的购买决策。这一更新将为买家在eBay移动端的购物带来更好的体验，从而将可以提高买家转化率。

据悉，买家可以快速阅读物品描述摘要，如果完整描述不超过800个字符，买家甚至无需点击进去即可直接阅读完整描述。同时，针对搜索引擎对“移动端物品描述预览”进行了优化，确保正在寻找物品的买家更容易找到它们。这也意味着卖家物品将有可能获得更多来自外部搜索引擎的流量。

这一更新对于eBay中国卖家而言自然意味着未来更好的移动端销量，但同时也意味着修改现有的物品描述以适应移动端购物已刻不容缓。

众所周知，纯文字物品描述摘要的加载速度要比包含附加活动内容的物品刊登更快。删除“移动端物品描述预览”中的活动内容（包括JavaScript脚本、Flash动画、插件和表单操作等）后，卖家可以让自己的物品描述摘要变得更适合移动端查看，从而改善买家体验。大部分JavaScript脚本和其他活动内容都可以使用HTML和CSS取代。

更高效的产品转化率：更新了产品评论功能

据了解，本次更新优化了之前已在部分产品中实现的产品评论功能。产品评论可以提高买家的信任度和信心，帮助买家更全面深入地了解产品，有助于阐明物品的相关信息，减少买家的疑虑或困惑，这些将十分有助于产品获得更高效的购买转化。据调查显示，产品评论有助于让买家在购物站点停留更长的时间，从而能够让销售量平均提高18%。

本次更新不仅将产品评论功能扩展到更多产品，更进行了流程和视觉的优化，使得阅读和提交评论变得更简单，为产品评论赋予更具吸引力的视觉设计。

更多销售机会：即将正式上线分类及物品属性变更

雨果网了解到，新的分类变更及物品属性更新将在eBay站点创造更直观的购买、售卖和搜索体验。这次更新将为买家带来更准确的搜索体验，提高商品销售效率。更重要的是，通过本次更新，eBay包括美国、英国、德国、澳大利亚四大站点在内的十余站点的物品分类将更为一致。这一变化，将向卖家提供更多的跨境交易机会，帮助提供跨境交易的卖家能够以更一致的方式将物品呈现给eBay站点上来自世界各地数以亿计的买家。

对于以跨境交易为主的eBay中国卖家而言，这无疑是极大的利好消息。

店铺升级更高性价比：更新了美国店铺功能费用

除以上全球通用的三大看点外，关于eBay美国站点的店铺功能及费用更新也受到卖家广泛关注。

本次更新公布了新的eBay美国站点店铺费用。从价格角度来看，eBay美国站点的3种类型的店铺费用有所上调，从性价比角度来看，则是有了极大提升。以eBay美国站点的高级店铺为例，在新的费率标准下，年付型高级店铺卖家每月增加的店铺费用为10美金，但每月以定价形式免费刊登配额从原来的500增加到1000。新的超级店铺性价比则更高，不仅每月以定价形式免费刊登配额从原来的2500跃升至10000，更有新的促销刊登费用返还。

以上为2016 eBay 春季卖家更新的4大看点，总体来看，这次更新在为卖家带来更多销售机会方面意图明显。

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